广州是一座历史悠久的老城，也是一座包容开放的现代化城市，丰富多元的文化碰撞下，广州旅游形象IP应运而生。本次广州市文化广电旅游局共推出了两个旅游形象IP——阿蛮和咩仔。形象的设计源于广州的历史文化与城市特色，蕴含了对广州旅游特色的创意表达，也是对新媒体时代下创新营销理念的尝试，利用新潮萌趣的方式，呈现在市民与游客面前。

2020年，广州市文化广电旅游局启动了“广州旅游形象IP”征集海选活动。在历时两个半月的征集中，共收到来自全国各地的501份参赛作品。活动组委会邀请多位旅游行业、设计行业、新闻媒体权威专家通过多伦评选，结合5万多市民、游客的网络参与投票，评选出20组入选作品和80组优秀作品。

广州旅游形象IP来源于征集活动的特等奖作品，由艺术家许鸿飞团队创作的《穗游Family》，经过专家组的指导与设计深化，最终呈现在广大市民和游客面前。

高挑又活泼的小靓女“阿蛮”，形象来源于广州城市新地标——广州塔。除了有高挑的身材还有标志性的“小蛮腰”，阿蛮就像广州塔一样优雅又现代，正如新广州的国际化和潮流；可爱呆萌的小羊“咩仔”，形象来源于广州羊城的古老传说，“五羊石像”是羊城八景之首，也是广州的地标景点，羊与广州千百年来有着化不开的缘分，而小羊人见人爱的性格也被大家亲切的称呼为咩仔。

阿蛮和咩仔的IP形象彰显了广州文化的包容与广州文旅发展与时俱进的脚步。未来，这对可爱的形象，将肩负推广广州旅游的使命，在线上线下与市民、游客见面互动，引爆广州旅游话题，带领大家领略广州文旅的魅力。

广州市文化广电旅游局启用了创新的立体化营销模式，进行多角度、多方位、多层次、多渠道、多元化、多方式的宣传推广。除了推出广州旅游IP形象还特邀国际著名钢琴家李云迪担任城市形象代言人，并拍摄了广州城市形象宣传片之文旅篇，将钢琴艺术与广东音乐完美融合。

广州还相继启动了“文旅荟萃，乐享广州”网红打卡地、“广州，见证幸福之旅——爱TA就带TA来广州吧”等不同主题品牌活动，推出了广州第一批百个网红打卡地、广州十大婚庆旅游主题“甜蜜榜单”。今年春季，开展了“春暖花城·相约广州”春季系列旅游推介活动，利用线上发布攻略和多种线下活动，带火了广州春季赏花、踏青旅游，并入选了全国赏花地热门城市榜。每逢节假日，广州各区还发布文旅打卡攻略及线路，给市民游客小长假出游提供更丰富和多样化的选择。

接下来，广州市文化广电旅游局将不断创新，继续讲好广州故事，传播岭南文化，让包容多元的广州将以更具活力与创新的面貌出现在大众面前。

（图片由广州市文化广电旅游局提供）

责编：吴敏返回搜狐，查看更多

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