人人都说，微信是个伟大的产品，微信作为一个平台型的产品，集成了众多丰富的，能给用户带来不同功能和体验的模块和工具，已经成为了腾讯公司最为重要的移动互联网的入口，同时微信作为一款产品已经融入了我们的生活，并逐步影响着我们的生活方式。

如今过年，很多人除了用到传统的电话、短信拜年外，还会用到微博和微信这样现代化的拜年方式，尤其是微信，不仅能够发送传统的文字和图片还有语音讯息，甚至可以直接语音通话，因此成了不少年轻人拜年的首选方式。

微信，同企鹅的大多数产品一样，也并不是企鹅最先想到的点子，那么，这样一款产品是怎么做出来的呢，其背后的发展历程是怎样的呢？

一、微信的历史机遇

大家知道，黑莓平台上有个叫BlackBerry Messenger，该应用可以非常迅即的与好友进行文字、表情等即时讯息的交流，以及分享图片、音乐、视频等文件。但是，BBM的使用需要开通昂贵的BIS或BES服务，因此仅可在BlackBerry平台上使用，并不支持iOS、Android、Windows Phone等平台。于是，随着对多样化即时通许需求的加强，Kik Messenger便应运而生了。

就最初的功能而言，Kik同BBM可以说没有太大的差别，唯一的不同在于，Kik支持跨平台。再加上每当一位用户安装完之后，Kik变会自动检索通讯录提示哪些联系人已经安装，因此Kik的用户量有了史无前例的增长——在其发布15天内，便获得了百万用户，但也正是这一功能，让Kik饱受争议。

随后，RIM更是借这一理由，直接让Kik从自家App World下架，已安装用户的推送也会被加以1小时左右的延时。

几乎同一时期，准确的说是三个月后，Talkbox，一款以语音录制和语音传输为基础的，以为用户提供点对点对话和消息推送为核心服务的移动社交产品同样受到了大家的热捧。

简单的说，Talkbox就可以看成是一款全面语音化的Kik应用，只不过与Kik纯粹基于文字的消息传递方式不同，Talkbox是依靠更加迅捷和即时的语音传递，从而更能表达用户的情感。

无论是Kik，还是Talkbox，可以说都在很大程度上改变了用户使用即时通讯的方式，它们让即时通讯变得更加迅捷，更能表达出用户的情感，因而更具社交性，但是就像大多数创业团队经常被天使投资人问到的那个问题“如果腾讯复制了这个项目，你们打算怎么办”所说的那样，腾讯真的来了。

二、微信的发展史

作为国内即时通讯领域最大的垄断者，坐拥近8亿QQ注册用户和近2亿QQ同时在线用户的腾讯，自然不会对这一市场的变化无动于衷，在Talkbox发布后仅三天，腾讯发布首款微信客户端。

当然，其实早在2010年10月，腾讯广州研发中心产品团队便开始在团队经理张小龙的带领下，开始着手微信的开发，张小龙此前曾经开发过Foxmail和QQ邮箱等颇受业界好评的产品，而这一次，微信成为张小龙又一个得意的产品。

2011年1月21日，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。该版本支持通过QQ号来导入现有的联系人资料，但由于仅有即时通讯、分享照片和更换头像等简单功能，因此并不为外界所看好。

在随后1.1、1.2和1.3三个测试版中，微信逐渐增加了对手机通讯录的读取、与腾讯微博私信的互通以及多人会话功能的支持，截至2011年4月底，腾讯微信获得了四五百万注册用户。

2011年5月10日，微信发布了2.0版本，该版本新增了Talkbox那样的语音对讲功能。该功能的加入，使得微信的用户群第一次有了显著增长。

而从2.1和2.2，再到2.5版本中对视频信息的支持以及“查看附近的人”这一功能的加入，再一次引爆了微信用户的增长点，此时微信用户已达1500万。

用户通过该功能可以轻松找到身边同样试用微信的用户，使得微信这样一个以熟人间通讯为主的软件兼具了同陌生人进行社交的功能，也就是说，微信自此以后再也不是单纯的即时通讯软件，而更多的开始朝向社交类应用发展。

2011年国庆当日，微信发布3.0版本，该版本加入了现在广为大家所知的“摇一摇”和漂流瓶功能，增加了对繁体中文语言界面的支持，并增加港、澳、台、美、日五个地区的用户绑定手机号。

