一组案例分析,全方面学习 "麦当劳" 广告创意 (汇总) |
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说起快餐广告,最勾引人食欲但也最平淡无奇的广告,非方便面莫属了。
说它勾引食欲,是因为广告表现形式太过逼真,红烧牛肉,红油辣椒…这些食材无不勾引你对方便面的期待。
说它平淡无奇,因为方便面的广告创意实在千篇一律,我唯一有印象的大概是汪涵的“有人模仿我的脸,还想模仿我的面”…… 来源:创意文字坊(微信号:cywzf2013) 要说快餐食物的广告创意,麦当劳做的实在太好了,今天推荐的广告,简单有趣,但足够令人脑洞大开。 比如: 公交站的水果沙拉广告
巧妙利用水珠传达新鲜的概念 百事有一则类似表达新鲜的广告:
麦当劳的创意非常简单而新奇,像一个心灵手巧的工匠,顺手就能给你整一个创意。
“我最喜爱的暑假作业” 夏天、冰淇淋、暑假作业 你能说这个创意不巧妙吗?
类似的还有:
麦当劳是24小时营业的,如何告知消费者呢?创意依旧很简单。
24小时营业 ![]()
晚上也营业
麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上,投放在线下的实体广告也堪称一绝。 ![]() ![]()
如果你要做一个促销创意,提示消费者赶快行动,你会怎么做? 麦当劳是这样做的: ![]() 在温哥华街头的公交站,一个玻璃容器容易装满了咖啡豆,这个容器是一个漏斗。随着时间流逝,咖啡豆慢慢减少,暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束,这么形象的促销广告,不得不服啊。
以下这个是李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告,广告牌变身日晷。
![]() 麦当劳的准则是顾客至上,顾客第一,那么他们如何传达这个呢? ![]() 类似的广告还有以下两则:
吃汉堡的死神 ![]() 这是麦当劳万圣节的广告,左上角的“come as you are”的意思是“做真实的自己”。广告想传达的是,即使你是吃相怪异的鬼怪、没穿水晶鞋的灰姑娘,麦当劳依然欢迎你来麦当劳就餐,无需受到任何拘束,做真实的自己就好。 幽默的广告形式,不仅拉低品牌与消费者的距离,还巧妙传达自身的经营理念,手段不可谓不高。 麦当劳的广告就是这样: 有时简单,但足够巧妙; 有时搞怪,但充满趣味; 有时实用,但富有创意; 这些多姿多彩创意无限的广告, 全方位展现了麦当劳的经营理念, 让人们对那个温暖的“M”形象, 生出无限好感。 —— END —— |
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