在今年六月，天猫发布了《天猫潮流玩具经营白皮书》，公布了淘系百大IP榜单，在上榜的100个IP中，一只扁嘴巴大眼睛的“丑萌”鸭子力压一众知名IP成为了第三名，他的名字叫做“小刘鸭”，一个中国原创表情包IP，也是榜单前10名中唯一一个表情包IP。除此之外Linefriends、悲伤蛙、萌力星球等知名表情包IP均有上榜。

据了解，该榜单是根据2021年期间IP方在淘宝及天猫的综合运营数据指数计算得出，不难看出，现在的表情包不仅仅是一个聊天逗趣的利器，更蕴含着极大的商业价值，在这个“萌即正义”的时代，表情包们在变现之路上越走越远。本期就让我们来盘点一下那些表情包起家的大热IP们。

1 小刘鸭

这个酷似伊丽莎白的小鸭子，从2017年首次发表在微信表情平台以来，凭借其贱萌又憨憨的性格和多变的风格受到大量用户的喜爱和追捧，成为众多年轻人微信里的必备表情包。除了表情包的发展，小刘鸭的IP商业化之路也发展的非常顺利，凭借机智可爱的形象，合作的品牌覆盖了我们的衣食住行。

除了品牌联名，小刘鸭还频频亮相线下展览。

近期，随着数字藏品热度崛起，小刘鸭也上线了多款数字藏品，抓住了NFT的风口。

2 LINE FRIENDS

反差萌的Brown、可爱活泼的兔子Cony、随性洒脱的馒头人Moon，还有性格与外貌严重不符的小鸡Sally……这群可爱的朋友们不知不觉间已经陪伴我们11年了。

LINE FRIENDS起源于移动通讯工具Line的表情包，最早以贴纸角色在韩国诞生，依靠着社交软件的高强度传播，后续又通过一系列动漫、游戏等进行内容运营，使得Line Friends 的每一个形象都具备了独特的人设，拥有各自的关系圈。

现如今 “LINE FRIENDS”俨然已经成为一个吸金天团。线上表情包收费加上线下实体店加盟，从玩偶文创周边再到各式各样的联名产品，衣服，包包，首饰·······只有你想不到没有他们做不到，可谓是品类繁多，无孔不入。

LINE FRIENDS x VRAI芮爱款珠宝布朗熊系列

3 乖巧宝宝

圆圆的脸、看起来很有弹性的造型和极具表现力的配文，让这个胖嘟嘟的小秃子从2016年上线起就受到了网友的欢迎，两年内下载量达到1.5亿次。此后，萌力星球公司也对“乖巧宝宝”这个IP进行了更多对内容创造和开发。

4 Kakao Friends

与Line Friends定位相似的Kakao Friends也是表情包出身，它们凭借可爱的外表在全球斩获了无数粉丝。而KaKao Friends的所属公司也深谙运营之道，对这些卡通形象IP进行了深度的开发和运营。除了推出自有的周边衍生品，Kakao Friends还与各大品牌进行商业合作，涉及食品、电子、金融、科技等多个领域。

近期，Kakao正式进军元宇宙，推进名为“Kakao Universe”的元宇宙战略。开放链接是拥有兴趣、场所、人物等共同关注话题的用户可以聚在一起沟通和享受的服务，以Kakao Talk开放聊天为基础，提供在Kakao共同体内运营的各种服务。

小P说IP：表情包IP速成Tips

表情包爆火靠颜值

外表软萌可爱、配字贴近生活、紧抓网络热点

表情包作为现代聊天的产物，使用的多是年轻人，而年轻人们对“萌萌”的东西普遍都没什么抵抗力，在网上“云吸猫”“云吸狗”的人更是数不胜数。同样的，外表可爱软萌的表情包们也当仁不让的成为了收割钱包的利器。

精确的配字和及时抓住网络热点玩梗的能力，让这些表情包们更加生动有趣，更好的抓住粉丝的心。

IP实现商业化运营，不断产生新内容

联名／实体／周边，表情包IP故事持续发展

好的IP不在于它有多火，要看它能走多远。要使IP持续保持热度，就需要不断的挖掘IP本身的的价值，产生新内容、新形象、新的商业合作等，通过价值观、故事以及内容来构建IP的生态圈，使IP本身的影响力不断扩大。

同时，IP也要拥有适应全新阶段的能力，如今元宇宙的发展，更为IP的衍生内容形态创新提供了强有力的支持，相信在未来，表情包IP会随着新技术产生新的变革。

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