在学院奖2023春季征集大赛中，超能SupNice以“科技，让运动更美好“为主题，面向全国高校发起创意征集，与创意青年们零距离高频对话。被品牌实力种草的年轻人，用别样的创意视角表达对品牌的理解与态度，赋予品牌更鲜活、更具个性化的内涵表达。

金级类

《讲究人，不将就》

作品类别： 营销策划

作品编号： Q-e19920233083121

作者： 周维、赵桦杰、董丽雪、王姝凝、马金鹏

参赛院校： 辽宁大学

指导教师： 魏宝涛

创意思想：

基于品牌调性、如何“引导消费者运动专洗的消费习惯”的传播目的，以及对目标消费者（有运动洗护需求的人群）生活方式、态度的思考，我们洞察到，人们总是会对自己热爱的事物执着追求、不愿将就。如在每项运动中都需要有特定的鞋类、穿着等，而运动专研洗衣液也应成为有运动洗护需求的人群不能忽视的装备。

基于策略单洞察，我们精准匹配不愿“将就”过日子的“讲究人”这一精众人群。通过一系列可以落地的活动，开展整合营销，塑造讲做事原则、讲品质追求、讲生活态度的“讲究人形象”，潜移默化地传递“讲究人”，不将就的生活态度、生活方式，引导目标消费者运动专洗的消费习惯，打造运动洗护第一品牌。

“讲究人”具有高度的审美眼光、内在的精神追求和独特的生活方式，是一个越来越受到青睐的生活方式和价值观。“不将就”通常意味着不妥协、不姑息、不随便妥协自己的要求或原则。用于表达对于追求高品质、高标准、高质量生活的态度和决心。期待超能运动专研洗衣液传递给目标消费者的“不将就”包括品质不妥协、确保效果、消费者满意。

《超能，为爱助能》

作品类别： 视频类

作品编号： Q-o19920233058362

作者： 方楚翔、屈海纳

参赛院校： 浙大城市学院

指导教师： 骆小欢

创意思想：

作品讲述了两位青年追求同一位女孩的故事，女孩非常爱干净，两位男生的鞋子在途中都染上了脏污，最后一位男孩凭借超能supnice球鞋清洁泡沫慕斯最先来到了女孩的身边，获得了青睐。作品节奏轻快，最后实现反转，结局出人意料。

《享受不止于人》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a19920233022003

作者： 徐泽成、黄嘉豪、周航

参赛院校： 江西应用科技学院

指导教师： 徐江烨、傅灵、黄娅莉

创意思想：

超能SupNice运动衣物洗衣液系列作品由三张组成，运用拟人的手法把运动服拟人化，给予运动服加入人的生活习惯，使得用户在运动完休息的时候会下意识的联想衣服也需要休息，从而使用超能洗衣液给予衣服清洁享受，运动服也会回报用户在运动时能享受大自然的清新。

《超能帮你》

作品类别： 综合设计类

作品编号： Q-u19920232986285

作者： 孙明华、曾惠清、李双、岑东泽、路申鹏、朱文逵

参赛院校： 广西艺术学院

指导教师： 郭丽

创意思想：

本IP设计灵感来源于超能运动洗护产品中主要成分薄荷因子，给IP设定了“超超”这个名字，根据超能SupNice这一系列产品背景设计出一个活泼可爱的形象，给人一种亲切活力的运动形象。科技，让运动更美好。

银级类

《挥洒汗水，一夏超能》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a19920233090552

作者： 姚雨萌、张鹤野、曲姝宁、靳雅芸、刘媛

参赛院校： 北京工商大学良乡校区

指导教师： 陈晓环

创意思想：

用运动场地的俯视图体现1超能SupNice运动衣物洗衣液的产品外形。踢足球的操场的跑道从浅到深表现超能18小时长效抑菌除菌强的功效，浸泡薄荷叶的泳池体现超能去除异味分子增添清香的功效，在湿润草地中央的沙地体现超能护衣物纤维吸湿、排汗、透气的功效。三张分别对应三种盛夏易弄脏衣物的运动：足球、游泳、沙滩排球。

《“超超有余”恢复到原来的样子》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a19920233086179

作者： 尹修琦

参赛院校： 青岛农业大学

指导教师： 张燕

创意思想：

以超能的主题“科技，让运动更美好”延伸出来清理污渍、抑制细菌、清除气味这三个方面，所以我用了一个总结的方法就是恢复到原来的样子，用不同款式的鞋子代表不同的人群，有运动鞋、有板鞋、有篮球鞋代表着很多的人群用这个产品都可以恢复到原来的样子。

