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本次报告是针对2023年上半年播出的所有电视剧（含网剧）景气指数表现的总结分析。

电视剧景气指数，是德塔文自行研发的反映剧集热度的数据。它基于海量网络数据生成，囊括了剧集的网络浏览度、讨论度、口碑指数、搜索热度、媒体曝光反馈度等多方面数据表现，均衡加权大众、媒体、娱乐核心受众关注度，是体现剧集社会影响力的热度指标。

本次剧集统计部数的范围为2023年1月1日-2023年6月30日之间，播出超过3天的首轮剧，包括在央视、各大省级卫视和各大网络视频平台首播的电视剧和网播剧，不包括动画片、纪录片、音乐片等，不包括短视频，不包括次轮播出剧。数据统计截至2023年6月30日。

其中，仅有在2023年内播出天数超过7天的首播剧纳入景气指数计算展示。

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整体市场概述

2023年上半年，共有195部剧集播出。

在类型剧市场方面，共有都市剧75部，古装剧35部，年代剧29部，悬疑剧17部，青春剧13部，奇幻剧10部，喜剧6部，军旅剧4部，农村剧4部，科幻剧1部，儿童剧1部。其中，都市剧、古装剧、年代剧、悬疑剧是四大主要类型，占总部数的比例分别为27.7%、13.7%、9.4%、7.0%。其他类型的部数相对较少，占比不足5%。

在平台分布方面，四大主流平台中，爱奇艺播出76部，优酷播出65部，腾讯视频播出51部，芒果TV播出21部。

平台新动向方面，咪咕视频播出42部，崛起势头不容小看，但41部联播，仅有1部独播。浙江广电新推出Z视介，播出1部。

其余平台，乐视28部，搜狐17部，百视TV2部，bilibili有1部。

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头部市场情况

基于景气表现占比，已播剧市场半年TOP30中，景气指数超过2.0的有5部剧集，占比为16.7%；景气指数在1.5到2.0之间的有13部剧集，占比为43.3%；景气指数在1到1.5之间的有12部剧集，占比为40%。

《狂飙》反黑题材打造出开年爆款，热度表现独步行业；其对恶势力的揭露和批判性详细描绘引发大众关注。但更重要的，是其有安欣为代表的不屈不挠抵抗黑恶势力的正面警察形象，为剧集的正能量保驾护航。

《长月烬明》则在网络端年轻受众中发酵出强悍话题，景气表现在古偶题材中一骑绝尘，且长尾表现尤其优秀。

《三体》国产硬核科幻首尝试，吸引众多国产剧市场较少辐射到的观众入场，拓圈价值、创新价值、商业价值都可圈可点。

《漫长的季节》是2023年上半年剧集领域最大的黑马，开播前市场关注低，但开播后凭借内容质量和口碑迅速席卷全网，创造出2023年迄今最高，且难以超越的口碑表现。其巧妙地运用人文创新，将东北的时代发展和地域文化融入作品，从“人本位”的角度叙事，极大程度上引发观众共鸣，极致的审美在悬疑领域的尝试颇具代表性。

《去有风的地方》成为TOP5中的唯一一部都市剧，不仅体现了主演本身的市场号召力，其内容上对城市奋斗人群的关怀、对自然风景的刻画，都令其能够成为年轻人追捧的对象。在商业价值衍生上的表现也较为突出。

2023年上半年，综合剧集在播期景气指数及长尾效应，景气指数TOP30的作品中，有古装剧11部、都市题材10部，年代及悬疑题材各4部，科幻剧1部。

市场头部仍然集中于四大主流题材，但《三体》作为上半年的科幻剧独苗，以十分强势的成绩跻身景气前三，为科幻题材的拓新和开发注入一剂强心针。除此外，古装和都市在TOP30中的数量覆盖率和平均景气数值都较为常规，且差距不大，符合题材的热门现状。