“摇一摇”功能极具创造性和趣味性，从而进一步增加了微信的社交属性，而漂流瓶则是整合了QQ邮箱的相关功能。

新增的繁体中文界面以及对五个地区手机号码绑定的支持，则意味着微信开始迈出了国际化的步伐。

从微信3.1到3.5，微信先后增加了英文界面，以及支持全球超过100个国家的短信注册，这进一步吸引了来自全球的用户使用微信这一服务。

截至2011年底，微信的用户数已经达到5000万。

2012年3月，微信用户数突破1亿大关。4月19日，微信发布4.0版本。这一版本增加了类似Path和Instagram一样的相册功能，并且 可以把相册分享到朋友圈。微信朋友圈的推出进一步增加了微信的用户粘度。根据微信团队最新监测的数据显示，微信朋友圈每天的发帖量已经大大超过了微博最鼎 盛的时刻。同时，为了更加有利于微信的国际化，从4.0版开始，微信的官方英文名称被定为Wechat。

2012年7月19日，微信4.2版本增加了视频聊天插件，并发布网页版微信界面，从此微信不单单是一款社交化的手机即时通讯客户端，还把触角伸向了桌面领域。

而视频聊天插件的推出，在为用户提供免费视频语音通话的同时，更是被认为将会使运营商“颗粒无收”，甚至有人认为微信将使腾讯成为第四大运营商。

2012年9月5日，微信4.3版本增加了摇一摇传图功能，该功能可以方便的把图片从电脑传送到手机上，这一版本还新增了语音搜索功能，并且支持解绑手机号码和QQ号，进一步增强了用户对个人信息的把控。

2012年9月17日，腾讯微信团队发布消息称微信用户数突破2亿，而仅仅过去不到4个月，2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布，微信用户数突破3亿。

从2011年1月21日到2013年1月15日，不到两年的时间，微信便获得了超过3亿用户，这一成就的取得毫无疑问值得整个团队骄傲。

2013年2月5日，微信发布4.5版，这一版本支持实时对讲和多人实时语音聊天，并进一步丰富了“摇一摇”和的功能，支持对聊天记录进行搜索、保存和迁移。同时，微信4.5还加入了语音提醒和根据对方发来的位置进行导航的功能，从中可以看到微信将进一步整合腾讯内部资源，并可能会模仿siri，往人工秘书方向发展。

从微信的版本更新记录中我们可以看到，几乎微信每一个重大版本的更新，都精确的把握住了用户的需求点，这些显然不可能只靠开发产品前的简单设计规划，更多的需要产品负责人对当前用户需求敏锐而又准确的把握和感知。

三、微信产品的升级历程

微信由深圳腾讯控股有限公司（Tencent Holdings Ltd.）于2010年10月筹划启动，由腾讯广州研发中心产品团队打造，该团队经理张小龙所带领的团队曾成功开发过Foxmail、QQ邮箱等互联网项目，腾讯公司总裁马化腾在产品策划的邮件中确定了这款产品的名称叫做“微信”。

1、1.0时代，以移动IM为起点

根据参与微信研发的产品和开发人员介绍，微信最初只不过是腾讯广州研发中心（主要负责腾讯的QQ邮箱产品）大概不超过十个人的团队抱着“尝试”的态度试验出来的，那是2010年下半年，正处于移动互联网爆发的前夜，当时ios和android平台作为新平台开发者也相当少。10月份，一款叫做kik messenger的应用发布，直接导致2011年成千上万的类kik应用被研发出来，这其中就包括后来大红大紫的whatapp、米聊、line、kacao等。

在kik刚出来的时候，广州研发中心、QQ邮箱研发团队的老大张小龙就预见它的火爆之势。小龙当时给马化腾发了一封邮件谈这个事情，并申请广研团队做一个类似的应用出来。而马化腾也已经意识到有10年历史的QQ并不是这个时代最需要的手机IM，一款更适合手机使用场景的IM 是需要的，不仅仅是用户需要，腾讯也需要。他对此表示赞许，并仿照“微博”为这个应用起了一个名字——微信。

