旅游营销 ｜张家界

我们常听到一句话：“中国的张家界，世界的潘多拉。”这句话并非一直存在，而是靠着张家界标新立异的营销策略打造出的名气。

2009年《阿凡达》上映，卡梅隆在宣传时称电影中的潘多拉星“悬浮山”的取景创意来源于中国的黄山，然而实际却是源于张家界的乾坤柱。于是一个精妙绝伦的借势营销诞生，经历了“炮轰卡梅隆-微博悬赏10万-景点更名”三个阶段， 张家界不但开创了零成本的营销先例，还成功与阿凡达画上了等号，借着阿凡达的翅膀飞向了更广阔的境外市场，开拓了更多元的发展空间。

张家界市文化旅游智库研究院理事长刘云的新作《中国旅游营销张家界范本》中详细地讲述了这一绝妙的营销案例，作为事件营销的范例，堪称经典，而这只是本书中众多经典案例之一。书中共分为创意营销、事件营销、文化营销三个部分，均由案例构成，天马行空的创意让人看了不禁拍手叫绝。

本书生动地向读者展示了营销过程中创意的魅力，让读者看到资源、品牌、推广、机制等元素在张家界的营销中是如何融会贯通，相互配合的。同时也能够让读者站在更高阶的视角上认识到，旅游景点的营销一是对城市的营销，是景区与城市互赢共生、相辅相成的积极探索，二是推广宣传中国特色，让中国走向世界，让世界了解中国。

景区应如何借势发力？如何打破常规找到自身的独创性？在《中国旅游营销张家界范本》中，你一定会找到答案。

中国旅游营销

中国旅游营销张家界范本

书名：中国旅游营销张家界范本

作者：刘云 主编

定价：68.00元

作者简介

刘云（流云），土家族，1962 年6 月出生于张家界市。历任张家界市旅游协会秘书长，张家界市旅游协会导游分会秘书长，张家界市政协第四届委员，第五、第六届常委，张家界市第七届人大代表，张家界市文化旅游智库研究院理事长，北京联合大学旅游学院特邀研究员。曾被《中国旅游报》“ 人物”版予以重点报道。

内容简介

飞机穿越自然山洞的“穿越天门”开启张家界旅游创意营销的先河。继而，从电影《阿凡达》到国际乡村音乐周、“卡通市长”、“网游张家界”及“云端上的对话”与《你莫走》山野民谣等热现象，充分体现出中国旅游营销之“张家界范本”。

编辑推荐

本书介绍了张家界成功营销的经典案例，通过张家界景区管理者的开拓创新、积极努力，张家界旅游从默默无闻到今天的蜚声海外，取得了很大的成就。案例通过生动翔实的故事为我们讲述张家界人积极营销的过程，让读者感觉历历在目，仿佛身临其境，正在经历张家界的变革。这些案例为我国景区建设、打造国内、国际知名旅游景区品牌提供了参考，给景区经营者和政府工作者带来思考和启发。

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