随着2022年冬奥会的临近，全社会对于冰雪运动的讨论热度也是越来越盛，我国滑雪旅游产业也呈现高速发展的势头。

近日，文化和旅游部、国家体育总局根据《滑雪旅游度假地等级划分》标准，从全国遴选出12家优质冰雪资源旅游度假地，其中就包括北京延庆海陀滑雪旅游度假地。通过环境景观升级、健全体育基础设施等内容丰富冰雪运动布局，北京延庆海陀滑雪旅游度假地正着力打造面向大众冰雪休闲运动的最美冬奥冰雪小镇。

跃高山之巅 览冬奥风情

高山滑雪被誉为“冬奥会皇冠上的明珠”，是最具观赏性的冬奥项目之一。2020年12月底，位于延庆小海陀山区域的国家高山滑雪中心正式完工交付。在零下20多摄氏度的冬日，国家高山滑雪中心7条雪道从山顶倾泻而下，全长约10公里，最大垂直落差超过900米，是国内第一条符合奥运标准的高山滑雪赛道，也是目前世界上难度最大的比赛场地之一。

北京延庆海陀滑雪旅游度假地总占地面积91.3平方公里，包括高山滑雪核心区、万科石京龙滑雪场、玉渡山风景区。高山滑雪核心区占地16平方公里，冬奥会延庆赛区，造雪面积105平方百米，国内最高等级滑雪殿堂，滑雪爱好者的朝圣地。万科石京龙滑雪场占地0.3平方公里，3A级景区，造雪面积20平方百米，是为数不多的阳坡山地滑雪场，也是全国首家残疾人无障碍滑雪场。玉渡山风景区占地75平方公里，2A级景区，以清、幽、静、野的原始自然风貌，秀丽的景色，优美的环境，被誉为“北京的后花园”。冬季冰雪乐园项目丰富。

度假地内建有3大滑雪场，满足初级、中级、高级滑雪者全方位滑雪需求。雪道总面积125公顷，雪道垂直落差1269米，雪道51条，索道14条，其中有8条高速索道，每小时运力超3万人。

高山滑雪核心区划分三大功能分区，一是依托山地资源特点，打造丰富多彩的四季山地运动与休闲运动，为游客带来深度户外体验的户外山地运动和滑雪基地；二是结合山地新闻中心和雪车雪橇中心全面打造体育＋旅游体验场景的室内活动中心，三是依托冬奥村和西大庄科村建筑特色鲜明的住宿度假休闲组团。

北京延庆海陀滑雪旅游度假地核心区副总经理毕崇明对即将举办的冬奥会十分盼望也十分激动。“冬奥会是全世界冰雪行业的盛会，也是我国的重要历史节点的重大标志性活动。在冬奥会期间，我们这里（延庆海陀）将举办被誉为‘冬奥皇冠上的明珠’高山滑雪项目和‘冰上F1’雪车雪橇项目，精彩刺激的冬奥赛事一定会激发大众对延庆冬奥赛区的向往。在正式向公众开放后，大家来到延庆不仅能实地感受运动员住宿、餐饮情况，还能参观打卡冬奥场馆，坐缆车观光、登山。”

目前北京延庆海陀滑雪旅游度假地正处于冬奥赛事保障阶段，今年5月将面向全国的滑雪爱好者和度假旅游客户开放，同时举办面向全球高水平冬季冰雪运动员的高水平赛事活动。

雪融花草盛 四时皆风景

一春杨柳吹绵后，五月榴花照眼初。北京延庆海陀滑雪旅游度假地的开放日选在草长莺飞的5月，着实令不少人摸不着头脑，这没雪的滑雪度假地到底怎么玩？

其实，从北京延庆海陀滑雪旅游度假地的设计规划之初就是按照全季运营模式来进行探讨的。高山滑雪核心区副总经理毕崇明认为，从一季经营向全季经营的转变，首要就是做好定位和客群结构分析。“一定要做好客户画像，也要清楚了解你的环境优势、产品优势到底是什么。比如欧美地区的滑雪场，大多数依靠高大山体建设，山体垂直落差大，夏季他们就开展了徒步登山、攀岩、滑翔伞、山地自行车等项目，还有一些雪场依靠地理特点开展一些特色活动，如啤酒节、音乐节等。”

