《新媒体软文营销》是一本关于新媒体软文营销的书籍, 共13 章,内容包括新媒体软文的内容策划、标题撰写、开头写作、正文内容布局、结尾设计制作、内容排版与设计、推广信息植入,以及新媒体平台发布推广和效果评估分析及优化。
《新媒体软文营销》内容全面,由浅入深地讲解了新媒体软文的创作—营销推广—效果评估的全流程,同时,书中提供了大量的软文案例与新媒体运营工具,帮助读者学以致用。无论是新媒体运营专员、文案编辑,还是自媒体、种草达人、电商以及想要从事新媒体内容运营岗位的相关人员,都可以从本书中获益。
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前 言
编写目的
随着互联网的快速发展,新媒体已经渗透日常生活的方方面面。人们的信息获取方式也从传统的报纸、电视等转变为互联网+ 新媒体,在新媒体时代,各种网络广告也随处可见。在这种情形下,人们渐渐对网络广告产生了“免疫力”,以至于网络广告的流量竞争越来越激烈。
新媒体具有不受地域限制、传播速度快、营销成本低以及参与互动性强等优势。将新媒体与软文营销结合起来,不仅能提高品牌效应,还能减少资金投入让营销更精准、更有效。除此之外,这种营销方式还能长期发挥作用。因此,很多企业开始重视新媒体软文营销。
一篇优质的软文,在微信、微博和今日头条等新媒体平台都有可能形成裂变式的营销效果。但是,并不是所有的创作者都能写出高质量的新媒体软文。在新媒体软文创作过程中,很多创作者都遇到过标题不够吸引人、内容无法引起目标客户的共鸣等问题。
优质的新媒体软文离不开营销的助力,如何将软文推广出去,从而实现软文引流带货,这是摆在新媒体运营专员面前的难题。为了帮助新媒体人提高软文营销能力,我们策划撰写了本书。本书由浅入深地讲解了新媒体软文营销的全过程,其具体特点如下表所示。
特 点 说 明
内容实用 本书采用“理论+ 案例”的方式进行讲解,
操作性强 将难懂的软文写作理论知识与
案例相结合,帮助创作者更高效地
掌握软文创作的技巧
工具助力 本书介绍了新媒体人在软文创作以及
提高效率 营销过程中需要使用的一些常见工具,
这些工具不仅能帮助新媒体人更好地
创作软文,还能提高软文营销的效率,
可以说是新媒体运营的“利器”
图解展示 对于比较烦琐的操作,本书以图示化的方式
学习轻松 进行展示,力求让新媒体人轻松掌握
相关操作,更快上手
本书结构
本书共13 章,包括新媒体软文内容策划、内容创作、编辑技巧、发布推广及评估优化五个部分,具体内容如下表所示。
部分 主要内容
第一部分: 该部分为本书的第12 章,主要介绍
内容策划 新媒体营销软文的基础知识和内容策划,
包括什么是新媒体软文、
内容规划的准备工作、
建立日常内容素材、
如何借势做热门话题等内容
第二部分: 该部分为本书的第3 ~ 6 章,
内容创作 主要介绍新媒体软文标题、
正文以及结尾内容的创作,
包括明确优质标题的标准、
新媒体软文标题写作技巧、
软文开头的几种方法、
降低阅读难度的开头技巧、
新媒体正文内容如何布局以及
如何给文字配上合适的插图等内容
第三部分: 该部分为本书的第7 ~ 9 章,
编辑技巧 主要介绍新媒体软文的排版技巧、
推广信息植入技巧和不同类型
新媒体软文创作技巧,
包括如何完整排版一篇文章、
为内容服务的文章配色、
如何实现推广信息自然转折、
社交媒介软文撰写以及
种草类软文撰写等内容
第四部分: 该部分为本书的第10 ~ 11 章,
发布推广 主要介绍如何发布和推广新媒体软文,
包括新媒体账号整体定位、
将软文发布到合适的平台、
软文推送基本策略、
微信平台软文推广、
微博平台软文推广和
自媒体平台软文推广等内容
第五部分: 该部分为本书的第12 ~ 13 章,
评估优化 主要介绍如何做新媒体软文效果评估以及
如何持续提升软文转化力,
包括软文内容数据分析、
利用数据做文章优化运营和
软文写作能力提高训练等
本书读者
本书特别适用于新媒体内容运营岗位相关人员,包括新媒体运营专员、文案编辑、公众号推广专员、活动策划,同时也适用于自媒体、电商卖家、种草达人、微商及想要转行从事软文营销工作的人员。
由于经验有限,加之时间仓促,书中难免会有疏漏和不足之处,恳请专家和读者不吝赐教。
编 者
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