全新上市的康师傅乌龙茶在选料上甄选闽北岩韵大红袍，以岩茶“重味以求香”，带来浓郁持久、岩韵悠扬的口感；配方上，以低糖0脂配方带来微甜回甘；工艺上，采用半发酵慢烘焙的制茶工艺和碱萃技术，让乌龙茶的香醇在每一瓶茶饮中得以留存，更能带来消食解腻的功效。

康师傅蜜桃乌龙茶在选料上，精选清甜蜜桃与半发酵慢烘培的闽南醇香乌龙，醇香怡神的同时更清润身心；配方上，黄金果茶比例带来绝佳口味，在果味茶饮中拥有显著的产品力优势；工艺上，专利果萃技术，让茶果自然相融，茶香味醇与果香颜韵精巧结合。

明星+粉丝+网红 扩大营销辐射面积

在以强大产品力为核心的基础上，康师傅饮品更为此次新品上市定制了“明星+粉丝+网红”一系列营销组合拳，通过在年轻群体中极具感召力的优质流量偶像，更好地帮助品牌扩大新品营销的辐射面积，更以明星直播活动形式，将流量聚集转化为销量爆发，为品牌持续带来增益的同时，进一步扩大新品在全网的声量。

粉丝经济时代下，根据产品类型和目标群体系统性地选择合作明星，可以说是各大品牌的基本功了，在更迭速度较快的茶饮市场更是如此。对于康师傅饮品而言，选择流量度和曝光度高的SNH48莫寒、段艺璇、张雨鑫合作，不仅是看重她们超强的带货能力，和粉丝强大的购买力，更多是可以通过粉丝晒单，帮助自身品牌吸引新的群体，并强化现有产品消费群体粘性。同时，还可以借助年轻偶像健康活力的形象，将新品健康+年轻属性的产品力和品牌理念具象化。

传播期间，配合多个角度的内容输出，新品上市的信息不仅得到了持续曝光，更引发了目标消费群体的高度关注，从感知层面而言，更加深了年轻群体对品牌的认同感。

总结

从产品研发到线上推广，康师傅饮品基于审慎的市场研判和布局，以及对品牌目标消费群体的精准洞察，以强大的产品力为核心，辅以“明星+粉丝+网红”一系列营销组合拳，以流量带动康师傅乌龙茶和康师傅蜜桃乌龙茶的声量，在完成品牌认知升级的同时，更为销量的爆发带来源源不断的助力。

但不得不承认，在国货逐渐成为消费主流的当下，流量也许可以让一款新品迅速走红，但要想持续被消费者喜爱，除去品牌塑造、内容营销以及社交种草，强大的产品力才是核心，而这也是康师傅乌龙茶和康师傅蜜桃乌龙茶，能在上市初期便在市场端展现出强劲竞争力的原因。

综观国内健康茶饮市场，各路品牌未来还有很长的路要走，但我们有理由期待康师傅饮品带来产品和营销的更多可能，引领新一轮茶饮潮流。返回搜狐，查看更多