【活动背景】

在移动互联网时代，传统的营销模式将注定被淘汰，更随着2020年冬季来临，疫情的反弹趋势，很多中小型房企面临日益严峻的生存危机，销售人员的“三板斧拳脚”得不到展示，策划同仁为此挠破头皮，销售业绩难以得到保障。打破时空限制，启动线上营销，从线下转移到线上，莫过于是目前最好，最有效的方式，房企们的目标是让购房者足不出户即可完成看房-选房-购房的一站式流程。打开了线上宣传与销售渠道，如何最大化利用线上各种方式达到销售的最大转化，我们为房地产营销人量身打造了本次课程，旨在为学员们建立完善的新媒体营销知识体系，线上直播的方法，培育学员们的新媒体营销实战技能，促成中小型房企在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用互联网思维打造强有力的新媒体营销与运营团队。建立自己的线上平台与海量获客渠道。

【课程收益】

1、掌握互联网思维的核心精髓与新媒体发展趋势

2、深度解析线上直播平台的逻辑，增强线上转化

3、学习并掌握新媒体营销工具，打通更多线上获客渠道

4、教会房地产企业打造一套专属的新媒体营销体系，打开线上渠道

【课程特色】

实战性——实战实用，即学即用，使用大量的房地产营销实战案例进行情景化演练。

互动性——以互联网思维、新媒体营销思维为主要引导模式，让学员们用新媒体的思路设计出更具吸引力的营销方案。

落地性——摒弃理论教学，注重内化、吸收，将80%的训练重点放在如何设计出行之有效的新媒体营销方案。

【参会对象】

1、开发商及代理公司营销策划团队、线上新媒体运营团队

2、副总、营销总监，策划总监、销售总监及营销经理

【分享内容】

第一部分：互联网房地产的趋势与思维

“互联网+”时代中的新媒体发展新趋势（微信、微博、抖音、直播、视频号）

对于房地产企业来说，为什么说传统的营销模式正在被淘汰？

移动互联网时代，房地产企业如何打造O2O（线上+线下）的营销模式？

创新营销案例：广州万科的大数据营销四部曲！

创新营销案例：一家地产公司如何通过与中国电信合作锁定精准购房人群？

创新营销案例：网红+房地产=？碧桂园如何借势网红经济引爆全城传播？

用传统思维做房地产营销的四宗罪

房地产从业者必须学习的互联网思维的核心与精髓

对于房地产行业来说，什么是公域流量？什么是私域流量？

移动互联网时代，如何运营好私域流量？如何通过私域流量做裂变营销？

创新营销案例：浙江广厦和新城地产如何通过裂变海报做新媒体营销？

房地产企业如何做场景化营销？如何把二维码打造成营销利器？

房地产企业如何打造“1+4”的自媒体营销矩阵？（公众号、头条号……）

房地产企业如何进行全网营销布局（二微一抖+百度系产品+DSP推广）？

房地产新媒体营销必修课：如何制造客户参与感？

房地产企业做好新媒体营销的“道-法-术-器”！

第二部分：房地产新媒体营销之抖音短视频营销

抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析

抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解

什么抖音短视频的静态数据？什么是抖音短视频的动态数据？

房地产企业如何通过超高性价比的平台投放抖音官方广告？

标杆学习法：向抖音运营高手借创意！

房地产企业和个人做好抖音营销需要掌握的5大核心技能

地产类抖音账号运营的三大标签设定技巧：人设标签，内容标签，账号标签

房地产企业如何通过抖音挑战赛提高曝光度？

自媒体短视频内容玩法的4个诀窍

抖音标题的文案类型分析：互动类、叙述类、悬念类、段子手类

房地产企业如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？

利用“DOU+”功能快速增粉的8大执行策略

决定一条短视频能不能迅速火起来的五大关键因素是什么？

在抖音上，哪十大爆款类型的抖音视频最容易火起来？

如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？

