毛笔书法字体应用于商家招牌的最初功能是为了商家题写名号、布告、宣传所用，是商家展示的重要组成部分，招牌的首要功能突出于实用性，既要服务于环境，又要融合于环境，以毛笔书法字体在招牌书写上的运用，则从更深刻层面上反映着它的文化内涵和商铺的经营内容和理念。其作为展示商家文化各种综合体现，决定了为招牌书写毛笔书法者多为名人和名家，并且毛笔招牌的字体必须清晰让客户容易接受，以名人名家的书法笔迹做招牌字体，则不仅因为书法的大气和美观，也可以借助名家名人名书法家的影响力提高商家招牌的名声。

毛笔招牌字体的特点取决于它将文辞艺术、书法篆刻艺术、建筑艺术结合为一体，是招牌的主人、文人雅士、能工巧匠协力完成的艺术品。作为用于招牌字体的毛笔之书，立于商家建筑物最醒目之处，与建筑浑然一体，主要起到题立字号、宣传广告的作用。因此匾额书法字体具有两个最大特点，一是形大可远观，二为清晰易识别。具体来说，书法的选择和招牌的形制大致取决于商家经营内容、店铺建筑风格以及经营者的喜好和审美趣味。毛笔招牌字体是“书法作品与环境的完美结合，构成最能表达商家的思想感情、理念志趣、崇尚称扬、修身治性之最有文化色彩的艺术空间。

毛笔书法在招牌使用的文字设计中越来越受到关注，在商标、海报、包装等形势下运用广泛，包括目前许多老商家都开放网店实行网络经营，更加增大了毛笔招牌字体的应用，脱离了传统形制、题词、落款等要素集合的完整形式，多以毛笔招牌字体的原迹进行新媒体技术转换成为商标，毛笔书法在挖掘现代文字设计中产生的作用意义深远。

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