《商业广告设计手册》是一本全面介绍商业广告设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。 《商业广告设计手册》从商业广告设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。《商业广告设计手册》共分为7 章，内容分别为商业广告设计的原理，商业广告设计的基础知识，商业广告设计的基础色，商业广告设计的元素，商业广告设计的应用行业，商业广告设计的视觉印象，商业广告设计秘籍。同时，在本书4 ～ 6 章的每章后面还特意安排了大型的设计实战，详细为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。 《商业广告设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合商业广告设计师、平面设计师、网页设计师使用，也可以作为大中专院校平面设计专业及广告设计培训机构的教材。

前言 本书是笔者对从事商业广告设计工作多年的一个总结，是让读者少走弯路、寻找设计捷径的实用手册。书中包含了商业广告设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的头脑，锻炼你的设计能力。 希望读者看完本书后，不会说：“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。”这不是笔者编写本书的目的。我们希望读者会说：“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计上的举一反三，把知识通过吸收、消化变成自己的。”这是笔者编写本书的初衷。 本书共分7 章，具体安排如下 第1 章 商业广告设计的原理，介绍商业广告设计的概念、点、线、面、原则、法则，是最简单、最基础的原理部分。 第2 章 商业广告设计的基础知识，包括图形、文字、色彩。 第3 章 商业广告设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析讲解每种色彩在商业广告设计中的应用规律。 第4 章 商业广告设计的元素，包括图像、文字、色彩、版面、图形。 第5 章 商业广告设计的应用行业，包括10 种不同行业商业广告设计的详解。 第6 章 商业广告设计的视觉印象，包括13 种不同的视觉印象。 第7 章 商业广告设计秘籍，精选15 个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和深化，需要读者动脑筋去思考。 本书特色如下 轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完后自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者可以边看、边学、边练。 章节合理，易吸收。1~3 章主要讲解商业广告设计的基本知识，4~6 章介绍商业广告设计的元素、行业分类、视觉印象，最后一章以轻松的方式介绍15 个设计秘籍。 由设计师写，给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。 模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。 本书是系列图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习商业广告设计的基本知识，而且还有更多的设计知识供读者选择。 本书希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助您迈出第一步，圆您一个设计师的梦！ 本书由赵庆华编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。 由于编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。 编 者

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