最初微信被定义为一款通知工具，主要有3个功能：

（1）、联系人给你发信息时，它通知你；

（2）、QQ邮箱、QQ离线消息有新条目时，它通知你；

（3）、你在腾讯微博上收到私信时，它通知你。

最初微信的功能仅此而已。

广州研发中心的小团队只用了不到四个月，完成了完成了微信ios 1.0版本的开发，于2011年1月21日正式发布。

1.0版界面非常简洁，功能也非常简单，主要包括文字文字即时通讯、照片分享、更换用户头像三个方面，但是，跨平台交流、极速轻快的楼层式对话和便捷的图片分享功能给用户带来了非常良好的体验。马化腾第一次使用给出了“体验很赞”的评价，然而腾讯内部的其他众多同事却并不看好这个体验简单甚至有些简陋的手机应用。

2、2.0和3.0开始，移动社交的发展

在3月份，接连发了两个版本，但是用户数据依然不见起色。

很快，我们在4月初又发了第四个版本，这个版本微信的四个tab位置被确定下来，最初的四个tab分别是：微信、通讯录、找朋友和设置。其中，找朋友这个tab可以看出当时微信的急迫，在这里，系统通过通讯录联系人、qq好友、qq邮箱联系人甚至企业域名邮箱联系人等多种关系链给你推荐好友，以期在很短的时间内能够积聚到用户。

但，用户数据依然不见起色。

这时候，另外一款应用的火爆引起了微信产品团队的注意：talkbox。这个发语音短消息的应用有着与kik类似的逻辑，但语音无疑是最大的亮点，类似的功能腾讯的QQ其实很早就做过，但一直不温不火，但是当它被放到手机上之后，瞬间捕获了大量的用户。

另一方面，智能手机在这个时候开始告诉普及，尤其是iphone4的发布，以革命之势席卷了整个手机市场。张小龙此时判断：智能手机和pc是完全不同的，基于智能手机平台的功能和个人电脑上的也是完全不同的。也就是此时，微信研发团队开始意识到，要试着挖掘智能手机平台的各种可能，不断尝试利用手机天然的能力做出机制简单且自然的应用。也就是说，直到这个时候，微信研发团队开始摸准了移动互联网应用的脉搏，率先把握了移动互联网的本质。

于是，在微信团队研发人员一个多月的努力之下，微信2.0语音版终于在11年5月初发布了（这是正式第一版本，之前的版本都加了beta）。微信在2.5版本中还发布了一个重要增加用户的方式——附近的人，通过查找附近的人，使用户轻松找到身边其他正在使用微信的人。也正是这个功能，让外界第一次感受到了微信功能的强大。

就这样，微信开始很快甩开了所有竞争对手，到了10月份，微信发布了包含摇一摇和漂流瓶两个功能的3.0版本，自此，微信的地位似乎已经是无法撼动了。

摇一摇和漂流瓶两个功能，相当于给微信这个基于熟人关系的通讯工具增加了陌生人社交的功能，添加了一种新的基于移动互联网的交友方式，使产品具备了有趣好玩的特性，增加了用户互动，保持了用户粘性。

3、4.0开始的平台化

2012年5月份，微信发布了4.0版本，该版本的主要更新包括两个方面：新增加了朋友圈和开发API接口。首先是朋友圈，其实是一个基于图片分享的社会化网络（SNS），试图让每个用户都参与到自己和他人的“图片塑造生活”的设计初衷上去，朋友圈是吸引熟悉朋友之间互动的卖点，通过朋友之间的UGC与频繁互动来增用户的活跃度，保持产品的粘性。

另外，朋友圈可以说是张小龙带领的微信研发团队一个具有创造性的发明，其体验有很多体现其产品情怀的细节，与脸书、微博、博客（空间）等的社交网站不同，微信朋友圈的设计延续了微信的双向好友关系。我们使用过后都知道，只有互相是好友关系才能查看对方的评论，这种设计使得互相的人际没有向二度关系扩散，既有效地保护了用户的隐私，有突显了微信这款产品的于其他社交产品特性。

还有一点就是，在第一个朋友圈的版本里是不支持发纯文字的，我在一开始使用朋友圈的时候，也不知道如何发送纯文字的动态，后来利用搜索引擎搜过之后才知道是要相机键可以发纯文字，这一功能设计得堪称隐晦，是因为微信产品团队对于朋友圈的定位就是基于图片分享的熟人社交平台。