《超能力》

作品类别： 视频类

作品编号： Q-o19920233077038

作者： 张紫怡、吴慧琳、郑钰岚、张娴、杨阳

参赛院校： 福建工程学院

指导教师： 牛声爽

创意思想：

本视频讲述了一个孩子童真得以为自己的鞋子有超能力，经过观察却没有成功发现超能力的存在，最终发现是妈妈用了超能才让自己的鞋子每天都那么干净，本作品意在体现超能SupNice强劲的清洁能力，并且吸引更多受众群体。

《Nice To "洗" U》

作品类别： 营销策划

作品编号： Q-e19920232978073

作者： 谢粤丽、蒋昕楠、谢莉莉、路晶、阮可颖

参赛院校： 珠海科技学院

指导教师： 王艺锦、白龙跃、王晓昕

创意思想：

本策划案主题为Nice to “洗” u，以“洗”和“see”的双关谐音，将SupNice品牌运动洗衣液的产品特性与“很高兴遇见你”这句社交常用语联系起来，蕴含“相遇触发连接，运动开启社交”的主题。本案核心活动分为一”洗“相逢（前期流量激活）、二”洗“颜开（中期观念植入）、三“洗”倾心（后期用户维系）三个阶段进行，通过线上双微一抖裂变式传播，线下场景化多感官营销活动双线并行，打造“冲破时空壁垒”泡泡空间等特色营销理念，使超能SupNice品牌在年轻人中强势出圈，将“运动专研”这一科技新概念植入消费者心智，开拓并抢占运动洗衣液新蓝海。

《超能SupNice球鞋清洗泡沫慕斯》

作品类别： 综合设计类

作品编号： Q-u19920233007073

作者： 谢琼宇

参赛院校： 北京城市学院（顺义校区）

指导教师： 许乐芸

创意思想：

裱花袋的外观给我灵感，巧妙利用挤压的方式让球鞋泡沫慕斯出来，是一种很新颖的使用方式，脱离了传统的喷射式。

《北上广洗衣故事》

作品类别： 视频类

作品编号： Q-o19920232978633

作者： 谢粤丽、阮可颖、谢莉莉、蒋昕楠、路晶

参赛院校： 珠海科技学院

指导教师： 白龙跃、王艺锦、周严

创意思想：

系列视频通过北京、上海、广州三大城市的方言将受众拉入有趣的、亲切的洗衣生活场景，以两件卡通拟人化运动衣物对话为载体，用年轻化、有意思的语言编码SupNice运动专研洗衣液的三大优势，将产品核心卖点有效输出给广大受众。

铜级类

《TA的超能力》

作品类别： 营销策划

作品编号： Q-e19920233062810

作者： 宋恬、陈雨晨、吴羽凡、方诗慧、林璐

参赛院校： 浙大城市学院

指导教师： 骆小欢

创意思想：

以超能SupNice品牌自身为切入口，以产品带给消费者的体验为延伸，推出“TA的超能力”这个核心主题。除菌清洁、保护、芬芳衣物是SupNice运动衣物洗衣液的超能力，而我们自身的特长、闪光点，是我们每个人独有的超能力。本案旨在通过强调产品自身的超能力和其带给人的超能力，突出卖点，深化品牌形象，引导消费者建立运动专洗的消费习惯，打造SupNice为运动洗护第一品牌。

《超能助你洁净无忧》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a19920232947158

作者： 陈慧云

参赛院校： 聊城大学

指导教师： 孙秀霞、崔若健

创意思想：

该设计以超能品牌的科技，让运动更美好为主题，选择球鞋清洁慕斯产品进行海报设计，采用夸张的大透视效果，突出球鞋与产品本身，背景色彩明艳，画面中人物指向性球鞋，背景白色线条从产品延伸至球鞋，表现出鞋有超能，洁净无忧。

《运动随心，畅快生活》

作品类别： 综合设计类

作品编号： Q-u19920233043662

作者： 倪施佳、李梓源

参赛院校： 吉林动画学院

指导教师： 梅婷婷

创意思想：

包装采用纸盒加小包装形式和传统按压瓶洗衣液，纸盒加小包装的形式摒弃了市场上传统的洗衣液包装，外加插画作为主视觉，既特别又好看新潮，小包装洗衣液也非常的方便携带，一条就是一次的用量。传统按压式瓶身采用流线型瓶身，看上去更有速度感。