另值得市场关注的，则是悬疑题材的爆发势能。本年度进入悬疑头部市场的作品不多，仅有4部，但题材的爆发势能很难不引人注目，头部平均景气高达2.063，超过整体TOP30的景气平均值（1.758）0.3个点，《狂飙》《漫长的季节》双双破2，悬疑题材的内容市场渗透表现更为突出。

2023上半年景气TOP30作品中，拥有首轮上星渠道的作品含量约为56.67%，占比过半，电视台播出渠道仍然受到各制作方重视。都市剧和年代剧是头部作品中最易上星的品类，上星率分别达到80%和100%；古装照例是最不易登陆电视台的品类，11部登上半年榜TOP30的古装题材中，仅有1部能够首轮上星（《星落凝成糖》），上星比例约为9%。

2023上半年景气TOP30作品中，爱奇艺、腾讯各自播出13部，优酷播出7部，芒果TV播出3部（同一作品多平台播出，则每平台各计入一次）。以独播剧而言，TOP30中，爱奇艺7部，腾讯8部，优酷7部，芒果TV2部。从部数结构而言，爱奇艺和腾讯在头部市场拥有势均力敌的竞争力，考虑联播后相较于优酷和芒果TV优势明显。仅考虑独播剧的情况下，事实上爱奇艺、腾讯、优酷三大平台已经并驾齐驱，其中优酷今年上半年在头部大剧方面进步令人瞩目。

从2023上半年各平台的头部倾向来看，腾讯视频更青睐都市剧，但对科幻题材的开发和深入或将成为其平台差异化的一柄强悍利器；爱奇艺和优酷则略为更重视古装；芒果TV因上星需求更为注重都市题材领域，古装剧多为中小成本，难以在头部实现覆盖。

爱优腾三大平台在悬疑赛道的头部市场均有重量级落子，但并非平台堆量的选择。

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平台及电视台播出情况

在2023年上半年播出的全部195部剧中，四大主流视频平台中上半年输出部数总量排行为爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV（其中部分剧在多平台联播，各算一次，以下同）。爱奇艺和优酷保持了较高的输出活跃度。

从平均景气指数的角度而言（可体现为平台输出内容的有效性以及内容对于受众的吸引力），视频平台的表现从大到小依次为腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷，具体数值分别为0.997、0.827、0.802、0.728。腾讯视频在各平台中平均成绩最佳，2023年表现出了贵精不贵多的发展倾向，以及推出作品的稳定性。优酷尽管头部市场有突破表现，平均表现最弱，或播出了为数不少的小成本项目。

各视频平台的题材构成，即为某题材在平台所有播出总量中所占的百分比。可以看到，各平台互相比较：

优酷平台偏好为古装、青春、奇幻，悬疑、年代的播出占比次之；

爱奇艺平台偏好为古装、悬疑，青春的播出占比次之；

腾讯视频平台偏好为都市、喜剧、科幻；

芒果TV平台偏好为都市、年代、军旅。

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题材总体情况

从供给结构来看，都市、古装、年代、悬疑四大主流题材大约占据整体市场输出情况的80%，其中都市题材仍为市场供应大头，景气份额占比也较为均衡；古装题材亦依旧是市场中投入-产出比最为优越的题材类型，平均景气为1.041，是市场中唯三平均景气能够破1的题材类型；悬疑的供应总量不及年代剧，但其产生的景气效益却比年代剧优越上许多，平均景气为1.039，仅次于科幻剧（只供有《三体》1部）和古装剧，题材底盘相对不错。