后来产品团队有人提出，不能否认用户在朋友圈发纯文字的可能性，于是便在后来增加了相机键发纯文字的功能作为内部测试，虽然设计得很隐晦，但这个功能还是被用户发现了。

但是直到现在的最新版本，初次打开微信发纯文字的朋友圈动态，仍会得到让你慎重使用，以后可能会取消发送纯文字功能的提醒。

4.0版本的微信的新增的第二个主要功能是开放API接口。API接口开放后，微信支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食、摄影等消息内容，从而进一步增加用户之间的互动，同时API接口的开放有可能使得微信在将来成为一个强大的移动应用平台。

在2012年7月，微信公众平台开始内测，使得微信从一个成功的产品真正演变成为了一个平台，就此也开启了微信的商业化进程。

微信采用的是——推送的模式，作为产品的一项功能。

4、5.0开始，微信平台的升级

2013年8月9日微信发布了它的5.0版本，这一版本中，微信团队对微信的公众平台进行了升级，分为了号和服务号，其中号主要为用户提供信息和咨询，为媒体和个人提供了一种新的信息传播的方式，同时也解决了用户在微信上进行长文的需求。

服务号其设计旨在为用户提供服务，企业利用可以自定义菜单，并获得如支付等高级接口的使用权限，从而给企业和组织提供更强大的业务服务能力与用户管理能力。为了避免过多的号信息对用户产生干扰，微信产品团队还分别对两类做了特殊规定和设计，如分别规定了每天的消息发送条数，并特别对号的消息做了折叠的设计。

5.0版的微信还增加了表情商店，，游戏中心，微信支付等功能（还有很实用的收藏功能）。首先是表情商店，在这里有各式各样的表情供用户选择，能够满足用户的视觉化的沟通需求。

其次是功能，你可以扫条码、图书和CD封面、街景，还可以翻译英文单词，扫条码、扫图书和CD封面成为用户查看购买商品的入口，扫街景，增加了产品的趣味性。

第三是游戏中心，在这里你可以和你的朋友们一起玩游戏。打飞机，再普通不过的一款游戏，由于朋友排行榜的存在，使这款游戏在上线第一天就像病毒一样疯狂传播着。

如果说飞机大战的游戏打响了微信商业化的第一枪，那么这一版本中首次出现的“微信支付”功能更是正式开启了微信商业化的大门。通过绑定银行卡可以在、扫、App中实现一键支付，如此就满足了用户快速便捷安全的移动支付需求，这一支付方式的出现使得微信游戏平台的游戏付费下载、移动购物分成、购买收费表情等盈利方式变得清晰可见。

这是一次极为成功的产品运营活动，微信支付的火爆使得微信迅速抢从支付宝口中抢占了“移动互联网支付”的一大块市场份额。另外，微信支付还为用户和商家各种不同的移动支付场景，如实现了刷卡支付、支付、支付、APP支付，并提供企业红包、代金券、立减优惠等营销新工具等。

四、微信与米聊之争

在相当长的一段时间内，腾讯一直面临着来自雷军和小米开发的米聊的竞争压力，米聊最早于2010年12月23日，由小米工作室开发完成，而微信自2011年1月发布，比米聊起步要晚了一个月左右，但是半年之后，米聊用户超过400万，而微信用了差不多7个月的时间，便使用户数达到了1500万。

因此，虽然从时间上看，米聊的开发时间要早于微信，但是从用户量来看，米聊完全不是微信的对手。

从设计理念上看，微信不仅仅主打熟人社交，也还包括针对陌生人的社交，其“查看周围的人”功能可以查看周围1-2KM范围的微信用户，而米聊则是主打的熟人圈，从某种程度上说，这一定位限制了米聊用户的发展。

从国际化方向看，微信现在已经支持简体中文、繁体中文、英文、泰语、印尼语、越南语、葡萄牙语等七种界面;而米聊则刚刚同mface合作，准备专攻东南亚市场，显然，就国际市场这一块，微信也要略胜一筹。

从产品细节上看，米聊的的确在细节上更加完善。比如说，米聊能够显示一条消息的状态，而微信则不会作出提示；米聊有“大喇叭”和手写涂鸦功能，并且其熟人圈能够显示每条消息的尾巴，而微信则没有这些功能；米聊展示附近的人能够以图片墙的形式展示，微信则只支持列表模式等等。

