值得注意的是，据美团研究院数据，剧本杀娱乐活动的主要用户为20-35岁的年轻人，占比高达83.86%；且超四成用户消费频次在一周1次及以上。而观察上述剧本杀门店的高热聚集地，都是西安年轻客群的重要活动区域之一，这也印证了商业市场发展的普遍规律，即得年轻人者的天下。

连锁化品牌缺失 发展质量参差不齐

进一步聚焦品牌本身来看，在西安540家剧本杀门店中，连锁化品牌相对较少，绝大部分都是个人投资者的新兴品牌。赢商网根据大众点评不完全统计，在西安剧本杀品牌市场中，拥有4家门店以上（包含4家）的品牌有5个，分别是LIENOW来闹剧本推理，在西安拥有12家门店；NEWMOON新月剧本推理，在西安拥有6家门店；JS实景密室·剧本，在西安拥有4家门店；M·迷城沉浸式剧本推理，在西安拥有4家门店；嘿咔·剧本推理，在西安拥有4家门。

就客单价来看，相关数据显示，2021Q1中国网民参与剧本杀的消费客单价主要在百元内，70-90元占比最多。而根据大众点评数据，西安剧本杀门店人均消费从31元-190元不等。高低不等的价位，也意味着参差不齐的服务水平和体验感受。

据艾媒咨询调研数据，2021Q1中国55.4%网民认为剧本杀行业存在剧本质量参差不齐的问题，包括剧本同质化较高、剧本杀玩法过于单一、DM专业性有待提高、游戏时间过长等也都是目前国内剧本杀行业所普遍存在的问题。对西安市场来说，同样也面临着如是问题。因此，如何把握这百亿市场的风口红利和其可持续发展之间的平衡关系，也是未来西安剧本杀业态能否稳健前行的关键所在。

跨界组合 “剧本杀+”将趣味进行到底

追溯剧本杀的发展历程，其起源于19世纪英国的一类真人角色扮演游戏“谋杀之谜”，后来随着国内综艺《明星大侦探》的热播，这一游戏开始流入大众视野。2018年，剧本杀快速发展于线上；2019年，剧本杀逐步由线上向线下转移，此后实体剧本杀持续增长。

相较于线上，实体剧本杀无论是场景体验感还是趣味体验感，都更能满足年轻人休闲放松、社交互动的消费诉求。而为了进一步吸引年轻人的广泛关注并对其持续保有高度的参与热情，实体剧本杀也在不断创新尝试。诸如剧本杀+文旅、剧本杀+酒店、剧本杀+线下快闪店等创新模式不断涌现，不仅推动了城市经济的多元化发展，而且也让剧本杀的市场热度只增不减。

比如今年9月，西安大华1935创新呈现的超百人团剧本杀，打造古风沉浸式大型互动体验市集，将剧本杀任务与自身街区商业相融合，以开放式的环境氛围联动场内店铺，让一众年轻客群在享受剧本杀乐趣的同时，也对大华1935有了不一样的认知和体验。

尽管从目前来看，剧本杀发展前景一片大好，但作为新兴业态，其仍处于起步探索阶段，相关的行业规范还并不完善。未来如何稳健扩张、朝向如何等，都将是这一业态深耕远行必须直面的问题。返回搜狐，查看更多