广告联盟中的

CPA

、

CPS

、

CPC

、

CPM

分别是什么意思

1.CPM(Cost Per Mille

，或者

Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 

每千人成本

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为

网络广告的惯例。

CPM(

千人成本

)

指的是广告投放过程中，

听到或者看到某广告的每一人平

均

分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，

CPM

取决于“印象”尺

度，

通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个广告

横

幅的单价是

1

元

/CPM

的话，

意味着每一千个人次看到这个

Ban-ner

的话就收

1

元，

如此类推

，

10

，

000

人次访问的主页就是

10

元。

至于每

CPM

的收费究竟是多少，

要根据以主页的热门程度

(

即浏览人数

)

划分价格等级，

采

取

固定费率。国际惯例是每

CPM

收费从

5

美元至

200

美元不等。

2.CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 

每点击成本

以每点击一次计费。

这样的方法加上点击率限制可以

〖

WX)

〗

加强作弊的难度，

而且是宣传网

站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览

者没有点击，

但是他已经看到了广告，

对于这些看到广告却没有点击的流量来说，

网站成

了

白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3.CPA(Cost Per Action) 

每行动成本

CPA

计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投

放量。

CPA

的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比

CPM

的

计

价方式要大得多。

广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广

告主网页后，才按点击

次数付给广告站点费用。

4.CPR(Cost Per Response) 

每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。

这种广告计费充分体现了网络广告

“及时反应、

直接互动、

准

确

记录”

的特点，

但是，

这个显然是属于辅助销售的广告模式，

对于那些实际只要亮出名字

就

已经有一半满足的品牌广告要求，

大概所有的网站都会给予拒绝，

因为得到广告费的机会

比

CPC

还要渺茫。

5.CPP(Cost Per Purchase) 

每购买成本

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔

数付给广告站点费用。

无论是

CPA

还是

CPP

，广告主都要求发生目标消费者的“点击”

，甚至进一步形成购买，才予

付费：

CPM

则只要求发生“目击”

(

或称“展露”

、

“印象”

)

，就产生广告付费。