但是，决定一项产品成败与否的，并不一定是细节，如果核心功能上无法做到旗鼓相当，无关紧要的细节有和没有并没有太大区别。

微信从一开始的IM，到SNS，再到移动电商的入口，以及4.5新增的语音闹钟等，每一步都能精准定位到用户需求。

而米聊则在最一开始始终局限于文本讯息，虽然开发出的手写涂鸦功能确实很有新意，但是毕竟忽视了用户对语音和视频通话的需求，因此很快便被微信拉开差距。

因此，哪怕微信在某些细节上可能确实不如其他一些产品，但是腾讯通过打通包括QQ、腾讯微博以及QQ邮箱在内的一系列产品，并且借助自身的开放平 台，再加上率先推出的同步语音视频通话等创新功能，无论是用户数量，还是产品功能等核心层面上，都有足够的竞争力，因此虽然米聊起步更早，但是最终还是毫无疑问的输给了微信。

五、Line：全新的竞争对手

就当微信可以说刚刚压制住米聊的时候，微信又迎来一个全新的对手——来自具有韩国血统的日本公司Naver Japan所开发的Line。与之前国内所面对的竞争对手不同，门户网站起家Naver在韩国和日本都有着较高的人气，并且和腾讯一样，拥有包括邮箱、地图等在内的一系列业务。

Line母公司NHN的所有iOS产品下载量之和在去年12月超过了腾讯所有iOS产品下载量之和。

Line本身于2011年6月推向市场，同样在今年1月，也就是其推出18个月后，Line宣布其注册用户超过1亿。

Line在其官方博客还说到，目前这款应用已经在231个国家和地区使用，并在全球41个国家和地区的App Store中排名第一。

一款产品要想成功，抓住年轻女性用户可以说是一条捷径，深受日韩文化影响的Line更是不可能放弃这条捷径，从各种可爱的卡通贴纸表情，到一系列的 相关游戏，再到拉拢了很多有影响力的明星做公众帐号，无一不是这条路线的提现，因此Line一推出，便受到了广大女性用户的热捧，进而带动了用户数量的大增。

用户量的快速提升只是一方面，Line也已经找到了自己的营收模式，也就是依靠收费贴纸表情和系列游戏内购，Line除了提供免费的贴纸外，还提供了收费贴纸表情的购买，可别小看了这些收费服务，根据Line官方透露，平均每月Line收费贴纸表情的收入就有3亿日元，约合人民币2300万元，而根据贴纸形象打造的一系列在线游戏，不仅能进一步增强用户的粘度，还能通过游戏内购进一步丰富其营收来源。

相比较而言，微信在抓住女性用户层面确实相比Line有所不足，不过微信团队目前没有KPI考核指标，因此两者在盈利能力上并无可比性，不过也出于同样的原因，微信团队能够把全部精力放在提升用户体验上，而不会像Line一样冒险作出这样的举动：与360联手，可以说是一步险棋。的确，360无论是桌面端还是手机端都有着数一数二的装机量，而现阶段Line通过开放新浪微博和人人网登录以及同360合作进行推广，确实能够在一定程度上获得很多潜在用户。

但是显然，360在业内的口碑大家也很清楚，虽然说有多少用户在得知360和Line合作之后选择注销账户我们不得而知，但合作本身必然会造成一部分担心个人隐私被侵犯的用户的流失。并且这部分用户很多都是早期受众，对产品的后续推广必然造成影响。

目前，微信依靠QQ用户的庞大基数，并开放Facebook账号登录以期抢占国际用户；而Line则正好相反，依据自身在日韩的广大受众，并希望依托360和新浪微博以及人人网来抢占国内市场，因此，就用户数来说，微信相比较而言有着绝对优势。

就市场推广而言，微信目前没有KPI考核压力，因此能够专注于提升用户体验，体验的提升必然能够吸引更多的用户，但是鉴于腾讯一向在国际化方面显得很保守，总体经验相比较Line而言必然有所不足，而Line虽然有着自己的盈利模式，但是由于Google Play并不支持中国市场，再加上和360合作所产生的一些负面影响，必然使得其要重新寻找适合中国市场的盈利模式，因此就包括中国在内的全球市场而言，微信和Line可以说打了一个平手。

总体来说，Line目前在国际市场上有着更高一筹的知名度，但是国内市场的影响还微不足道。而腾讯只要坚持现在这样以用户体验为中心的发展道路，用不了多久，在国际市场超越Line也应该不是什么难事。

