【仙境张家界 胜地武陵源】“旅游+全民宣传”：让全世界听见“武陵源的声音”

——武陵源制胜“旅游+”新赛道系列报道之六

今年2月26日，外交部发言人华春莹在海外社交平台个人账号上写道，“湖南张家界这座天然形成的石桥连接着两座巍峨的山峰，让人惊叹于大自然的艺术创造力。”同时，配有10秒时长的武陵源天然石桥游人如织的短视频。这次推介，全网累计阅读量近亿次。

10秒，是一个“小作品”，但背后却是武陵源区构建“旅游+全民宣传”的“大动作”。

面临新冠肺炎疫情后旅游业跌入谷底“清零”后的反弹，旅游市场从“渐渐回暖”到“抢占市场”，武陵源区把握机遇，坚持以节兴旅、以会聚力，发动全民参与旅游宣传，实现“我们都爱武陵源、人人都是宣传员”的全民化、社会化旅游宣传全覆盖，“讲好武陵源故事，传播武陵源声音”不断掀起热潮。

武陵源，已是“天下谁人不识君”。据统计，今年1月至7月，武陵源区共进山470多万人，同比2019年增长20.28%，创历史新高。

“大环境”支撑“大动作”

今年5月，武陵源区一场“五一志愿服务活动”被《人民日报》头版报道。这是武陵源全区新时代文明实践持续打造“四季同行·雷锋家乡学雷锋”活动品牌，推行“双报到”“双服务”制度，志愿服务活动成效的体现。

武陵源素有“扩大的盆景，缩小的仙境”之美誉，是典型的山岳型景区。得天独厚的旅游“底子”，需要多措并举擦亮旅游“面子”。

武陵源区常态化开展贴心周到的志愿服务的同时，针对旅游环节出现的一些不规范行为，开展“铁腕治旅”专项整治行动。聚焦价格违法、强制购物、低价倾销等行为，开展渉旅企业特种设备安全整治，为广大游客提供安全舒适的旅游环境。“武陵源发布”官方平台趁势持续推出《“早安”问好》《节庆祝福》等系列小作品，将武陵源风景制作成图片、短视频，组织景区景点、民宿餐饮、导游等行业主体广泛宣传推广，《“阳康”们一定要来场洗肺之旅》《游客不下山我们不下班》等短小视频火爆出圈，总计浏览量近1000万次。

“大政策”保障“大动作”

今年以来，围绕“旅游+全民宣传”的营销，武陵源区拓展了《武陵源区新闻文艺宣传及品牌营销奖励暂行办法》奖励范围：由以前的“报刊类、电视台类、网络媒体类”调整到“报刊媒体、电视媒体、网络媒体、文艺影视、新媒体、宣传渠阵”六大方面，制定全民营销的“大政策”。

突出短视频标签定位“大动作”的精准导向。将新媒体短视频话题集中引导到#张家界国家森林公园、#张家界武陵源主话题，及#记录我的旅行、#旅游攻略、#避坑必知等副话题内容，为短视频营销贴上“标签定位”，改变“文旅视频拍摄者”今天拍日常，明天拍解说，后天又换另一个方向的随心所欲行为，使武陵源短视频的品牌营销由“不变的拍客、流动的菜单”变成“不变的菜单、流动的拍客”，是对以前重在利用长视频和传统媒体“营销旅游品牌”到重在利用短视频“记录当下旅游生活”的“大转型”。

“大转型”点亮“大动作”

“旅游+全民宣传”的“大转型”，其宣传素材不断丰富。今年来，武陵源区坚持旅游市场需求为导向，致力于创新开辟“旅游+音乐”“旅游+露营”“旅游+赛车运动”“旅游+元宇宙”新赛道，多措并举，实现了推动“旅游+”走深走活，跑出了“旅游+全民宣传”的加速度。

今年主推的“旅游+音乐”——“嘀格儿音乐节”火爆全网。寻艺张家界唱响武陵源直播演唱，其直播中融入了天子山等仙境山水的宣传，点赞量达3.6亿，其中张家界武陵源景区的POI（中国数据库）浏览量增加到了3200多万人观看，以新媒体传播手段，让“武陵源故事”得以淋漓尽致的展现。

即将举办的首届中国（张家界）文旅融合发展大会、“绿色中国行—走进美丽张家界”暨第20届湖南张家界森林保护节、首届张家界旅游发展大会、中国（张家界）绿水青山摄影展四大旅发会主题活动，将产生更加深远的影响。

武陵源区注重赛前、赛中、赛后的媒体宣传，每一场赛事都进行了全程网络直播，近百家国家、省、市等各级媒体网站、抖音号、视频号平台转播发布相关新闻信息，实现立体传播，受众面极其广泛，让全世界听见“武陵源的声音”。（通讯员 郁韵静）

一审丨杨婷

二审丨向欣

三审丨方西平

出品丨掌上张家界

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