现场直播完成后，还可以随时为受众继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。小编把“斗鱼TV”的直播内容大致分为三类：电竞赛事转播、节目类电竞直播、个人主播直播。

1.电竞赛事转播

电竞赛事转播通常是利用电视或互联网等渠道实况转播赛事，其主要组成部分包括主办方、投资赞助商、电竞俱乐部及职业选手，具体内容是对各种电子竞技赛事进行转播。他们具有黏性，相互影响共同发展，以赛事举办为核心，达到吸引受众的目的。

主办方与具有经济实力的赞助商进行合作，按照直播的方式在节目中邀请电竞明星、现役或退役职业选手进行现场解说。高质量的电竞比赛，对热衷于电子竞技的受众也具有强大的吸引力。越多的受众观看赛事直播，赞助商就越有可能在相应的赛事中获利。

在世界级电竞比赛中，转播方通过直播平台观看直播的受众提供清晰、流畅的赛事直播，在一定程度上提高了电子竞技专业化水平，在电子竞技网络直播中；这种传播模式对大部分电子竞技受众吸引力最大，在提高受众的满意度的同时加强了受众对直播平台的依赖性。

2.节目类电竞直播

节目类电竞直播是由特定专业人士策划并且与电竞关联的一种直播节目。与其他电竞网络直播最大的区别是它与电竞存在关联但是又并不直接参与电竞的直播节目。

其特点是等同于传统媒体中的综艺节目，如好声音、脱口秀大赛等。通常以现场互动为主，以英雄联盟新年期间拜年秀为例，它以综艺节目为基础的同时搭配电竞元素，主持人与电竞明星进行交流互动，给受众带来趣味性和愉悦的心情感受。

3.个人主播直播

在个人主播直播中主要分为：明星主播直播、电竞解说和草根主播。

明星直播是指在现役或退役的职业电子竞技选手进行的现场直播。其对观众的核心吸引力在于个人的操作、技术、游戏水平。直播模式一般是以电竞玩家身份进入并参与电竞项目的过程，并在这一过程中传授电竞技巧。

此类主播借自身在电子竞技圈内的影响力和知名度可以轻松吸引大量粉丝，且粉丝具有很强的贡献力和较高的变现能力。各大直播平台主要想合作签约的主播中就包括在役选手或退役选手。

如：斗鱼TV主播中IG战队英雄联盟退役职业选手成员PDD，WE战队成员微笑，RNG战队成员神超等。英雄联盟在役职业选手FPX成员Doinb、RNG成员Uzi等。

除此之外，在各种电竞高端赛事中解说是一个必不可少的位置，他们在职业选手比赛的同时，为线上和线下的观众提供实时解说。这就要求电竞解说需要熟知比赛中的每个英雄，抓住每个选手操作细节或失误，并运用自己的语言组织能力为观众分析场上对局局势。

这不仅能更好地带动现场气氛，也能为屏幕前的观众带来身临其境之感。电竞解说在直播平台兴起前，有些是电竞退役选手，有些是电竞爱好者，在直播平台兴起后，这些知名电竞玩家转型为知名电竞主播，有些也成为了电竞赛事解说。如：《英雄联盟》的解说管泽元、米勒、娃娃、小苍等。

草根主播通常是以业余电竞爱好者的身份进入电竞项目，以电竞娱乐的方式进行直播；两者最大的区别在于，针对受众的吸引力有所不同。草根主播通常是凭借个人魅力、才艺展示、迎合受众喜好等方式获取人气、积累粉丝。

如：斗鱼TV英雄联盟娱乐主播“东北大鹌鹑”（郭鼎），幽默诙谐的讲话方式和细致的操作成功吸引了大批受众，还有斗鱼TV英雄联盟娱乐主播“大司马”（韩金龙）、“PDD”（刘谋）等。

电子竞技的传播渠道划分

1.线上传播渠道

为了在众多类似的直播平台中脱颖而出，斗鱼TV主要依赖于线上传播渠道。微博、微信公众号等当代社交媒体中的受众反馈，这些平台上的留言、建议、评论等不仅帮助斗鱼TV更好的提升自身直播内容质量，也能增加受众使用感和参与感。在适应当下主流媒体生存环境的同时，形成“两微一端”的传播渠道。

线上传播模式一般分为：微信、微博、教学视频。

利用微信公众号的功能，斗鱼TV定期在公众号上发表文章。通过发表独具特色的电竞赛事、趣事、八卦等文章，图文并茂，紧追电竞时事热点，吸引了不少受众的眼球，侧面对“斗鱼TV”进行了宣传和推广。

这种方式不仅可以吸引新受众关注到斗鱼TV，找到自己感兴趣的直播栏目和内容；也可以让老受众养成定期阅读、追更的习惯，增强了用户与平台之间的粘性。

另外，微博作为“两微”之一，也是很好的线上传播渠道。由于微博自身独有的传播模式，斗鱼TV可以上传除文字、图片以外的视频、音频等，还可以通过有趣的直播截图制作表情包，分析总结精彩的电竞赛事，上传主播精彩或“下饭”的直播操作画面等途径吸引受众从而达到宣传推广的效果，这些途径可以有效提升斗鱼TV的影响力。

