广告投放是整个广告活动中最关键的环节。当下,大数据技术在广告中广泛应用,对广告投放的内涵、流程和策略等等都产生了颠覆性影响。大数据催生了新的广告交易平台,出现了新的市场主体,改变了整个行业的生态。大数据广告投放以受众数据为基础,以数据挖掘技术为保障,实现了针对目标受众的个性化、精确化传播。本文采用访谈、调查、观察等方法,深度剖析了现有广告投放活动在受众定位、媒体选择与组合、媒介购买、效果监测等环节存在的问题。借鉴国内外大数据广告交易平台的投放经验,提出了优化对策。在受众定位方面,本文提出应通过多维度收集受众数据进行用户画像,复原受众生活轨迹,深度洞察受众需求,通过多元定向掌握受众全面信息。在媒体选择和组合方面,本文提出应重视媒体受众与广告受众的匹配。既要考虑个性化,又要多元化组合,科学地选择媒体,并合理地组合媒体,并结合受众当时所在的场景,实现精确曝光,无缝隙覆盖,无干扰嵌入。在媒体购买方面,本文提出应以广告投入产出比为标准的媒  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

大数据技术影响着人们消费观念和消费方式的转变,生硬的传统广告形式已无法再满足消费者的需求。在此背景下,本文依托大量数据分析和查阅相关文献,从广告投放媒介变化、广告投放形式变迁和广告语言设计转变三方面,对我国化妆品广告投放策略变化进行分析。数据分析技术下实现精准投放是广告投放成功的关键,化妆品行业加大在网络媒体的广告投放力度,与此同时传统媒体广告投放却呈下降趋势。面对越来越年轻的消费主体,化妆品广告投放形式更加多样化,软广崛起,主要有冠名热门综艺、影视剧植入和网红广告等新形式,广告语言设计更加注重突显个性,追求品牌理念的传递。化妆品广告投放策略的调整以大数据技术做支撑,数据分析技术帮助制定广告投放决策,实时精准把控广告投放过程,并为事后广告效果评估提供参考依据。大数据背景下,广告主只有抓住数据分析技术这一契机不断调整广告投放策略,才能使广告投放符合时代的发展要求。本文旨在通过分析大数据背景下化妆品广告投放策略的变化及其背后的原因,...  (本文共34页) 本文目录 | 阅读全文>>

广电总局在2011年第66号令中提出:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局对广告的限制加之网剧的发展,创意中插作为一种新的广告形式应运而生。在我国的兴起发展才短短两年,其背后蕴含着巨大的经济效益和发展前景,在网剧的强大背书下表现出强大的生命力和影响力。作为新闻传播专业广告方向的研究生,观察到这一新的广告形式在知网上的研究文献缺乏力度和深度,希望能通过对网剧中创意中插应用现状及策略的研究分析,给创意中插的发展提供理论和现实指导支持,通过对现状的分析得出的建议能够为未来中插广告的创新以及改进提供实践性的帮助,这也是本篇论文研究的理论和实践应用价值所在。本文将综合运用案例分析法和对比分析法来对创意中插现状及其应用策略进行全面的分析。对成功的网剧《军师联盟》中创意中插案例进行具体分析、研究并得出普遍结论,研究的对象具有一定的代表性。同时,将创意中插广告与其他同类型的广告进行对比,找出相同点和不同点,...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>

在媒体为王的时代,受众被看成是易受操控的群体,所以这一时期的广告传播活动主要以突出传播者地位的单向传播模式为主。在这种“以传者为中心”的思维指向下,由于传受双方在处理信息方面地位的不平等,导致广告主缺乏与受众沟通的积极性。当互联网技术问世,媒介开始呈现多元化状态,特别是在移动终端被广泛应用之后,受众成功转换为用户,拥有了选择接收信息的主动权,传统的“以传者为中心”广告思维已不再适用。广告人不得不重新审视用户在传播结构中的地位,从而调整其信息传播策略。随着移动互联网技术的不断创新与用户能量的积累,广告业的发展进入了新格局,“以用户为导向”的广告思维模式开始得到越来越广泛的应用。近年来,移动互联广告市场规模保持高速增长,已经超过了网络广告整体市场增速,以移动终端为载体的媒介平台已然成为广告传播的重要阵地。在移动互联时代,信息传播开始“去中心化”,使得广告投放环境更为复杂,用户行为特征也发生了较大的变化。在这种背景下,移动广告要不断实...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>

广告是一种复杂的传播讯息的社会性行为,其发展离不开所处时代的政治环境、经济水平、社会文化,反过来,这些因素综合作用,塑造了特定时期的广告风貌。梳理广告的阶段性发展情况,探究不同社会背景下广告所呈现出的迥异的表现意义系统的发展状况、物质生活形态与消费观念、符号意义与价值观念输出等是广告史研究的使命。本文以“十七年”《人民日报》广告为研究对象,通过对1949年—1966年《人民日报》上刊登的广告进行统计分析,探究其折射的社会图景及背后的形成缘由,进一步从传播视角分析这一时期广告的价值。首先,从政治意识、国家建设、文化建设、商品景观与战争记忆五个方面探究了广告中的社会图景。“十七年”广告以政治意识为主要意识形态立场;通过激发建设热情、指导建设事宜、展示建设成果呈现了国家建设这一重大诉求;书刊广告以意识形态塑造为主要责任,电影广告则构建了全新的国家想象;商品广告反映了日渐式微的消费表达。此外,广告作为一种走向和平的伤痛疗愈方式,抚平人们...  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

当前,网络广告基于网络的无区域限制性、虚拟性、易操作性和快速传播性的特点,与传统广告相比,更容易制作和发布,宣传范围、受众面和影响面更广泛。然而,网络广告的爆炸式发展也使之陷入了无序状态,网络广告违法行为层出不穷,这种违法行为具有虚拟性、隐蔽性、变化快等特征,对现行的网络广告监管体系提出了严峻的挑战,也给广告监督管理部门带来了管理的新课题。本文通过文献研究法、比较研究法等研究方法,运用政府监管理论,对广东省现有网络广告监管的现状以及问题进行研究分析,发现广东网络广告监管存在立法滞后、监管职能割裂、资源配置失衡、监管技术落后、行业自律缺位、社会监督失效等问题。故在政府监管的层面提出了加强网络广告立法、建立联合监管机制、提高监管人员素质、提升广告监测技术、鞭策行业诚实守信等对策,并从社会协同治理的角度提出引导建立行业自律和畅通社会监督渠道的建议。以期进一步完善广东省网络广告监管体系,共同维护广东省良好的网络广告市场秩序。  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

网络和媒体技术的发展,使广告信息传播更加快捷,消费者接触企业及产品的信息也十分方便。广告信息传播过程就是企业与消费者之间沟通过程,有效的传播,良好的沟通会让消费者对产品或服务产生兴趣,进而产生购买欲望。如今产品种类繁多,竞争激烈,因此广告信息...  (本文共2页) 阅读全文>>