类型剧市场的头部作品分别是：

古装剧《长月烬明》、《星落凝成糖》和《长风渡》；

都市剧《去有风的地方》、《向风而行》和《偷偷藏不住》；

悬疑剧《狂飙》、《漫长的季节》和《他是谁》；

年代剧《人生之路》、《梦中的那片海》和《我们的日子》；

科幻剧《三体》。

从单剧景气的角度，同样可以研究各题材作品的大众影响力。以上为至少有1部所属剧超过景气1.5的题材类型，这类题材都具备大众向渗透的可能性。可以看到，高热款容易在悬疑和古装中产生；都市剧的头部表现就相对稳定，彼此间的景气差距不大，热门款常有，但题材爆发潜力相对不足，年代剧同理。在市场风格方面，爱情、正能量、成长、虐恋、命中注定等元素受到关注。

德塔文电视剧景气指数季报

【测试版】

统计周期：2023.04.01-2023.06.30

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜、月榜的基础上，推出了电视剧市场观察季度简报。

电视剧景气季度指数展示当季首轮上星、首次上线的在播剧集（含电视剧、网剧）的景气指数季度综合表现的前30名，于每季初播报上季度数据。

电视剧景气季度榜·第二季度

-2月

2023年第二季度，共有2部剧季度平均景气破2，分别为《长月烬明》和《漫长的季节》。《长月烬明》为本季度话题性最突出的作品，虽然存在口碑缺憾，但热度不俗；《漫长的季节》则很好延续了悬疑题材的大热风，而在热门之外，其也有望成为2023年市场口碑最为优越的作品，它对于悬疑市场如何求新也有一定参考意义。

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类型剧表现

2023年第二季度，整体市场供应情况排行与上月相距不大，都市、古装、年代占据前三。集均景气效益反馈则为古装、悬疑和都市。本季度年代剧的头部占有率不低，《人生之路》《梦中的那片海》双双占据季度排名的第三位和第四位，不过可惜的是，受限于整体题材情况的萎靡，偶有的两部热门之作也难以提振年代剧市场的整体表现，景气平均值仅有0.75。

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网络视频平台表现

四大主流视频平台中，爱奇艺本月的市场景气份额最为亮眼，其头部覆盖率相对不足，但输出积极性领先其余平台至少10部，累积之下成为景气市场份额的龙头；腾讯视频本季度拥有《漫长的季节》《梦中的那片海》两部头部剧集，因此尽管播出总数不及优酷，但景气市场份额的占比胜于优酷，且平均景气为各平台之最，从这些数据成绩中，也可一窥腾讯视频求精品的变革决心，尤其《漫长的季节》《梦中的那片海》的口碑都相对不错，甚至可能带来腾讯视频观众群的结构性变化；优酷本季度手握《长月烬明》《偷偷藏不住》两大头部剧，不过或许是平台中小成本剧供应多，导致景气市场份额相较爱奇艺、腾讯而言较弱。

各平台题材分布上，都市剧在爱奇艺和腾讯视频较受青睐；古装剧在优酷和爱奇艺较受青睐，年代剧在爱奇艺和优酷中较受青睐，悬疑剧在爱奇艺和腾讯视频中较受青睐。

爱奇艺成为视频平台中的多边形战士，各主流题材的覆盖率都较为可观；腾讯视频则输出都市剧较多，对古装题材的输出积极性不高；优酷则重视以《长月烬明》为代表的古装剧，年代题材的数量输出也较为乐观，不过没有头部作品出现。

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电视台表现

CCTV8本季度综合表现最佳的电视台，通过优质作品提升在网络端的影响力，同时亦在传统收视人群中有所输出，CCTV8在网台双端的渗透力都不可小觑；湖南卫视和CCTV1本季度都输出4部剧，但从景气份额来看，湖南卫视仍然更胜一筹，其播出的作品话题性更为稳定，CCTV1虽拥有《人生之路》这个台网双热的年代题材，但整体作品的市场讨论相较湖南卫视略弱。除此外，江苏卫视、北京卫视本月输出3部剧，浙江卫视、东方卫视本月输出2部剧。非一线卫视中，江西卫视和安徽卫视都有新作品推出，不过市场反馈稍显薄弱。

撰稿：雨涵

责编：松风

附：2023年上半年剧集景气指数TOP30排行榜

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