“因爱而生,强生” |
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阅读量: 105 作者: 石俊 展开 摘要: 强生公司自从2007年将品牌理念换为"因爱而生"以后,借着奥运赞助的契机,在中国完成了一系列成功的营销传播活动.其整个策略的核心,是将强生公司一直秉承的"关爱"理念进行了中国化的表述,并结合时机进行高覆盖率的传播.最终,这一传播活动收到了显著的成果.本文试从强生公司从2007年到2008年的奥运整合营销传播的策略,执行以及成果评估方面,探讨中国化的情感诉求方式所取得的成效. 展开 关键词: 情感诉求 中国化表述 奥运营销 年份: 2009 |
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