六、微信与手机QQ对比

一路走来，微信尽管面临着各种来自外界的挑战，但总体来说还是一路顺风顺水，不过，微信面临的更大威胁，似乎还是来自腾讯内部。

在微信问世以前，手机QQ毫无疑问的是目前国内移动IM领域的龙头老大，但是自打微信发布之后，面临着最大压力的，不是米聊，也不是Line，而是腾讯自家的微信。

很显然，微信取得了如此大的成功，势必会在功能上同手机QQ产生重复，那么，作为一家复制起家的公司，当手机QQ遇到这样的情况，会有什么反应呢？

我们首先看看之前我们提到的，相比米聊，微信对查找附近的人只支持列表模式显示，不如米聊还支持图片墙的显示模式来得直观，那么我们看看手机QQ是怎么做的：

接着我们不妨比较一下手机QQ和微信的发送信息界面：

接着，我们再来看手机QQ2013相比手机QQ2012在界面上的变化：

我们可以看到，手机QQ2013扩大了语音输入区域，似乎是在向用户强调，语音通话不是微信的专利，手机QQ一样可以进行语音通话。

而手机QQ2012虽然已经支持各种应用插件，但是所有插件似乎都是腾讯说了算，用户无权管理，而在手机QQ2013上，我们看到用户已经可以自由选择使用哪些插件了，这一功能也更接近微信自身的插件管理系统。

从上面这些对比我们可以清楚的看到，手机QQ早已意识到微信对自身的威胁，并且已经在很大程度上开始模仿微信，从界面的设计，到语音功能的突出，无一不提现出模仿的痕迹（具体可查看马海祥博客《手机QQ生活服务号与微信的区别》的相关介绍）。

腾讯向来以独具中国特色的模仿著称，其总能抓住对手的核心特点，并且依托自身优势超越之，只是这次，模仿和被模仿的，都是来自腾讯的产品，究竟鹿死谁手，目前真的还很难说！

七、微信开放平台

微信，相比传统移动应用，尤其是腾讯应用来说，有一个很大的不同，这便是其开放性。可以说，微信是自那篇文章问世以来，第一个从一开始就走开放道路的腾讯应用，微信的开放性体现在内部插件可以自由删减，就像现在的桌面版QQ一样，微信可以让用户自己选择所需的插件，而自己不需要的插件则可以自行禁用，这也是其他移动端应用身上所罕见的。

当然，程序对用户开放一定权限不能算是完全的开放，对开发者的开放才有切实的意义。

微信的开放，就开发者层面而言，便是其提供了专门的微信开放平台，通过微信的开放平台，一方面，微信可以让广大开发者共享自己的数亿用户群，进而推广自己的应用和服务；另一方面，通过对第三方应用的整合，使得微信自 身成为一个真正的平台，而不仅仅局限于一个应用，这样，微信可以把主要精力集中于自己的核心功能上，至于一些花里胡哨的功能，交给第三方去做就好。

举个例子，我们知道，银行一向被认为是保守主义的代表，比如，大多数银行的网银仍然只支持IE内核浏览器，不少都需要下载一堆不能跨平台使用的插件才能正常使用，而事实上这些插件大多只能充当安慰剂，但微信开放平台却能吸引不少银行的目光。

比如，曾经国内最大的发卡行招商银行在推出Mac版控件之后，也开始把目光瞄准了移动平台，推出了招商银行信用卡中心官方客服微信账号。

用户只需把这一获得微信官方认证的帐号加为自己的微信好友，并通过把自己的卡号或者身份证号码同自己的绑定，便可以进行一些简单的如查询余额等操作。

根据业内人士介绍，此次招商银行采取的不单单是开立一个微信机器人，而是把内部系统开放出一部分同微信直接打通，这种开放程度在国内银行中并不多见，但这也从另一侧面说明了腾讯微信开放平台的可靠性。

八、移动电商：帝国新战场

我们知道，新浪微博之所以能够得到迅速发展，很大程度上是由于其推出了微博认证，并引来一大批的明星驻扎，进而获得了大量粉丝，从而一举获得了影响力和用户数的双丰收，腾讯微信相比也明了这一点，推出了自家的微信公众平台。

推出这一平台的意义在于，大量的明星、企业、媒体账号以及商家和个人的认证账号可以直接通过微信这个平台同数量庞大的粉丝、用户、受众以及消费者进行交流，尤其是企业和商家，借助这种点对点的沟通和交流方式，能够实现自身服务的产品化，并进而形成一个移动领域的生态系统。