这属于微博的“病毒式传播”模式，让斗鱼TV以较低的成本获得较好的宣传效果。同时，微博的便捷性和公开性也方便受众对主播的趣事、八卦，电竞赛事情况等内容进行线上讨论。由此可见，微博也是电竞平台线上传播的优选。

除此之外，对未曾接触过电子竞技的受众而言，想要快速熟悉电子竞技还存在一定的难度。为了让更多受众参与到电子竞技运动当中，直播平台聘请了许多高端电竞玩家并且用雇佣他们制作教学视频。

如：英雄联盟传入中国的时候，腾讯集团聘请了英雄联盟的高端玩家（大司马、小智、若风、小苍、JY等）以每周平均一期节目的频率录制电子竞技教学视频，受众可以从各大视频网站进行搜索并观看教学。

这些高端电竞玩家细致的游戏讲解加上风趣幽默的语言，让受众在了解和学习电子竞技的过程中，还能有较好的观看体验。因此，越来越多的电子竞技受众通过教学视频，满足了受众对电子竞技学习和娱乐的需求，在当时引起了较为广泛的关注。

2.线下传播模式

当下O2O（OnlineToOffline——线上到线下）商业模式盛行，且已被普及大部分实体商户和非实体商户所普及。商品想要达到预期的售卖效果，将线上宣传和线下宣传相结合是当务之急。同样，互联网领域也适用O2O模式，因此斗鱼TV始终坚持着线下宣传并且十分重视，积极发展线下宣传渠道，实现与受众面对面沟通。

斗鱼TV直播平台凭借着坐拥良好粉丝基础和众多高知名度主播的优势，开辟了更多新的线下宣传渠道，将主播的流量进行最大化的商业化价值变现，提高主播收入稳定度的同时，也吸引了更多加入主播行列的人，进而拓宽了斗鱼TV的线下宣传渠道，并赋予了更多商业价值。斗鱼凭借线下传播渠道的成功摆脱了互联网单一的线上宣传模式，向着更好的未来发展。

电子竞技直播平台传播特点

1.即时性

即时性是网络直播最大的特点之一，由于互联网可以将信息即时传递给受众，如：电子竞技对局直播或赛事直播都可以通过网络第一时间传递出去，同时接受到受众的反馈。

2.互动性

在“斗鱼TV”直播平台，受众不仅可以通过弹幕与主播进行互动，体现了网络直播在传播过程中极强的互动性。还可以通过弹幕的交流互动，给予正在电竞对局中的主播提供一定战术建议，如：主播没有注意到的细节，对手的失误以及对局中需要算的cd等，都可以第一时间提供给主播。

3.受众中心性

受众是网络直播平台的基础，但是如何留住受众，开发新的受众群体，则需要平台主播对受众的吸引。通过使用与满足理论我们可以看出，心理需求是观众使用媒体的主要原因，对于观看直播的受众来说，他会特别关注主播直播风格、喜好等。

“斗鱼TV”为受众与受众、受众与主播提供便捷的交流平台，营造出部落感、社区感，加强受众与受众、受众与主播直接的联系，使他们在交流中彼此了解进而创作并传播新的内容。

在这个过程中，“斗鱼TV”直播平台充当了监察审查者和维护者的角色，真正实现了给受众和主播当“服务员”。这也是为什么网络直播平圈内能流传出许多让网友喜闻乐见的“梗”，久而久之这也成为直播圈内一种独有的娱乐文化。

4.内容多样性

斗鱼TV的主要板块有三个，分别是直播、娱乐和论坛。主打板块是直播。直播内容根据不同的电子竞技种类进行分类，其中包括“英雄联盟”、“王者荣耀”、“绝地求生”、“DOTA2”等；除此之外，还会根据不同的直播内容进行分类，包括“唱歌”、“舞蹈”等，此外根据不同直播场地进行划分，包括“室内直播”、“室外直播”等。

斗鱼TV在创新方面一直不断探索，直播分类和方式也一直在改变，不变的是仍然以传播电竞为主。2015年，平台直播项目分为5类，电竞直播排在第一，2016年，平台项目增加到了7类，电竞直播依然高居榜首，在直播分类中占有很大一部分地位。

除了很受欢迎的电竞项目以外，斗鱼TV的直播内容还有很多新增部分，如：户外直播，娱乐直播，生活直播等，这些贴近日常生活的直播场景和行为让受众有身临其境的感觉，因此斗鱼TV也吸引了大批不同年龄段的受众群体，受到了广泛关注和喜爱。

2016年3月15日，斗鱼TV获得腾讯领投的B轮高达一亿美元的融资。与此同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都表示愿意继续投资。

斗鱼TVCEO陈少杰表示：“斗鱼TV将与腾讯在资源和版权方面深度合作，更加坚定地走直播多元化、内容精品化的发展道路，在原有的直播内容基础上拓展为包括：游戏、科技、体育、影视、音乐、户外、星秀等。”

斗鱼TV在用户和流量数据方面，据官方权威网站Alexa数据统计表明：斗鱼TV已经进入全球网站前300名，全国前30名，播放量在国内视频类网站中排名前十，游戏直播平台中排名第一。

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