广告伴随人类交易行为而出现，自古即有，无所不在，担负着塑造品牌、引导消费、沟通产消、促进经济、传播文化等多重使命。当前，在市场转型、消费升级、传播革命的新时代语境下，广告价值尤为凸显，对国家、社会、个人意义重大。在整个广告经营活动中，广告媒介投放花费极高，广告媒介经营产出极大。在传播技术剧烈变革的背景下，了解广告媒介的发展沿革、基本类型、传播属性、价值评估、选择方式、组合策略、投放模式等，对广告经营活动至关重要，对了解信息传播、市场营销、商业推广等也颇有助益。

本课程在对重要知识点进行系统介绍的基础上，展现了大量或经典、或时新、或独特、或富有创意的广告媒介应用案例，具有简明扼要、形象生动、紧扣现实的鲜明特性，对新闻传播、市场营销、经济贸易、电子商务等相关专业学生具有学习价值，对广告、商业、传播等感兴趣的其他受众亦可从中获益。