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虞山文化旅游度假区推动国家级旅游度假区创建实现新跨越——

一城山水勾画品质江南

□苏报驻常熟记者 商中尧 陈洁

今年10月中旬，“探文旅融合之路 绘精美虞山画卷”常熟虞山文化旅游度假区高质量发展座谈会举行，国内10余位行业专家学者通过实地考察和交流，为创建国家级旅游度假区提供智力支持和科学指导。

2018年，虞山文化旅游度假区锚定国家级旅游度假区创建目标，扬帆起航。如今，“走进江南一城山水，享受舒适自在小城生活”已成为江南圆梦新时尚、山水小城精品美游新潮流。

“十四五”开局之年，旅游业进入高质量发展阶段。虞山文化旅游度假区围绕美丽常熟建设主线，紧扣精品美游主题，挖掘深厚的历史文化、优质的自然资源，构建山水城相融的个性格局，提炼独具特色的文体旅融合发展“虞山模式”，以建设更高品质“江南福地”核心区为目标，推动国家级旅游度假区创建实现新跨越。

一片文脉润泽的高品质文化场域

高颜值涵养好气质

今年10月，联合国生物多样性大会生态文明论坛召开，常熟市被授予第五批国家生态文明示范区荣誉。

山水城融为一体，常熟有着独特城市形态。虞山文化旅游度假区是当地历史、文化和环境个性的承载主体，与国家森林公园虞山、国家城市湿地公园尚湖等有机串联起“一城山水”的核心资源。

好山好水，滋养万物。一种自然与人文交融的“自在生活”油然而生。

今年7月16日，长三角古琴名家音乐会在常熟方塔公园举行。长三角地区九大琴社六大流派的著名琴家齐聚一堂，与古琴爱好者共同听曲抚琴，品味古琴魅力。

常熟自古有“琴川”之名，是“古琴之乡”。如今在常熟，古琴不仅是单一的文化概念，更成为一种植根于城市里的人文脉动，一种融化于市民中的精神力量。包括虞山琴派在内，以虞山命名的诗、画、印等独特文化艺术，源远流长，是文旅融合发展“虞山实践”的天然禀赋。

虞山文化旅游度假区还深度开发“常塾·研学堂”系列研学产品，依托翁同龢纪念馆、方塔园、曾赵园、脉望馆等人文古迹，以及常熟博物馆、美术馆、图书馆等文化场馆，打造一条研学文化游线路。沿着这条线，常态化开展古琴、花边传习和旗袍手工制作等研学活动，大力发扬传承虞山文化流派，让度假区成为感受文脉润泽的高品质文化场域。

酒香也怕巷子深。虞山街道党工委书记褚宏伟说，坐拥坚实基底，度假区积极拥抱长三角一体化、“沪苏同城化”等战略的叠加机遇，聚拢多方资源，让立体鲜活的虞山文化品牌形象走进千家万户，享誉海内外。

一套别具一格的主题旅游体系

有吸引力更有生命力

今年10月31日，2021年江苏省龙舟精英赛（常熟站）举行。来自常熟理工学院的参赛选手杨瑞鹏说：“尚湖很美，能在这么好的环境中比赛，我们拼劲十足。”

虞山之麓、尚湖之畔，常熟自宋代就有举行湖甸龙舟赛事的记载。湖甸龙舟因而有着江南水乡农耕文化“活化石”的美誉，现已列入省级非物质文化遗产保护名录。如今的龙舟赛，引进了竞赛管理模式，同时加入了传承传统文化、全民健身等诸多内容，“旅游+体育”迸发活力。

踩上新型冲浪板，来一场惊险刺激的水上运动之旅已经成为尚湖风景区的网红打卡项目。尚湖国际半程马拉松赛、尚湖铁人三项赛等一系列体育旅游精品赛事的相继落户，更推动了体育和区域旅游资源深度融合。

创建国家级旅游度假区过程中，虞山文化旅游度假区积极引入“旅游+”“+旅游”概念，围绕“一城山水、自在生活”主题，全面升级旅游产品，推进32个重点项目建设。精心实施湖甸龙舟基地、常熟田等主要节点和水乡传统村落景观打造，以寺路街、山湾里等自然村落形成的“虞山人家”休闲农家乐不断升级换代，城市公园咖啡馆+图书馆模式让七溪流水、望虞台等一批多元化休闲项目深受游客青睐。

