第一步：制片厂宣传部门选择预告片公司

制片厂一开始会同时选择多家公司制作预告片。预告片公司的创意人员会首先仔细研读剧本，以及所有一切现有的影片素材，以便对影片本身有更进一步地了解。每个制片厂对每一个创意广告公司的定位不一样，有些公司觉得它擅长动作片而不适合喜剧，另外一些发行公司则可能觉得他们是处理喜剧片的高手。

第二步：制片厂宣传团队陈述宣传方案

接下来就是甲方乙方要坐下来具体谈具体要求。制片厂找到预告片公司之前不一定都有完整的宣传方案，而且每个制片厂的情况都不同。一般来说制片厂都会有一个大体的方案，提供整个宣传的走向，具体的卖点是什么。营销部门的艺术总监在陈述上述要求的时候也会非常清晰明确。

第三步： 预告片制作团队出创意，

再下来预告片公司就要出活儿了。先从创意开始，根据宣传方案所定的的基调和已有的电影片段，编剧剪辑就要开始想点子。预告片创意方案的构思要诀是是要发现影片喜迎观众的地方，演员潘通色卡367c色-维基百科的表演，故事本身，台词等等，通过调研也好，根据以往经验也罢，决不能只是凭着电影人的想当然。

第四步：制作预告片，并得到反馈

确定创意要点之后预告片公司就会着手开始工作，剪出来的预告片会经过整个宣传团队的评估。制片厂会给各种修改意见，给出意见的人包括：营销部门工作人员，影片的制片人，制片厂的老大，甚至演员。很多时候这些修改的依据是市场调研结果，比如怎么样的物料观众的反响比较好，影片的什么元素更吸引观众。所有的意见都会被反馈到预告片公司，后者酌情进行相应的修改。

第五步：重复修改、评估潘通色卡367c色-维基百科、反馈的过程

由于对物料十分重视，有些制片厂会疯狂做调研，在每一次小修改之后就会收集反馈意见。但其实这有可能不是好事，因为太多的修改使得某个最原始的创意丢失。因为调研的结果有一定的误差度，无法完全反映预告片和电视广告的观众满意度。更多情况下，制片厂只是做一两次民意调查，大概地摸一摸观众的口味，然后做适当地调整。毕竟这属于创意广告，而不是科学计算，不能靠简单的公式运算得到结果。所以到底要做多少次测试其实是影片的营销总监要做的重要决定。

（节选自我在微信上看到的影视工业网上的一篇文章，《好莱坞宣传物料制作揭秘》，因为用手机所以不方便贴链接了，见谅）