小海陀冬季项目主要是围绕着雪来做文章，以冬奥赛区作为主要亮点，不断探索和提升雪道的多样性、趣味性、挑战性，将滑雪这一个项目做到极致。而夏季的经营，则更多是考验经营者如何思考场地利用、项目引进、活动开展、服务提供以及客群变化，根据自身情况来创新产品开发。

毕崇明坦言，雪季的小海陀是雪友们心中滑雪度假的热门选择，但夏季小海陀同样精彩纷呈。“北京延庆海陀滑雪旅游度假地开放伊始就是夏季，我们也相信可以借助冬奥会热度吸引大家参观打卡，领略非雪季小海陀的魅力。我们也将通过不断的努力，借助政府宣推介资源、媒体宣传报道等途径，让越来越多的人感受到小海陀夏季，体验我们的夏季，爱上我们的夏季。我们还会利用小海陀山体自然优势开发徒步登山、缆车观光、山地越野赛、植物认知、中小学生研学、夏令营、帐篷露营、山地自行车等产品，同时举办山地风筝节、青山花海节、帐篷露营节、山地运动节、红叶节、音乐节等特色活动，丰富山地度假氛围，让游客有更多选择。”

立足特色 长足发展

随着国内冰雪旅游热度增长，国内各地也出现了越来越多的冰雪小镇，在百花齐放中如何做出自己的特色？毕崇明认为，冰雪小镇或者度假区都应根据自身所处区位环境和资源禀赋来做规划，找到相对准确的市场定位，有的放矢，才能使度假区长期健康发展。“滑雪度假区的价值并不单纯依赖于度假地产的使用价值，更多还是本身经营产生的长尾效应的价值叠加。比如之前我们提到的希望通过度假区服务和不断更新的雪道丰富性、趣味性提升客户的复购率，每年都要来小海陀滑雪体验，只有留住客户，让客户真实的爱上滑雪，让能实现度假区自身价值的品牌增值。”

在国内，像延庆海陀这种高级别雪道的滑雪度假区可谓是独树一帜的。毕崇明介绍：“我们的两个场馆将成为国家雪车雪橇队、高山滑雪队的训练基地。除此之外，我们还设计了大众雪道。今年大众雪场建成后，整个小海陀冬奥赛区雪场面积超过100万平方米，既包括给运动员提供的专业赛道，也有给高水平爱好者提供的高级滑雪道，还有给大众爱好者提供的中级和初级雪道。”

随着场馆设备设施的完善，一些赛事和活动也将会相继在延庆拉开序幕。除了申办高山滑雪世界杯等国际赛事，还将给市民带来丰富多彩的活动，比如将交响乐与冰雪巧妙融合的高山音乐节，山地越野氛围浓厚的山地自行车比赛等。

精彩纷呈的专业赛事与群众活动的背后都离不开雪场全方位的安全保障，北京延庆海陀滑雪旅游度假地在安全保障方面也是全力以赴。毕崇明表示：“作为滑雪行业从业者，我们强烈支持政府关于《滑雪旅游度假地等级划分》行业标准的发布实施，我们也将按照行业标准要求执行，为客户提供更安全，更有趣的滑雪度假体验。”

目前，滑雪场行业管理对于客户滑雪安全与雪场责任受到的关注比较多，综合性滑雪度假区管理相对比较成熟，但是更多的中小雪场仍然是粗放式管理，滑雪场行业从业资格和场地设施安全检测还有缺失。

毕崇明表示，冰雪行业因冬奥实现跨越式发展，也希望在冬奥赛后，滑雪场行业依然可以有持续性发展。“目前我们已入选首批国家级滑雪旅游度假地，下一步计划在冬奥会赛后‘五一’开园，实现四季经营的同时，希望在文旅部门的支持和引导下，将度假地内雪场、酒店等业态申请4A级旅游景区、5星级旅游饭店评定，加强与周边景区联动，打造丰富的旅游产品、旅游线路和网红打卡地，增加旅游消费，真正实现旅游惠民。另外也希望政府在生态保护、用地属性、滑雪场新（扩建）等方面的政策上能够增加弹性空间，我们齐心协力为冰雪旅游行业营造一个更加积极向上发展环境，实现真正长期可持续发展”。

（视频、图片均由北京延庆海陀滑雪旅游度假地提供）

记者：袁铭

责编：李扬