关于Clyde的故事，我们最早可以追溯到1968年，Puma另一款经典篮球鞋，同时也是Clyde前身的Suede。但有趣的是，Suede作为一双篮球鞋，最经典的时刻却并非出现在篮球场上——1968年10月16日，在墨西哥奥运会男子200米短跑的颁奖典礼中，获得金牌的美国黑人选手Tommie Smith穿着黑色的袜子，将一双Suede拎在手中，并且在国歌演奏时高举手臂，向全世界宣示争取黑人人权。而之后的致辞中，他也提到了Puma对于他的帮助，一时间，Suede成为了当时世界上最为著名的球鞋。不过如今很多报道中并没有提到，当时站在Tommie身边，获得铜牌的另一位美国黑人选手John Carlos，也同样是Puma的代言人，以及黑人人权运动的支持者。

皮革与翻毛皮的组合，加上鲜艳的配色，让Suede迅速在当时美国的说唱界走红，而真正把Puma篮球鞋推向巅峰的，无疑是1973年那双著名的Clyde。作为NBA历史上首屈一指的传奇后卫，Walt Frazier无疑是Puma历史上在篮球鞋领域最杰出的签约。并且根据他的需求，Puma将Suede变得更轻更宽，并将他‘Clyde’的绰号印在了鞋身侧面。如果抛开上古时期的“推销员”Chuck Taylor老爷子不谈，Clyde堪称SNEAKER历史上第一双为篮球运动员推出的个人签名鞋。

在签约Frazier大获成功后，Puma在70年代中后期继续加大在篮球鞋领域的投入，并签下了效力于76人队的全明星球员George McGinnis。1977年，Puma还为他推出了个人签名鞋The McGinnis。不过由于产品本身缺乏特质，加上McGinnis虽然实力不俗，但当时在人气上并不能与Dr.J这样的超级巨星同日而语，Clyde为Puma篮球鞋营造的光环，开始慢慢褪去。

当时间缓缓步入到80年代，随着Converse、Reebok等老牌企业的持续强势，加上Nike这样新兴势力的崛起，Puma不得不继续寻找着下一个如同当初Frazier那样，可以肩负起整个品牌的顶尖代言人。1983年以状元秀身份加盟火箭队的高大中锋Ralph Sampson成为了Puma眼中新的“救世主”。但故事的最终结局却并没有让德国人满意，Sampson虽然一度和火箭队另一位状元Hakeem Olajuwon组成不可一世的内线双塔，但伤病的侵蚀最终让他过早告别了赛场，也让Puma重返篮球鞋领域金字塔顶端的计划落了空。虽然在进入到新千年后，Puma不止一次复刻过Sampson的专属球鞋，甚至还拉上过UNDEFEATED进行联名，但显然这些故事，就好似Suede与“New York City Breakers”、“Rock Steady Crew”这些桥段一样，已经与篮球这个主题，渐行渐远。

对于Puma来说，比Sampson因伤陨落，失去重要代言人更可怕的是，人们开始将火箭中锋不断的伤病与Puma球鞋搭上关系，并且在那个Nike、Reebok甚至Converse都逐渐拿出减震科技来进一步强化球鞋性能的时候，无动于衷的Puma已经在这场军备竞赛中落后太多。这种由产品本身引发的衰退，是即便签下强势代言人也难以逆转的——1987年，Puma斥巨资从Converse手里签下了活塞队著名的“坏小子”，传奇后卫Isiah Thomas。但相比铁血到有些肮脏的防守，以及无处不在的垃圾话，“微笑刺客”的Puma并没有在当时给人们留下什么深刻印象。直到现在，当我们说起他球鞋的时候，Converse以及Asics都会比Puma更早地出现于我们的回忆中。

当时间进入到90年代，大势已去的Puma不甘就此退出代表着篮球鞋乃至整个运动鞋行业最高舞台的NBA赛场。针对早先产品在科技上的匮乏，他们开始逐步将包括Disc System、Trinomic蜂巢中底这些科技引入到篮球鞋领域，推出譬如Disc Voltaire这样的鞋款。但即便如此，在那个球鞋科技日新月异的黄金年代，Puma篮球鞋依然难以从科技与性能角度，挑战那些已经在过去十年间不断进步与成功的品牌。譬如Disc System、Trinomic，就被Reebok用几乎如出一辙的Pump+Hexalite彻底击败。