一套别具一格的主题旅游体系持续提升吸引力。在此基础上，度假区重点打造“虞城12种温暖人生”“虞歌畅晚”夜间节庆等特色旅游品牌，以品牌效应不断提升区域知名度。

今年3月到5月，“虞歌畅晚”·2021樱花季、“虞歌畅晚”虞城文创节、南苏院奇妙夜、山前坊原创歌曲钢琴独奏等项目，让常熟的夜色在流光溢彩间更具魅力。

今年“十一”假期，虞山文化旅游度假区接待游客22.7万人次，旅游总收入达6838.09万元。尚湖“飞熊秋日游园会”将原有夜泊飞熊书院和弦歌台剧场一站式打通，通过“拂水喜宴”“姜子牙”“四大才子乐队趴”等不同风格不同场景，给游客带来了不同凡响的沉浸式表演。

“高品质的旅游休闲体验离不开旅游度假设施的持续提升。”常熟市副市长杨晓峰介绍，度假区构建了景区和客运枢纽无缝换乘的交通体系，精心打造城市慢行系统，虞山生态步道被评为全省最美跑步线路。155座新改建的旅游厕所、方便快捷的智慧厕所App、A级景区的4923个停车位……全面升级的基础与服务设施让游客“全程无忧”。

一条环虞山文化创意产业带

老情怀打造新格局

虞山脚下，一片工业风历史建筑群掩隐在葱茏树木中。高耸的大烟囱、斑驳的砖墙、生锈的铁窗、带裂纹的板砖地，这里装满了城市记忆。这是上世纪80年代的一家陶瓷厂，如今成了常熟文旅融合新地标——“蓝·原葺森林”。

蓝·原葺森林文旅产业园项目以“数字文化+网红打卡”为方向，在保留原有工业印记和历史遗存的基础上，打造集传统文创、影视拍摄、文化交流、商务办公以及商业配套等为一体的综合性文化旅游产业聚集区。

目前，园区内各类基础配套施工进入尾声，引进了包括陶艺体验馆、文创书店、密室逃脱、创意手工体验馆等在内的新兴业态，预计今年底可达到开园条件。

唤醒“沉睡资源”，向“存量空间”要“增量价值”。虞山街道贯彻修旧如旧的原则，以历史街区整理更新为抓手，加快形成“旅游+产业集聚区”的复合型发展模式。一批老街区、古建老宅、工业遗存焕发出了全新的文化活力。

今年6月，山前坊文旅创意街区开街以来，月均吸引游客达5万人次。“山湾里文化创意园”“艾克智能文创产业园”“江南绣衣厂文化创意园”等一批符合现代人需求的文化休闲度假目的地加快成型。

9月9日，位于虞山街道南门坛上上塘街85号的公望·马宅民宿开业迎客，与“日斜林西”“虞见唐宅”等依托古城老宅改建而成的主题民宿一起，不仅成为唤醒古城活力、推动产业更新的成功实践，更补齐了度假区主题精品酒店和夜间经济的短板，助力观光游向休闲度假游转变。

一个个项目的启动、投运，让环虞山文旅产业带连线扩面，更为度假区在城市经济发展中发挥了集聚性、引领性、示范性作用。今年，常熟出台了关于促进文体旅产业高质量发展的政策，度假区结合自身特点，重点引进数字文化、创意设计、工艺美术等文化产业，形成高效益发展模式，唱响江南文化常熟品牌。

10月9日，“物语常熟”城市文创集合店启幕。该项目对常熟的文化元素及现有的文创产品进行了再次梳理，并进行线上线下布局，为苏州地区首创。11月7日，2021第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会分会场、“Design+最江南2021虞山奖文化创意设计大赛”颁奖典礼及学术论坛在这里举办。活动在宣传推介常熟的文化底蕴、助推常熟文化产业发展的同时，及时发现和留住人才，架起了常熟文创企业与设计师之间的桥梁。

常熟市文体广电和旅游局局长顾玉芬说，度假区将加快推进古城活化和文旅融合产业化进程，以更加鲜活的方式将虞山特有的山水风光与文化基因传达给市民游客，全力冲刺创建国家级旅游度假区。

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