要知道，随着移动互联网的迅速发展，电子商务领域的京东、淘宝/天猫、亚马逊、苏宁、国美等传统巨头都已经开始为移动电商领域的恶战磨刀霍霍。

去年5月18日，腾讯调整了自身公司的组织架构，并成立了腾讯电商控股公司（ECC），专注运营电子商务业务，可以看得出来，目前腾讯已经加快了在电子商务领域的步伐，与此同时，我们也可以明显的感觉到，微信从开发到现在，腾讯的目标显然已经不局限于即时通讯，也不会满足于社交平台，而已经至少开始向移动电子商务领域迈进。

就在ECC成立前三天，微信刚刚开放其API，而ECC成立之后，便针对生活电子商务与O2O业务组建了腾讯微生活团队，该团队成立之后所做的第一件事，便是推出了微信会员卡。

根据微信生活团队的介绍，“传统商家的会员体系是金字塔型，微信会员卡不是重新建塔，也不打破原来的塔，它希望在塔下方重新划分出一个区域，商家通过塔底的人而增大原来金子塔的规模。”

可以看出，微信推出会员卡业务的本意，是想利用微信这一平台，发挥微信在CRM上对大企业大品牌的吸引力。而事实上，微信会员卡确实在一定程度上起到了效果。比如，汉庭快捷酒店单日最高发卡额达到了45000张。

但是，传统的优惠券模式毕竟能够参与的商家有限，更多集中在餐饮、影院和酒店这三类上，可是，移动电子商务是一个有着数万亿预期产值的市场，今年的预期产值便已经达到了千亿，显然，光靠这几类商户发发优惠券和会员卡，完全连成本都赚不回来。

目前，消费者对移动电子商务的需求是，利用现有服务和账户，直接完成在PC端所能完成的操作，以前文提到的招商银行信用卡中心官方微信帐号为例，目前客户真正需要的，除了查询余额和知道附近哪里有招行之外，还需要直接能够通过微信客服，查看自己的信用卡积分，并完成礼品兑换，或者通过微信客服，完成原本需要登录招行网银才能实现的转账汇款、水电媒缴纳等操作。

再或者说，消费者在天猫、一号店、易讯上购物完成之后，分别要登录相应的客户端查询快递情况，而假设这三家都有微信官方客服账号，并且支持直接通过官方客服帐号进行订单状况和快递情况的查询的话，岂不是方便很多？

换句话说，微信在移动电商领域要尝试的，不是提供某一项具体的自己并不熟悉的服务，而是应该从自身现有资源和在移动领域的经验优势出发，整合现有各家电商和企业、商户的服务，从而形成一个移动电商的入口和平台，各商家只需维护好各自在微信上的账户即可。

目前，整个腾讯所有业务的营收大概在四百亿左右，而移动电商的今年的预期规模便已达千亿。因此假如腾讯能够借助微信把握好这一历史机遇，那么，微信的盈利，又岂是Line之流能够超越的？

九、微信存在和面临的问题

尽管截至目前为止，腾讯微信整体发展一路顺风顺水，并没有遇到难以逾越的障碍，但是作为一款产品，其本身必然蕴含这一些不足（具体可查看马海祥博客《浅谈Facebook、微信和陌陌社交网络平台的短板和机遇》的相关介绍）。

就像我们之前提到的那样，微信在一些产品的细节上，相比竞争对手还是有一些差距的，虽然这些小瑕疵可能即便被外在竞争对手利用自己也可以毫发无伤，但是一旦被手机QQ盯上，影响不会那么之小。

此外，目前国内市场上米聊等竞品仍占有一席之地，米聊依靠其强大的营销推广能力仍维护着一个不小的小米社区，而陌陌则专注于陌生人交友这一细分市场，同时还面临着同360联手进军国内市场的Line的夹击。

而纵然印度市场已经成为微信第二大市场，但是米聊已经进军东南亚，而且Line在海外有着广泛的用户群和很高的受欢迎度，因此无论是国内还是国外市场，微信均不能掉以轻心。

除了产品本身的不足和市场上其他产品的竞争以外，腾讯微信作为一家上市公司开发出的产品，必然面临着来自公司内部的竞争和利益纠葛。

经历过去年年中公司组织架构调整的腾讯，腾讯移动互联网事业群总裁、腾讯高级执行副总裁刘成敏确认退休，有消息称，刘成敏之所以辞职，是因为刘成敏一直不看好微信业务，不但拒绝开发，并且还曾“明里暗里”讽刺过微信。

