库里的这一决定,让安德玛损失数十亿美元? |
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在杜兰特加盟前,库里刚蝉联了NBA常规赛MVP,他的球队不仅打破公牛72胜的神迹,而且已经捧起过奥布莱恩杯。 所有的迹象都表明,库里正在成为詹姆斯之后,联盟第一人的热门人选。 球场外,库里的商业价值,也像火箭一般急速蹿升。 2013年,面对耐克开出的总价250万美元的赞助合同,库里摇了头,转身投向给他一年400万美元的安德玛怀抱。 这大概是安德玛公司史上最明智的一笔签约! 库里百步穿杨的绝技,令人眼花缭乱的控球技巧,俊朗的外貌,阳光的性格......这些当然都是他人气爆棚的原因,但也许他身上最吸引人,还是他那没有距离感的“普通”身形。 对于绝大多数球迷来说,无论是杜兰特的七尺身高,还是詹姆斯那270磅的肌肉,都遥不可及,但191公分、185磅的库里,却在现实生活中随处可见。 如果库里能如此成功,我为什么不能呢? 在库里球场上疯狂表现加持下,他的UA签名鞋卖飞了,此前主打健身和跑步市场的安德玛,硬生生从耐克口中,抢下了篮球市场的一大块肥肉。 2015年,赚得盆满钵满的安德玛,大手一挥,给了库里一份包含股权的10年超级合同! “他的敬业精神、自信和对社区工作的投入,让库里成为推动安德玛在全球篮球市场增长的完美搭档。” “能把史蒂芬称作家人,我们无比自豪,我们迫不及待想共同书写我们故事的下一章!”彼时的安德玛CEO凯文-普兰克没想到,他无比期待的下一章,竟然被杜兰特的意外加盟而改写。 2015年9月21日,安德玛的股价冲上103.71美元,创历史新高,可如今,潮水退去,它的股价跌掉了近92%,只剩下可怜的8.36美元。 当然,这中间有2016年安德玛将总股本一分为二的原因(相当于股价对折,股数翻倍,总市值不变),但依然无法掩盖安德玛这几年的疲软。 如果当初库里没有同意招募杜兰特,如果他成了NBA的门脸,安德玛还会这样吗?很难说。 据The Athletic记者伊森-斯特劳斯估算,库里的这一决定,间接导致安德玛损失数十亿美元! 当然,安德玛走向衰败,不是库里一个人的原因。 2016年,在阿迪和耐克大力推进时尚化、攻占年轻市场之时,安德玛却后知后觉,逐步被市场抛弃,结束了连续26个季度销售涨幅不低于20%的神话。 等安德玛反应过来,开始转型时尚,却始终没能点爆市场,甚至还在压力下,对销售业绩动了手脚。 2017到2018年安德玛连续出现每股收益为负值的情况。 痛定思痛的安德玛,最终放弃了“时尚化”,回归自已的本业功能性产品,并下大力气清理库存、改善供应链。 就连当初签下库里的CEO普兰克,也丢掉了自已的位置。 2019年底,安德玛改革成效初显,终于恢复了盈利能力:全年营收53亿美元,净利润9200万美元。 但命运再次和安德玛开了个玩笑,新冠疫情从天而降,好不容易站起来的安德玛又跪下了。 本月初,为了能活下来,安德玛不得不临时裁员6700人,高管降薪25%,关掉部分门店,甚至还改行做起了口罩。 库里,作为安德玛的头号代言人和股东,不知道看到今日公司的惨状,有没有后悔自已当初的选择。 本文为空哥说篮球原创,未经授权,禁止转载!如需转载,请获取授权,并只允许微信公众号转载,不可发在其他渠道,违者必究。授权转载时还请在文初注明出处和作者,谢谢!返回搜狐,查看更多 |
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