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当2003年金宝贝进入中国时,带来的已是它的第三代店型,紧接着2007年进入四代店、2012年五代店,2017年后已升级至现在的六代店型。 “金宝贝从美国发展到中国,发展到全世界,里面有一代一代隔代传承的概念存在,我们也希望能坚持初心,坚持走出一个百年品牌。”张振宇说。 在走向百年品牌的过程中,如何保持好加盟校的品质,是金宝贝面临的考验之一。 扎好大本营:给盟商更多空间 金宝贝在国内的500家早教中心里,加盟中心占绝大多数。 张振宇解读,目前金宝贝的盟商群体可大致分为两类:一类是合作时间较长且具有一定经验的老盟商,一类是以“80、85后”为主、刚开始从事这方面业务的新盟商。 这两类盟商中,前者已有一定的管理经验,如何为接下来拓展更多店面时准备好规模化增长的管理能力,是其比较关注的方面;后者的商业思维相对成熟,更希望总部可以在其经营过程中提供多维度、一站式或更全面的服务。 综合以上的两种需求,对于金宝贝来说也成为盟商运营层面的发展立脚点。 “我们正在研究如何把整套服务流程变得更清晰更便捷。”张振宇透露,目前金宝贝正从管理应用工具、管理理念培训等步骤帮助盟商在管理层面提升效率和质量。 2015年,金宝贝曾制定了三年发展核心:2015年是“客户体验年”,2016是“产品传播年”,2017是“所有的团队效率年”。 2018年,金宝贝进行了大幅度的品牌升级,涵盖从育儿发展理念到课程、教学、教具、师资培养等各项环节。同时提出了“3S(即Sweet自信乐观、Strong健康灵活、Smart好奇好学)育儿发展理念”。 2019年,金宝贝提出Follow KidsLead的育儿观:“跟随孩子的发育步伐,发现孩子的学习兴趣,在欢乐中,一起探索,共同成长。” 金宝贝为盟商提供的服务并不局限于产品,在团队文化上金宝贝也有一些尝试。 此前,张振宇带着金宝贝在国内的加盟商完成了一次108公里的戈壁行走,“这不只是一种形式,”张振宇认为,每个城市的带队者都要有学习力、坚毅力、快乐力和利他心。 在这次徒步戈壁行的背后,或许还有他想传递给所有盟商的另一种团队凝聚力。 40年“老店”的新突破 消课、结果量化、线上早教内容的冲击,是整个早教市场现阶段普遍所面临的问题。 作为40余年的老牌企业,金宝贝是如何在业务层面解决这些问题的?为了握紧市场机遇,金宝贝还将在产品端做哪些准备? “有些家长说孩子上了一两个月的课,效果比较一般,其实这是从家长的角度去判断的效果。”张振宇回忆,自己曾遇到过一类家长只在学新知识的时候到校区上课,故意舍弃掉前期预习衔接和后期复习的课时。 “这样好像更省钱了,好像用更长的时间把课耗掉了,可他们忽略了儿童学习内容的完整路径,他们并没有真正理解‘重复’对孩子的价值。” 张振宇解读:“孩子的学习是需要‘重复’的,而金宝贝课程的教学理念之一就是在变化和乐趣中重复(Repeat with Variety and Fun)。虽然会有很多家长觉得这种‘重复’很枯燥,并不理解它的意义,但怎样才能让家长在看似‘重复’的‘枯燥’过程中体会到更多新鲜与变化,正是金宝贝在2019年尝试做更多突破和创新的地方。” “我们现在的想法是,一方面把课程搞得轻松一些,让孩子享受童年,让家长回到童年,这样都会有兴趣来继续学习;一方面是希望有很多家长的故事可以分享出去,因为家长的故事如果能够倍分享、被传播,家长的积极性就会更高,从而吸引更多受众。”张振宇介绍。 据了解,基于“Follow Kids Lead”理念,金宝贝在日常教学的各个环节都将有进一步的优化。以往,当孩子在课堂上不跟随指导师的活动时,指导师会尝试交流并且给出教具进行引导,但未来会加强和家长的沟通和连接,增加引导家长参与的部分,同时可以将这类内容应用到生活场景中。 85后、90后的家长因为接触互联网更早、更深,接触到大量的育儿信息,对如何更好育儿的诉求也越来越迫切,张振宇总结,这些家长主要存在2个困惑: “首先,初为父母,毫无经验,其次,网络信息丰富多样,很难判断真正具有参考价值的内容。” “但是值得欣慰的是,85后、90后的家长对早教的了解和接受度正变得越来越高,越来越多的家长能够拥抱早教产品,而线上的启蒙和亲子内容可以通过更轻、更快的方式帮助家长了解亲子内容,这是线上内容的优势。” 但对于金宝贝来说,张振宇表示目前倾向于把线上作为内容和理念的传播途径,“如果我们现在硬要做成线上产品,那么产品模型和定价都要另外去做,反过来,如果先把它作为品牌、理念内容传播渠道,作为品牌投入营销的一部分,我们会更加游刃有余地做好。” 张振宇同时指出,传播模式走通只是开始,走得长远的关键依然需要早教产品质量的和师资力量的支持。 “如何保障师资来源,如何培养她们,如何留住他们,这个也是非常有挑战的事情。”张振宇分析,对于早教师资,也需要准入门槛,“管理、设计、服务等等方面都需要标准,专业化和标准化是政策与市场发展的必然趋势,这也是现阶段金宝贝主要在做的事情。” 谈及金宝贝的未来,张振宇举了一个例子。 “三四十年之前,可口可乐刚进入中国,后来有了百事可乐、非常可乐、崂山可乐、娃哈哈可乐……到了最后,会有一些成为知名品牌,有些成为领军品牌。” “早教行业也是如此,随着积累,知名的会逐渐跑出来,领军的也不一定就是现在的这几家,这要看谁能更好地精细化运营,谁的整体服务更到位。” “归根结底,任何企业都要回归到产品和服务上。”返回搜狐,查看更多 |
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