而据说在和微信非常类似的手机QQ2013发布之后，曾任职于腾讯无线部门，现任腾讯移动电商产品总监的蒋宁，在腾讯内部论坛发表了一篇名为“微信向左，手Q向右”的文章。

其中提到：“微信的核心价值和演进步骤是什么？几乎完美的快速完成了：通讯，社交，平台化;且每个阶段都超越了QQ本身”。可以看得出，微信发展到现在这一步，无论是公司外的业界，还是公司内部，都已经获得了高度的认可。

但是，下面这段话似乎更为重要：“微信会取代手机QQ吗？不会，我觉得手机QQ只是打了一下盹，在历史的重要节点上，有一些本来应该快速转身自我变革的事情，没及时做好，而微信替它做了，并做的很出色。在手机QQ快速解决好这些基本问题之后，将迎来新的发展机遇，随移动互联网的浪潮，与微信并驾齐驱;而且非常高兴的看到，新版本的手机QQ已经走在正确和光明的路上了。”

从这段话中我们可以很清楚的感知手机QQ团队已经开始针对微信迎头赶上，并试图重新超越，要知道，QQ是腾讯发家之本，公司所有业务几乎都是围绕QQ运作的，也因为这样，才造成了此前手机QQ团队盲目复制PC端的发展模式，差一点错过了时代发展的潮流，而微信恰好在这一关键时刻主动站出来，担当起了重任。

但不管怎么说，张小龙所带领的广研团队并非腾讯的嫡系团队，张小龙目前也并未在腾讯六大事业群中担任任一领导职位，因此，相比手机QQ团队来讲，其对资源的调控能力必然限制更大。

当然，这种内部竞争，只要维持在良性层面，还是马化腾所乐于见到的，君不见此前李彦宏还特意给全员发出公开信，称要找回狼性，淘汰小资。李彦宏所说的狼性，怕就是目前张小龙在腾讯内部所唤醒的罢。

十、微信生态，连接一切

截至目前，微信的最新版本已经到了6.2.5。微信自2014年10月14发布的6.0的版本以来，逐渐放缓了其更新迭代的速度，新推出的微信6.2的版本，除了推出了微信小视频的功能外，其新推出的内容包括微信运动以及表情开放平台，微信运动是微信硬件平台的一次正式试水，而表情开放平台则是微信作为微信开放平台的一个组成部分。

微信官方开放生态已经涉及微信支付、硬件开放平台、公众平台和企业号等业务，微信正在从一个人与人交流的工具，逐渐进化成一个连接人、硬件和服务的生态系统，通过“连接一切”带来人体的延伸、生产效率的提高和日常生活的便捷。

2013年11月18日，腾讯微信在广州举行首次“微信·公众”合作伙伴沟通会。微信在会上提出“平台化，公开化，自助化“的理念，表明微信的开放体系初步形成了框架。迄今为止，微信开放平台包括微信公众平台微信游戏平台、微信硬件开放平台、微信表情开放平台等。

另外，微信集成的大量线下服务的接口，使得微信以微信支付这个为支点，成为了移动互联网的重要的流量入口，现在进入微信钱包，我们可以刷卡转账、手机充值，通过理财通购买理财服务，还可以给信用卡还款，通过微信公益方便参与公益事业；可以购买电影票，可以通过京东和美丽说的入口购物，也可以通过滴滴出行的入口打车，通过携程旅游的入口购买飞机和火车票，也可以通过大众点评的入口获得各类生活服务。

另外，还能通过生活缴费的服务缴纳水电煤宽带和固话的费用，通过城市服务的模块获得医疗、交管、工商、司法等公共服务……微信一个应用连接了与人们生活有关的各种服务，已经让我们看到了何为“微信，是一个生活方式”。

马海祥博客点评：

尽管目前微信在腾讯内外都获得了高度认同，马化腾本人对微信也非常重视，微信仍然面临着公司内外不少的麻烦。同时，虽然微信用户已经突破3亿，并且微信理应在移动电商时代承担更多，但是显然微信仍没有能够对自身有一个明确的定位，是成为一个以社交通讯工具为主导，兼具移动电商入口的应用，还是像目前这样，不管内外在环境如何变化，仍坚定自己节奏，并继续试水一些全新的业务形式，也是时候该决定了吧！

本文发布于马海祥博客文章，https://www.mahaixiang.cn/wxwb/130.html，注明出处；谢谢配合！