已经历多轮融资

作者 | 谢美浴 苏子纯

陈伟霆代言的宠粮品牌，被罚了。

近日，《宠业光年》自信用中国获悉，杭州帕特诺尔宠物有限公司（简称“帕特宠物”）被举报涉嫌虚假宣传，被杭州市萧山区市场监督管理局罚款96万元。

行政处罚文书显示，2022年1月13日举报人向杭州市萧山区市场监督管理局举报称，帕特宠物旗下两款产品的成分涉嫌虚假宣传。

帕特宠物在天猫平台、抖音平台、小红书平台均开设有店铺,帕特宠物通过前述平台销售品名为“全价鹿肉配方猫粮(生骨肉冻干)”和“全价鹿肉配方犬粮(生骨肉冻干)”的产品时，详情页面图片显示，两款产品原料组成均包括鹿肉,其中“全价鹿肉配方猫粮(生骨肉冻干)”的原料组成包括鹿肉(25%)和鹿肝(5%)、“全价鹿肉配方犬粮(生骨肉冻干)”的原料组成包括鹿肉(28%)。

而据举报人提供的信息，其通过帕特宠物天猫网店购买的上述两款产品，送检后的两份检验报告显示，“鹿源性成分”的测试结果均为未检出。

2022年3月3日，帕特宠物亦向杭州市萧山区市场监督管理局提供了上述两款产品的检验报告，送检日期均为2022年1月24日，其中“梅花鹿源性成分”均为检出。

2022年7月15日,杭州市萧山区市场监督管理局将举报人提供的两款产品和帕特宠物提供的两款产品寄送往浙江省检验检疫科学技术研究院进行“梅花鹿鹿源性成分项目”检验检测,经检验检测,上述产品的检测结果均为“检出梅花鹿DNA”。

该项举报，亦关联到了一位艺人。

行政处罚决定书显示，2021年8月13日,帕特宠物与某某（北京）文化发展有限公司签订服务合约，约定由该公司艺人陈某某为“帕特”品牌产品进行广告代言，约定广告代言的期限为一年；另帕特宠物与北京未来境界摄影工作室就陈某某代言帕特宠物品牌产品广告片拍摄及制作事项签订有拍摄协议书，约定由北京未来境界摄影工作室负责拍摄及制作。

拍摄制作完成后,帕特宠物于2021年9月14日在天猫、抖音、小红书、微信公众号、新浪微博等平台均宣传陈某某代言其“帕特”品牌产品。

2022年1月20日，杭州市萧山区市场监督管理局执法人员现场检查后，帕特宠物即下架全平台所有关于陈某某代言宣传视频，后一直未重新上线,也未继续宣传，且其与某某(北京)文化发展有限公司到期后未再续签。

据悉，帕特宠物陈某某代言其品牌产品的广告费用支出包括代言费和拍摄制作费,两项合计总的广告费用为6840600元。

公开渠道显示，帕特宠物公开的代言人为艺人陈伟霆。

帕特宠物最近一次的宠物食品安全检查在10月19至20日，抽检小队就对帕特宠物位于杭州萧山的仓库点开展了异物抽检工作。

在公证人员陪同下，帕特宠物对在仓85批次产品完成32个批次抽检，其中鸵鸟配方及鹿肉配方生骨肉主食冻干仍存在筋膜较多、纤维较粗的情况。

帕特宠物表示，其就该问题与生产端反馈沟通，得到如下回应：生骨肉配方产品原料取自完整的肌肉、骨骼与内脏，筋膜为其肌腱或结缔组织，生产过程并无法完全剔除，但这对宠物食用并无影响。

这不是帕特宠物第一次被行政处罚。

国家企业信用信息公示系统显示，2020年11月，帕特宠物因“未按规定及时将流动人口务工人员信息报送公安机关”被杭州市公安局萧山区分局北干派出所罚款0.01万元。

此外，2021年12月14日，帕特宠物还因“通过登记的住所或者经营场所无法联系”，被杭州市萧山区市场监督管理局列为“经营异常”。2022年1月19日，该异常状态被移出。

公开资料显示，帕特宠物成立于2016年，注册资本556.7477万人民币，法定代表人及董事长皆为乔治。经营范围包括生物饲料研发；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；宠物食品及用品批发；宠物食品及用品零售等。

据工商资料，目前，帕特宠物有10位股东，其中包括乔治、乔晓光、邹立军3名自然人，及宁波梅山保税港区申铭远畅投资管理合伙企业（有限合伙）、宿迁中宠汇英资产管理合伙企业（有限合伙）、厦门挑战者双鱼号股权投资合伙企业（有限合伙）、Matrix Partners China VI Hong Kong Limited等7家企业。

值得一提的是，在宠物赛道颇为活跃的金鼎资本除了通过“宁波申铭远畅”对帕特宠物进行投资，亦通过中宠汇英对其加持。此外，中宠汇英背后还站着中宠股份、来伊份等上市公司；厦门挑战者双鱼号背后亦有元气森林创始人唐彬森的身影。

目前，帕特宠物已经历多轮融资。

据悉，自2016年成立以来，帕特深耕国内高端宠物食品市场，在宠物冻干、主粮、零食等领域均有涉及。创始人乔治在海外留学期间，曾合作入股参与经营一家PetMore连锁宠物店。

前不久，乔治公开表示，产品力是帕特的第一生产力。乔治认为，参考宠物食品成熟市场（如美国）的发展轨迹，高端化、差异化趋势明显。随着国内养宠用户认知以及消费能力的提升，宠食品牌高端化会成为国产品牌的重要突破点。

2020年底，帕特与浙江大学合作，建立了自有产品研发实验室及高品质冻干工厂，在产值规划上，预计一期投产后年产值将达到上亿元，二期项目预计2022年底建成，建设完毕后总年产值将达3亿元以上。

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