做好抖音短视频的三个高级拍摄技巧是什么？

从0到1，策划一条短视频的五大步骤

房地产企业和个人做好抖音必须要关注的十个官方账号

新手做抖音的养号技巧七步法

如何撰写抖音短视频脚本与创意文案？

案例：成都龙湖如何通过蹭热点的方式打造一条爆款抖音视频？

案例：台州碧桂园如何通过抖音卖别墅？

第三部分：房地产新媒体营销之直播营销实战

直播营销的三大发展趋势：全民直播、KOC爆发与垂直化领域兴起

关于抖音直播的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动

主播必须要打造的四大关键能力：专业力，讲解力，表现力，互动力

房地产行业的直播营销的销售话术五步法

案例：直播间的五大互动技巧与玩法分析

什么是直播三布景、直播三空间与直播三运营？

如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表

直播运营实战：如何撰写一套吸引人的直播脚本？

房地产企业做抖音直播营销，如何设计一个爆款的标题和封面图？

抖音直播营销三运营实操法则：场景运营、内容运营与数据运营

抖音直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、问答话术与追单话术

抖音短视频与直播营销经典案例分享

关于一场直播的数据运营与深度解读

抖音直播营销案例：武汉融创城项目

抖音直播营销案例：重庆南山山晓项目

第四部分、房地产新媒体营销之微信私域流量营销实战

房地产企业做微信营销的四大痛点以及破解之法

最容易吸引人关注的新媒体营销内容的五种表现形式

如何用微信四大产品（朋友圈、公众号、微信群、小程序）重构地产行业？

为什么说我们在移动互联网上获得的不是客户，而是免费的传播者、信任代理人？

微信营销的核心：从“一对一”营销升级为“一对多”营销！

做微信朋友圈营销，为什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

房地产微营销：如何打造个人号与公众号的营销矩阵

楼盘二维码究竟应该如何设计地个性化？

内容为王：每天在朋友圈中发什么样的营销内容才能让对方不反感？

微信朋友圈营销实战：头像、签名与标签设定技巧

案例解读：微信朋友圈营销内容的七种高级表现形式

做朋友圈营销，如何成为一个文案高手？如何用一句话就把客户吸引过来？

置业顾问和渠道人员如何通过朋友圈为微信群和公众号引流？

如何通过微信朋友圈做分级式客户关系管理？

如何通过微信朋友圈打造个人品牌影响力与号召力（人格品牌化）？

移动互联网时代的个人品牌经营法则：打造个人品牌标签+提升圈层信任度

朋友圈营销四步法：拉新，养熟，成交，裂变

销售、渠道和策划如何通过微信朋友圈推广项目、活动和个人品牌？

微信朋友圈的黄金发布时间与运营计划制订

微信平台最新政策深度解读：如何防止被封号？哪些营销行为千万不能做？

微信朋友圈营销十二式（如何利用微信朋友圈为销售工作添砖加瓦？）

做微信小号的运营宝典与操作技巧

如何打造一个高粘性的业主微信群（仪式感、参与感、组织感、归属感）？

社群运营实操：我们每天在微信群中发什么内容才能让客户不反感？

案例分析：为什么你的群会变成僵尸群？

社群重要角色心理分析：意见领袖、领头羊、群网红、围观者与参与者

如何延长微信群的生命周期？打造微信群的活跃度？

如何在微信群中制造话题？提升用户参与感和存在感？

实操：从0到1，如何策划你的第一个裂变型社群？

如何利用新媒体平台开展房地产行业的全员营销和全民营销？

新媒体营销实战工具介绍

实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？

【课程说明】

【主办单位】地产精英俱乐部

【培训时间】：2020年12月21-22日

【培训地点】：北京

【培训学费】：原价4800元/人

【特惠价】：3980元/人 4人以上（团报价）：3500元/人

备注：课程均以长期跟踪案例为素材；与您分享真正的实操经验！本课题可赴企业定制内训！