第二章 市场营销的发展第一节 市场营销学的发展第二节 市场营销哲学的演变第三节 营销管理的演变第四节 营销伦理和社会责任

第三章 战略规划与营销计划第一节 企业战略规划第二节 市场营销计划

第四章 营销环境与创新机会第一节 宏观环境分析第二节 微观环境分析第三节 环境评估与创新机会

第五章 消费者需求与行为分析第一节 消费者需求分析第二节 消费者行为分析第三节 创造和引领需求

第六章 组织市场需求与行为分析第一节 组织市场需求第二节 组织市场购买决策第三节 组织市场购买行为

第七章 市场需求调研和测量第一节 市场调查第二节 需求测量第三节 需求预测

第八章 市场筛选与定位第一节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位

第九章 产品开发与创新第一节 产品与产品组合第二节 产品创新与管理第三节 品牌与包装策略

第十章 价格制定和策略第一节 定价流程第二节 定价策略第三节 价格调整

第十一章 渠道设计与管理第一节 渠道功能与类型第二节 渠道设计和创新第三节 渠道管理

第十二章 整合营销传播第一节 整合营销传播第二节 大众营销传播第三节 多渠道营销传播

第十三章 营销执行、评价和控制第一节 营销组织与执行第二节 营销评价与控制

第十四章 营销新思维第一节 变化的营销环境第二节 营销思维与创新