《让运动保持洁净》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a19920232935280

作者： 张鑫、刘世鑫、张鑫、刘冲

参赛院校： 绵阳师范学院

指导教师： 谢名言

创意思想：

超能SupNice球鞋清洁泡沫慕斯，采用特殊的泡沫技术，能够深入清洁球鞋表面的各种污渍，同时不会留下任何残留物，让您的球鞋焕然一新。产品设计简单易用，只需喷洒少量泡沫，轻松擦拭即可。让您的球鞋清洁工作更加高效、干净、便捷，如同水晶一般明亮。

《闪耀时刻》

作品类别： 视频类

作品编号： Q-o19920233037615

作者： 杜欣运、洪铭、赵永辉、柯争流

参赛院校： 浙江传媒学院（钱塘校区）

指导教师： 李楠

创意思想：

广告内容大概是主人公在足球球场上奋力拼搏，在最后时刻，踢进了关键一球，赢得了比赛。在全场欢呼的时候，发展自己的球鞋却很脏。这时超能博士使用了最新科技，发射出了超能SupNaice球鞋清洁飞弹，瞬间把主人公的球鞋变得焕然一新，全场欢呼更加热烈了。我们想表达超能SupNice球鞋清洁泡沫慕斯的高效清洁能力，并且突出产品青春、活力、科技、运动专研的品牌调性。而且作品名《闪耀时刻》不仅代表了进球时的闪耀，也代表了球鞋焕然一新之后的闪耀。全视频使用了二维与三维动画结合的形式，让其风格变得夸张和搞怪。

《SupNice man》

作品类别： 综合设计类

作品编号： Q-u19920232970244

作者： 张杨

参赛院校： 南阳师范学院

创意思想：

根据SupNice品牌调性及背景为基础，设计SupNice的ip形象，塑造出一个人们喜爱的Q版形象。

《惊呆了》

作品类别： 平面广告

作品编号： Q-a19920233007111

作者： 张开心、陈茸茸、张蕾蕾

参赛院校： 绵阳师范学院

指导教师： 谢名言

创意思想：

以夸张的人物表情来表现超能清洁功能的强大，通过不同年龄段的方式来表现超能的覆盖范围多广。

《呵护靓丽，与你同行》

作品类别： 视频类

作品编号： Q-o19920232912838

作者： 谢张彬、刘翱瑞、申丁阳、张寓铭

参赛院校： 南京机电职业技术学院

指导教师： 朱燕舞

创意思想：

在日常生活中，我们需要在不同的场地行走，鞋子就会变脏，我们拍摄不同场地行走画面，最后使用本产品轻松一喷，鞋子焕然一新，贴合本产品能搞定多种场合的清洗问题。

《“闪亮”之争》

作品类别： 视频类

作品编号： Q-o19920232997217

作者： 肖旭、武凯文、杜攀君

参赛院校： 聊城大学

指导教师： 于鸿雁、邱秀伟

创意思想：

作品以三维动画艺术来进行广告表现，讲述的是足球赛场上的故事，通过将鞋子拟人化进行创意表达，展现了鞋子圈中“外貌协会”的存在。“脏鞋子”凭借强劲实力射门进球后的出色表现，却并没有赢来“女鞋”的欢呼，这些“女鞋”反而被赛场上另外一只外形干净、靓丽的“男鞋”所吸引。

在这样的尴尬情况下，超能球鞋清理慕斯的出现完美的解决了这个问题。“脏鞋子”使用后超能球鞋清理慕斯后，鞋子上的各种污渍被高效、便捷清理掉，“脏鞋子”也变身为干净、帅气、俊朗的外形，最终赢得“女鞋”们欢呼和追捧。以此突显超能球鞋清理慕斯随时随地使用的便捷性，和超强的清洁功能。

《超能去烦恼》

作品类别： 营销策划

作品编号： Q-e19920232957379

作者： 杨洋、沈嘉晨、朱芸娴、杨紫怡、周杨羚玉、陈佳敏

参赛院校： 天津师范大学

指导教师： 李冰玉

创意思想：

“超能去烦恼”中的“超能”一语双关，即代表了“超能”品牌，又说明了产品功效、性能的强大，能够帮助消费者解决相应的烦恼。