廖立新:《成功招商与经销商管理高端实战特训营》 |
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课程大纲: 上篇:渠道春秋话扩张 第一节:从“游泳过海”到“借船出海” 1、为何企业多年走不出区域市场 2、营销的瓶颈是如何演化为整个企业的发展瓶颈 3、是品牌成就渠道还是渠道成就品牌 4、抉择:自己做市场还是借助渠道做市场 5、如何快速打造品牌 6、案例:外贸企业如何转做内销 第二节:从“厂商红海”到“厂商蓝海” 1、博弈论下的合作败局借鉴。 2、如何超越传统厂商博弈合作的困境 3、如何确定渠道设计的蓝海原则 4、如何快速准确地进行渠道创新设计 5、如何重新界定厂商角色及合作新模式 6、案例:现场设计你的渠道新模式(现场提供“配方”和“路线图”。) 中篇:谋定后动之招商实战 第三节:先“营”后“招” 1、为什么说招商是具有“中国特色”的营销策略 2、系统营销在招商中的应用法则是什么 3、如何掌握借力营销的“5个方向” 4、如何掌握借力营销的“5个层次” 5、如何巧妙整合各种资源 6、如何准确定位及选择目标经销商 7、如何快速组建一支高效能的招商团队 8、如何利用外脑降低风险提高成功率 第四节:招商之“招” 1、“6+1”招商模式是如何运作的 2、为什么招商启动始于精准定位(案例:现场操练经销商定位策划) 3、如何设计“一箭穿心”的招商广告 4、如何引发病毒式营销传播 5、如何巧妙地进行媒体组合创新 6、如何大幅度提高邀约成功率 7、如何运作主动出击的会议营销 8、最具动能的会议营销模式如何设计 9、如何以最低成本完成招商工作 下篇:诸侯臣服之经销商管理 第五节:渠道掌控力修炼 1、如何采取保证金和现金交易政策 2、如何协助经销商做市场 3、如何合理有效地分配企业的营销资源 4、如何控制恶性窜货及杀价 5、如何控制不同渠道的价格体系 6、如何让经销商不做竞品生意 7、如何利用经销商创造更多附加价值 8、如何有效地激励经销渠道
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