本来最近一直很忙，没时间写文章的。不过因为最近的一个比较典型的行业事件，在这里写一篇文章，分析一下。顺便主观的说一下本人的看法。

事件就是一些健身房现在开始送年卡了！你没有看错，是年卡！（图片来源朋友圈，涂鸦简单处理了下，不美观，看内容就行）

最近偶尔刷刷朋友圈，前段时间看到一个送年卡的，很惊讶，但也没特别在意。后来又出现了一个，两个。所以，慢慢开始去在意这个东西，和一些朋友也沟通了下。一些朋友还没有遇到这个情况。我又通过业内的一些信息了解，慢慢到找到了一些事情的来源。现在先给大家说说该事情的情况。

首先，说一下送年卡的健身房的特点（大概率事件，不要对号入座）：基本是单纯的健身房，不带游泳池；基本运营情况我们不说别人差，但起码只能给予中等，不能算是运营好的健身房（大多是淡季发布也说明这个问题，典型的为了冲人气和收钱）；老板可能迫于成本压力，资金方面捉襟见肘，希望收一些款项（侧面也反应这个BOSS并不专业，类似大多店主情况，只会抓眼前，看不到一段时间内的发展和影响，天天除了问业绩就是业绩）。

其次，再说活动的真实情况：说直接点就是个返现的情况，只不过换了一种包装形式罢了。要求先通过微信等媒介进行转发或者积攒之类的，总之就是让比较多的人看到，进行网络宣传（常规手段嘛）。这个阶段统称为宣传阶段，就是说积攒那些的并不重要，它卡本来就打算送，只是设定一种形式让人参与，而其目的就在于宣传。之后别人过来领卡了，基本就是收押金，进行返现的形式。举例说明：收500押金，一年来100次全返，来50次返一半之类的。可能是分段返，也可能是一年一次性返。更大方一点的呢，就是限制次数，这张年卡能允许你使用多少次，之后必须续费使用。再有一种说法就是，这张年卡是第二年用，你还是的办一张一年卡，等于买一年送一年的意思。基本也就这几类意思，无非是在这个基础上略微的修改一下，或者换些文字来描述一下而已。

再来分析下活动的优缺点吧：

优点：推广效果确实好，去的人应该不会少（一个城市里面谁首先推出谁受益，其实就是商家之间的战争，我不推怕别人推，所以都推造成恶性影响）；多少能收一点钱（人多了总有那么一些人付款的），提升店内人气，来锻炼的人多了等等。

再说缺点：营销活动首先影响的是周围的一段时间，那么等于活动之后的一段时间店内的售卡肯定受影响（当然对于那么本来就运营不好的店面，本身就卖不了什么卡，也不存在影响）；对当地民众的影响，影响了人们对健身的看法，说简单的也就是一种变相的价格战略；当然，对同行店面卖卡也有影响（不过肯定自己受损失最大，同行只要坚持住一段时间，不对打价