中国毕竟不是海外明星的主要市场，海内外明星出现“撞脸”，除了少数粉丝量众多的明星，大多数网友会当成网络段子一笑了之。

如果双方不存在竞争关系，口碑也没有较大差别，网友基本不会有巨大的反对声量。

在王力宏“翻车”之前，他和李治廷的照片经常出现在娱乐圈撞脸艺人的盘点之中；张一山也数次被调侃成像是夏雨的儿子，夏雨是影帝，张一山是国民认知度极高的童星，观众基本也喜闻乐见，两人还有过同框合照。

即使双方存在竞争关系，但年龄、出道时间等差距不大的情况下，有可能对戏路、大众认知度有限制，但网友的舆论也不会聚焦于“蹭热度”上，王珞丹和白百何、李沁和孙怡、白鹿和李一桐均在此列。

相对来说，一方是成名已久的艺人，一方是初出茅庐的新人，这种“撞脸”的风险就会更高。

宋祖儿早期因为长相精致，曾经有“小张柏芝”的称号，但后者即便是在去年的《浪姐2》都被公认貌美、又是金像影后，网友对宋祖儿这一称号的舆论并不友好；2009年《快乐女声》播出时，也有一位叫贡米的选手长相肖似张柏芝，被网友质疑是整容、行为举止故意模仿张柏芝等等。

贡米

刚出道的侯明昊被一些网友认为长相与鹿晗相似，邢昭林凭借《双世宠妃》走入大众视线时，也有声音说他五官神似杨洋，但当时鹿晗和杨洋已经是并列“四大流量”的当红小生，粉丝们大多认为这种“撞脸”言论是蹭热度，不愿意将自家偶像和没有名气的新人相提并论。

但如果“新人”是当红流量，负面舆论就会减少。此前Justin和杨丞琳合影，被调侃是“失散多年的姐弟”，就几乎少有蹭热度的负面舆论。

“我觉得影响反馈的因素，就是艺人红不红。”艺人宣传秦东告诉毒眸（ID：DomoreDumou）。

归根结底，“撞脸”就是在大众脑海中留下记忆点的一种方式。

平时关联较少、咖位相近的艺人通过“撞脸”联动，可以打出“姐弟”“兄妹”的招牌。

作为同一个平台走出的选秀爱豆，管栎和蔡卓宜晒出在时尚活动现场的合照。在汇聚了多位小艺人的超新星运动会上，爱豆傅菁、何昶希和演员代斯就曾经拍过合照，调侃自己：“听说这样拍照，可以玩消消乐。”

粉丝同样善于借用这类手段。每年愚人节站姐团建，一些站姐会发与自家爱豆长得像的其他艺人的饭拍，在各类营销号的统计图里占据一席之地，变相获得曝光度。

“撞脸”的对象甚至不局限于艺人，抖音某直播间的主播晶晶与韩国新人女团STAYC的成员沈姿润（Yoon）长得颇为相似，粉丝通过截图、去直播间留言等方式让主播本人注意到这个“巧合”，并做出回应。

最终，晶晶获得花名“紫云”（沈姿润的另一个翻译版本），直播片段走红，沈姿润知名度提升，主播晶晶的直播间人气大涨，老板给她涨了工资，实现了和和美美的“双赢”局面。

左主播晶晶，右STAYC成员沈姿润

“在你完全还是素人的时候，‘长得像’可能是一个发力点，让别人能记住你，因为别人都不知道你是谁，这更可怕，哪怕让别人记住你是‘小张柏芝’‘小巩俐’也行。”艺人经纪莹莹告诉毒眸。

即使艺人不愿意被贴上这样的标签，但一些综艺节目，比如选手多为素人的选秀，可能会为了热度营销，来给节目带来流量。

有粉丝告诉毒眸，她的爱豆出道起就被说像一位顶流前辈，有一次去录综艺，小标题直接挂着对方的名字，粉丝只能在微博“维权”并联络公司和节目组沟通，才让节目删掉了顶流的名字。

“撞脸”还可能带来工作的机会。莹莹给毒眸举了个例子：有一些角色会按照外形气质划分一批人，导演就会考虑这种类型的艺人，成为“大牌”的“平替”。“比如一个角色适合杨幂那种类型的人演，但杨幂肯定不可能来演小网剧，这种时候长得像的、同一类型气质的女演员，就是首选。”

但是，在大众对于“营销炒作”的概念偏向负面的情况下，“撞脸”始终有蹭热度的嫌疑，容易招致对方粉丝的反感。

秦东就认为长得相似不是加分项：“你像的那个人的粉丝，对你不会很友好。”

此外，“撞脸”不仅容易让大众在两位艺人之间产生对比，也会造成标签的深度绑定，可能会限制艺人的戏路和大众形象。

陈飞宇在出道时就被认为与吴亦凡“撞脸”，但饭圈对于两人颜值的比较始终不曾平息，吴亦凡负面爆发后，即使是粉丝想要与这个标签划清界限，但长久以来网友的印象，也很难得到扭转。

“以前可能大家爱搞这一套，就是‘借力’，你借到了，你就出来了，你借不到，你就让人骂你一辈子，”莹莹说，“这种方式放在五六年前还好，放在现在真不太合适，就会让从业者觉得这个团队不动脑子，挺笨的，因为现在有很多种可以出来的方法。”

在秦东看来，最终决定能否长远发展的，仍然是艺人立身之本的业务能力。

“撞脸”是一道可乘的东风，但要想摆脱这股东风、独立飞向更远的地方，或许也要付出更多的努力。

文 | 龙承菲

编辑 | 赵普通返回搜狐，查看更多