21种商业广告设计创意方法 |
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大家可能听过很多关于想创意要靠灵感的说法,而在设计师的日常工作中并不是这样的,至少绝大多数的时候不是。你想想,灵感这个东西是不可控的,快的时候可能几分钟就有了,慢的时候可能得等上一两个月,如果随便一个创意都要靠灵感,那我们的效率得有多低啊。 所以,那些说有灵感才创作、没灵感就去游山玩水的大师,他们通常指的是大创意,而且他们肯定有比较多的创作时间。而对于日常的设计、创意工作,我们绝不能靠灵感出创意,靠什么呢?当然是靠方法。葱爷特意帮大家总结了21种商业广告设计创意的方法,希望可以帮你们提高创意的效率。 1. 比喻 比喻在广告设计中一般的用法是,把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物,这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。
▲把产品(鸡块)比喻成代表热辣的火焰
▲把布匹比喻成红酒 2. 借代 借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整体。
▲用涂了口红的嘴唇代替女人
▲用一只绿色的手代表绿巨人 3. 拟人 即把产品或能代表产品的元素拟人化,拟人手法通常还具备幽默效果,其表现形式主要为以下两种。 a.外表拟人 即给事物添加人的特征,如五官或动作。
b.文案拟人 这一做法并不需要改变事物的外表,而是在文案上赋予其人的特征,比如用形容人的话语形容某事物,或者让它说话等等。
4. 双重曝光
即模拟摄影中的双重曝光效果,最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景,具有一定的艺术效果和视觉冲力。 |
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