如何写好一篇优秀的推文/种草文/带货文? |
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(全篇干货,你值得拥有~) 正所谓「推文写得好,变现少不了」,而衡量推文质量高低的两大要素便是阅读量和反馈,换句话说,那还是得让读者说了算。 就阅读量而言, 公众号推文一般的初始阅读量(24h以内)大约占到总粉丝数的10%-20%,而读者第一眼看到的标题就将决定他是否愿意点击;在反馈方面, 根据相关规定,2018年之后注册的公众号没有留言功能,所以大多答主转战到了社群或者朋友圈,以此来促活,得到反馈。同时也会根据大家的活跃程度来判断推文是否优质,因为当人看到真正好的内容,就会引发共鸣,自然而然也就会私信或直接在朋友圈下面评论。 优质推文大呼精彩,劣质推文自然反响平平,还有被喷的风险。所以说,选题的好坏就决定了推文的质量。 因此,今天就从标题、选题这两个方面谈谈我自己的小方法,希望能对大家有新的启发。 1、标题标题有足够的吸引力,就会使读者进入到「生理想看」的状态,而若是有所欠缺读者也极易跟你的文章Say byebye. 所以有了「题好一半文」的说法,也可以理解成标题决定了文章的点击率。我也尝试过将同样的内容,搭配不同的标题发布,效果真的大不一样。 一个三天成为小爆款,另一个依旧数据惨淡,数十万阅读量之间,差的只有一个标题。 仔细想想看,既然我们已经心甘情愿花费几个小时来创作内容,那为什么不愿为标题花些心思,为自己的文章加个杠杆,撬动更多人呢? 我们所看到的10w+、100w+文章,都有一个标配:高诱惑力标题, 就是说利用精准的价值,去争夺用户宝贵的注意力,击中读者内心。 那怎么才能写出高诱惑力标题呢? 价值感:不管是故事类的情绪价值,还是干货类的成长价值,想要吸引读者注意力,就要给读者找一个理由,为什么这篇文章值得我花时间来看。例如一篇写如何提高行动力的内容,标题起为《改变这个思维,钱会来找你!》,直接挖掘出用户内心的欲望,引发好奇,到底什么思维能让我更有钱?实用感:停止自嗨,对于一个自媒体人而言,自嗨就是最大的禁忌,多少小伙伴写完之后自我感觉良好,一发布就爆冷门,就是这个原因。所以标题必须注重实用,最好是即学即用,这就需要我们站在读者的角度为其思考。 例如一篇教你如何学英语的文章,标题起为《这个方法让你三天背完四级单词》,但凡对英语学习有需求的读者,都或多或少陷入词汇量不够的窘境,所以实用的方法能帮助他们快速解决问题,自然也就愿意点开。独特感:标题千万万,看得多了难免就会审美疲劳,好比首因效应,在第一次给对方留下独特且深刻的印象是很重要的,正如所有的推文也都是为了让我们的文字能在读者心中留下深刻的印象,才能有后续变现的机会。例如一篇写停止容貌焦虑的文章,标题起为《刷酸、油敷会烂脸?为了完美肌肤赌一把》,结合近期高曝光度的护肤方法,阐述我们对于自身容貌的不满意,一味追求滤镜般的完美容颜。在千篇一律的《停止容貌焦虑,你真的很美!》此类标题之后,猛然看到它真的耳目一新。![]() 标题对文章的重要性,就好像口红对于女孩, 游戏对于男孩,自带诱惑力, 看到好看的色号,买!看到新出的皮肤,买!看到深夜放毒,吃! 所以,看到好标题,也别忘了收藏起来,方便后续学习和拆解哦。 想要学习更多标题的创作技巧的小伙伴,不妨了解一下知乎知学堂的写作直播课,除了对标题的实操方法外,还有能一整套全面提高写作能力的实用方法论,还包括专业性的标题公式,方便大家套用哦~ 2、选题对于推文同样重要的还有选题, 好的选题能够帮助我们巩固人设、拉近与读者之间的关系,促进之后的转化以及变现。 那么,在做推文的选题之前,请务必要问自己这三个问题: 我是谁?(我的定位是什么?)我的内容发给谁看?(我的受众是谁?)看完我的内容有什么价值?(文章能解决什么问题?)借助这三个问题,就能真正意义上站在读者的角度,来思考推文的价值和意义。 常见的推文分为两类:常规文和热点文。 而根据选题的不同分类,也有不同的选题方法可以尝试: 常规文:具有长时间高曝光的内容,没有时效限制。例如「值得分享的三个高效学习法」诸如此类,不管多会写,都有需要的受众。方法:通过自己的经历来挖掘选题,职场、学习、情感、生活等等都可以成为优质的选题,或者一些能引发自身思考的段子用来当选题也很棒。 例如:今天被老板骂了个狗血喷头,选题就有干货类「如何向上管理,让职场关系更融洽」、经验类「老板有这三种特质,赶紧辞职!」,情感类「如何跟老板斗智斗勇,升职加薪?」等等。 热点文:时效性极强,吃瓜群众下饭必备好文。例如每次汪峰老师发歌之前,各位就要最好写急稿的准备,必有大瓜降临。方法:由于对时间的限制强,在写热点类推文时,就需要结合过往创作的一些方法或观点,这样在短时间内也保证推文质量。 例如近期的李云迪PC被抓,过往写选娱乐向内容的小伙伴,可尝试「李云迪的瓜,远比你想象的更多」此类选题; 过往写拓展向内容的小伙伴,可深挖主人公,尝试写「李云迪美女学生发声:他是个很优秀的人,非常有才华的钢琴家」此类选题; 过往写观点向内容的小伙伴,可将观点代入人物,阐述自己的看法,不妨尝试「才华之下的李云迪,到底是什么样的?」此类选题。 …… ![]() 其实,常规选题也好,热点选题也罢, 推文的重点还是在于如何利用好选题抓住读者的注意力,让其愿意为你的文字买单。 通过对两类推文的了解之后,能对选题有更精准的分类,再结合使用的方法,一定能创作出被大家喜爱的爆文。 最后,为大家整理了全文的思维导图,方便理解。 ![]() 此外,推文还有很多创作方法,这就不是短短几千字能写明白的。 在标题和选题之外,还有更多需要我们深入学习的创作技巧。 如何在知乎撰写一篇高质量回答?怎么提高写作基本功?为什么说,这是一个人人都需要新媒体写作的时代? |
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