世纪末，已经在NBA赛场上节节败退的Puma决心放手一搏，他们已经在跑步、足球、网球等其他热门领域取得了优异的表现，运动潮流方面同样领先业内，但在SNEAKER文化核心区域的篮球行业中却逐渐边缘化。在财力难以直接挖角成名球星的情况下，他们需要培养一名真正属于自己的Michael Jordan或是Allen Iverson，于是，故事的主角变成了Vince Carter。

Carter签约Puma的背景，我们曾在介绍他与And1故事的文章中有过详细介绍，其实早在他进入联盟之前，各大品牌就已经对他有所关注，但一切主观或客观的因素，让Puma成为了Carter最好，却几乎也是唯一的选择：Nike并不希望在一名新秀身上冒险，拥有Iverson的Reebok并不对于Carter势在必得，Fila的情况与Reebok类似，而满怀诚意的And1却不敌囊中羞涩的现实。唯有正值品牌五十周年庆典的Puma，将一纸十年长约，送到了佛罗里达少年的面前。

Cell Orgin，一个简单的名字，一双同样简单的球鞋，这双球鞋伴随着初出茅庐Carter在每一名对手的头顶上予取予求。但似乎，除了以强势表现当选年度最佳新秀的Carter，Puma篮球鞋并没有在Cell Orgin上出现任何改观：Cell科技依旧如同前辈Trinomic一样被Nike Air、Reebok DMX等竞争对手踩在脚下、在拥有高人气代言人的同时却在产品上鲜有球员个人元素的体现、在专卖店最终的结局也是如同当时许多Puma常规产品一样的折扣清仓……总之，Carter成为了当时最火爆的球员，但Puma却没有跟上自家代言人火箭升空一般的蹿红速度。

在Cell Orgin之后，Puma还为Carter推出过Cell VI以及Vinsanity两款球鞋。外形的乏善可陈，加上对于自己诉求的不重视，最终让Carter对于Puma的忍耐逼近极限，并且根据之后的一些说法，Carter似乎对于Puma球鞋在舒适性上的表现同样不太满意，况且在Sampson因伤退役之后，Puma在篮球鞋领域的口碑一直欠佳。只不过，放任超级巨星的离开从来不是一件容易的事，若不是有Nike的庙容下了Carter这尊飞天大佛，多伦多飞人与Puma的分手恐怕会更加困难——最终，Nike与Carter签下了一纸价值3000万美元的合约，其中1350万美元用于赔偿Puma、100万用于律师费，还有300万用来废除了Carter与Puma违约协商中“三年内不得签约其他品牌”的特殊条款。

除了失去Carter这位品牌一哥，Puma还在2000年前后签下过其他一些NBA球员，只是结果最终都难以令人满意。譬如在2000年，他们签下了96一代成员，当时重返纽约尼克斯队的John Wallece。关于这位前锋球员，笔者也曾在较为久远之前，有关Karl Kani品牌的文章中有过介绍。当他第一次效力于纽约队时，平庸的表现最终断送了Karl Kani以Kani Sports进军NBA的前程，而他第二次加盟尼克斯时，依旧是类似的剧本，只不过脚下的倒霉蛋换成了Puma。

活塞队的后卫Chucky Atkins也曾在2001年年初零星的比赛中短暂穿上过Puma球鞋，之后很快便换上了那双人尽皆知的Nike Air Flightposite III。况且指望一名职业生涯场均得分不到两位数，却效力过8支球队的流浪选手肩负起品牌最后的希望，即不靠谱，也不现实。总之，Puma篮球鞋在2001年之后，便在NBA赛场上宣告绝迹。

经过了18年的等待，Puma终于在这个休赛期宣告重回篮球鞋领域，并且大动作不断——签下包括状元秀Deandre Ayton、榜眼秀Marvin Bagley III在内的四位新秀球员，从Nike手里签下前梦之队选手Rudy Gay，请回Frazier老先生并与他签订终身合约，还邀请Jay-Z出任篮球运营总裁……但是，这样真的可以让“一度灭绝”的美洲狮重新席卷赛场么？我们谨慎观望

首先，我们不妨先来看看Puma今年在新秀方面的收获。Deandre Ayton，属于太阳队的状元秀，具有2米16的身高以及成为顶级内线的潜力，但回顾历史，即便最优秀的内线球员，也难以在球鞋领域掀起太大的风雨，甚至说，除了Shaquille O'Neal与Reebok的天作之合，篮球赛场上再无顶级中锋与畅销签名鞋的组合，姚明与Reebok、Dwight Howard与adidas……甚至追溯到Hakeem Olajuwon与Spalding，这些超级中锋与不同运动品牌的合作，大多没有取得符合球员赛场表现的成功。Marvin Bagley III的情况也是类似，出身杜克大学的他可能会成为黄金一号球馆新的内线核心，但中锋的身高与球风，是否能像小个子们的球鞋那样容易引起消费者共鸣，是一个值得思考的问题。

