东浩兰生（集团）有限公司（简称“东浩兰生集团”）是由市政府批准，由上海东浩国际服务贸易（集团）有限公司和上海兰生（集团）有限公司联合重组，于2013年12月成立的大型现代服务业国有骨干企业集团，总部位于中国上海。

东浩兰生集团下属国贸集团旗下“前进”品牌被认定为新一批的“中华老字号”。东浩兰生集团旗下目前拥有1个“中华老字号”品牌（“前进”）和4个“上海老字号”品牌（“上药SPIC”“鹭牌”“海鸥牌”“丰收牌”），集团不断赋能，推动老字号品牌焕新发展。

“前进FORWARD”品牌诞生于1970年，取义“勇往前进永远年轻”，生产优质、耐磨的日常胶鞋类产品。近年来，“前进”又一次迎来了大步向前的时刻，50岁的“前进”推崇匠心深耕，秉承守正创新的发展理念，在“变”中求“新”，在“新”中求“强”，实现“1+1＞2”的综合效应。

50多年来，“前进”品牌在海外市场尤其是一带一路沿线国家一直有着不小的受众群。近年来，公司和品牌持续投入技术研发，着重先进的技术和潮流的设计，由此保持“前进”在市场上的竞争力、守住并扩大市场的份额。兰生轻工有着几十年鞋业的丰富供应链资源，以此资源为沃土，为“前进”鞋品布局了适合国人和亚洲脚型的新模楦；同时根据不同运动项目对鞋品的需求，研发了有针对性的新型大底。引领潮范也是“前进”在摸索的方向，与日本时尚设计师合作设计新鞋款，为下一步打入日本鞋类市场造势铺路。后续将尝试利用元宇宙虚拟空间、IP虚拟人像等新创意，组织市场营销活动，同时结合上海各大商场、会展、文化场馆进行展示展销推广，实现真正的新型数字营销产业链。

“前进”牌通过参展进博会，讲好进博故事，用好进博资源，充分发挥进博会溢出效应和迭加效应，并且在广交会品牌展区设立展台，不断提升品牌知名度和影响，加深国内外商家尤其是一带一路国家对品牌和企业的印象。后续将加强与流量零售平台合作，如：抖音平台、国贸集团的哆鲤购平台，宣传与销售同步，提升品牌流量。公司借助集团现有的优质资源为“前进”品牌的起飞助力，在产品规划、设计研发、采购生产、物流运输、渠道销售和品牌推广等全渠道，为“前进”搭建起一个良性的运作平台。

东浩兰生集团将继续发挥自身优势，对接优质资源，努力发扬本土品牌，不断推陈出新，以更优异的综合实力为发挥国有企业龙头效应、振兴民族品牌做出应有的贡献。