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《文化产业导刊》2020年第4期

新时代文化产业发展的现实要求在于凸显文化教化功能，自觉担当文化的时代使命，提升文化产业的社会效益。践行文化产业发展的社会效益原则应是坚持马克思主义意识形态的根本要求，彰显文化化人的社会正向影响，推动产业供给侧之绿色、健康、创新的融合发展。

贯彻文化产业发展社会效益原则的路径是提升文化创作主体的道德素养，实现文化产业的高质量发展；引领文化消费的正确方向，优化文化产业发展的社会环境；强化文化市场的社会治理，提升主流文化融合发展的正能量。

文化是民族的灵魂，新时代文化发展的使命在于“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”。是文化产业发展既要讲求经济效益，更要体现文化产业自身的文化属性，讲求社会效益，“建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制。”

在文化产业发展过程中，自觉地把社会效益放在首位，就必须在实践原则上坚持马克思主义意识形态的指导地位，体现社会主义先进文化化人育人培元的本质要求，以文化产业融合发展推进社会经济的绿色、健康和创新发展；就必须在实践路径上，积极提升文化创作主体的思想道德素养，积极引导文化消费的正确方向，积极推进文化市场的社会治理。

新时代文产发展的社会效益要求

文化产业发展改变着文化自身的环境，文化环境影响着人们思想道德品质。新时代文化产业的迅速发展，直接地影响着民族灵魂的锻造，迫切地需要把社会效益放在首要位置。

文化环境相对于自然环境而言，在社会主义市场经济条件下，文化产业成为影响文化环境的重要力量。

01.文化是人类生存的人文环境

人类是劳动的创造物，同样是环境的存在物。人类生存的客观环境分为自然环境和人文环境，自然环境构成人类生命存在与繁育的先决条件，人文环境构成人之为人的社会条件，养成人类价值观念、行为方式。在现代社会里，在工具理性巨大进步的条件下，在人类实践所及的自然界，大多都带上人类劳动的痕迹，都成为文化了的自然，文化就像空气一样，无处不在，无处不有，是人类生存的人文环境。

02.文化环境锻造着人类的内在品质

人类不断地继承、创生、创新着文化，文化环境不断地更新、丰富与发展，发展着的文化又不断地化育、塑造着一代又一代人类，推动着人类不断地进步。“环境正是由人来改变的，而教育者本人一定是受教育的……环境的改变和人的活动的一致，只能被看作是并合理地理解为变革的实践。”

国十里一风，百里一俗，不同的文化环境规定着人之不同的素养和品质，中国特色社会主义先进文化从中华优秀传统文化走来，走向民族复兴的未来，规定着新时代文化环境的性质，新时代中国文化环境规定着中国的精神、中国的价值和中国的力量。

03.新时代文化产业发展的文化环境影响

新时代中国坚定不移地走中国特色社会主义道路，市场对社会资源配置起着决定性的支配作用，文化产业发展遵循社会主义市场经济的原则，讲求经济效益以在更高的水平和更大的规模上满足人们多样化多层次的文化需求。

但是，文化产业仅仅看重经济效益往往会走向低俗化庸俗化，进而以大量的劣质的文化产品污染文化环境，败坏人文道德。为此，新时代文化的历史使命是锻造中华民族灵魂，文化产业具有文化的属性，理应为社会提供先进的文化产品以正向地优化文化环境。

文化产业的产出不仅仅是产品与劳务，更根本的是通过文化环境，影响人们的灵魂与品质，文化产业的投入应体现为文化使命责任的担当而做出的一切努力。

1.文化发展的新时代使命

坚持与发展中国特色社会主义先进文化的使命就是高举习近平新时代中国特色社会主义思想的伟大旗帜，培育践行社会主义核心价值观以统一全国人民建设社会主义强国的意志与信念，传承与创新转化中华民族的优秀传统文化，化育时代新人，展现时代新貌，以优良的时代文化构筑起中国精神、中国价值和中国力量。

2.文化产业社会责任的内在逻辑

文化产业在社会主义市场经济条件下追求经济效益是产业的必然要求，但是，文化产业的文化属性决定了文化产业发展不能仅仅以经济效益来考量，假如文化产业生产所提供的是违背时代使命要求的次品废品甚至是精神的垃圾与毒品而严重影响文化环境，进而毒害民族灵魂，那么其社会存在便毫无价值。为此，文化产业发展的前提条件是时代使命责任的担当。

3.文化产业社会责任的时代担当

文化产业社会责任的时代担当，应是文化产业产出对文化环境优化的贡献及其为此付出的积极努力。

一是文化产业应努力为社会提供高质量产品，为社会进步提供正能量，勇于为社会承担高质量产品而付出的成本与耗费。二是文化产业在经济效益与社会效益相权衡的过程中，应以社会效益为本，有时甚至要为承担社会责任而不计经济成本。三是文化产业发展主要依靠于实践主体的精神创新创造，文化产业应为创作者与创造者的道德素养提升付出更多的努力。

效益本质上是效率与效果的比较，文化产业发展的社会效益就是文化使命完成的社会效果与责任担当的社会效率比较。

1.社会效益的时代新意蕴

社会效益是相对于经济效益的范畴。从经济学的角度来看，任何产品在价值实现时的最终收入与成本费用的比较就是经济效益。从社会学角度来看，产品在价值实现时往往同时具有社会性的效果，这种社会性效果与对应的效率比较就是社会效益。

2.文化产业的社会效益意识

文化生产是一种精神生产，不管是公益性的文化生产，还是私益性的文化生产，都具有精神生产属质，其产品影响的是社会的文化环境及其人们精神生活与境界，文化产业发展社会效益的最终表现便是个时代的使命任务完成，是文化环境对人们的化育塑造及其品性的提升。

3.文化产业的社会效益诉求

文化产业发展要站在文化环境及其社会效益的角度来权衡。一是从社会效果的角度来看，文化产业应努力实践文化的历史使命，坚决地举起习近平新时代中国特色社会主义伟大旗帜，牢固地筑起中华民族伟大复兴的思想基础，凝聚起全社会的正能量以保证当代马克思主义意识形态的根本指导地位，不断地优化文化环境，化育一代又一代新人。

二是从文化责任担当角度来看，文化产业在发展过程中，社会效益与经济效益可以是一致的，也可能是矛盾的，当出现矛盾时，经济效益要服从于社会效益，由此而作出奉献与付出是一种社会责任的担当。

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部分图片来自网络，侵删

END

编辑：冉冬怡

审核：王晓飞

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