Zhaire Smith在第16顺位被太阳队选中并被交易到76人队，在Ben Simmons与Joel Embiid这两位Nike与adidas旗下超级新星的身边，Smith和他的Puma都需要面临巨大的竞争压力。反倒是从状元秀竞争者一路下跌到第14顺位的Michael Porter Jr.有可能成为Puma新赛季的惊喜，但是，Emmanuel Mudiay与Under Armour在丹佛的境遇，似乎还历历在目。

或许也正是考虑到签约新秀选手的未知性，Puma也为重返篮球鞋领域留了后手。但对于已经32岁的Rudy Gay，这位在NBA中征战12个赛季，仅打入过两次季后赛，并且从来没有入选过全明星正赛的前锋选手显然只能保证Puma篮球鞋可以具有稳定的出镜率，却并不具备提升品牌形象的潜力。至于Frazier老先生，Dr.J都没有让Converse在篮球领域起死回生，年代更加久远，与年轻消费者更缺少共鸣的“Clyde”可能也难以成为大家为Clyde Court Disrupt买账的理由。

代言人方面，Puma可谓“老的老、小的小”，就Clyde Court Disrupt产品本身来说，虽然距离产品上市还有一段时间，但根据发布以来呈现的情况来看，似乎也具有一定争议。以复古元素结合新科技的做法，在当今篮球鞋领域多少已经显得有些落伍——adidas已经在Boost、Bounce等新一代科技的加持下在现代机能风格的道路上越走越远，Nike则把“老瓶装新酒”的产品并入到了Sportswear的领域。而Clyde Court Disrupt的出现，多少让我们隐约想起了Air Jordan 1 Alpha、adidas TS Pro Model、Converse Weapon Evo这些将近十年前其他品牌推出的产品。显然，在Clyde辉煌故事的背后，Puma的设计理念已经落后了太多。

与此同时，Clyde Court Disrupt在科技性能方面，同样难以令我们感到乐观。虽然中底科技尚未公布，但通过中底半透明橡胶，大家可以隐约看到其中类似adidas Boost的材质填充。不出意外的话，无论这项科技是什么命名，大致的形态与工作原理，多少与此前Puma的NRGY有些类似。在运动鞋领域，科技能够让产品被更多的消费者所认可，一方面是因为舒适的脚感与出色的运动性能，另一方面则是因为视觉识别度为产品带来的价值提升。而NRGY则尴尬地在这两方面都不够突出，特别是在外形方面，即便杜塞尔多夫地方法院最终认定NRGY并不对于Boost构成侵权，但在消费者看来，多少还是有些“拾人牙慧”的意味。

当然，Puma在篮球鞋领域，还抱上了Jay-Z这条看上去足够粗壮的大腿。但在有些报道中，媒体们似乎有些过于高估，或错误估计了Jay-Z之于Puma篮球业务的意义。早在2014年，Puma曾签约Rihanna作为品牌创意总监，后者的加入让Puma在2015年通过女装业务获得了3.6亿英镑的营收。但篮球鞋相比潮流领域的根本区别在于，其最终的价值还要放在赛场上得到检验，Jay-Z可以通过Roc Nation的势力在未来多年潜移默化地为Puma注入新鲜血液，但指望Jay-Z依靠自己的影响力多卖几双篮球鞋，曾经Reebok S.Carter系列的溃败已经证明了这种理想并不容易化为现实。

众所周知，Puma字面的直译便是美洲狮。在2015年2月22日，美国鱼类和野生动物局正式宣布东部美洲狮已经灭绝，并从“濒危野生动物名录”中删除它的名字。尽管也有动物保护组织和动物学家认定美洲狮并未灭绝，只是栖息地向西蔓延。但愿，在之后的 NBA 的赛场上，人们对于 Puma 篮球鞋的认知不会如对美洲狮那样，只剩下苦苦寻觅和遗忘。

▲他可能是唯一一个穿拖鞋来中国的NBA球星......

▲我和王源聊了聊天，

他说要为4561万人做一双鞋返回搜狐，查看更多