单项

一

二

三

四

五

总计

得分

阅卷人

复查人：

备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。

一、

单项选择题

（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）

（每小

题

2

分，共

20

分）

1

．有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的

现状和趋势，为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（

 A  

）

A. 

市场调查

          B 

市场分析

C. 

市场预测

          D.

整理资料

2

．市场普查的特点表现在（

C

）

A 

普查的费用比较低

B 

普查的项目必须详细

C 

普查适合了解市场的一些重要的基本特征

D 

普查实用性更强

3

．

“您认为应如何改进电视广告

?

”在问卷中，这种问句的答案设计属于

（

C

）

。

A

．比较法

B

．过滤法

C

．自由回答法

D

．多项选择法

4

．一般来说，重复抽样的误差（

A

）不重复抽样的误差。

A 

大于

B 

等于

C 

小于

D 

不能确定

5

．

市场调查首先要解决的问题是（

C

）

。

A

．确定调查方法

B

．选定调查对象

C

．明确调查目的

D

．解决调研费用

6

．

我们通常所说的抽样误差，是专门指（

B

）

。

A

．允许误差

B

．平均误差

C

．实际误差

D

．系统误差

7

．

市场预测的程序是（

A

）

。

A

．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测

报告

B

．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测

报告

C

．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测

报告

D

．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测

报告

8

．重点调查和典型调查（

A

）

A 

都是非全面调查

B 

二者选择调查单位的标准相似

C 

二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查

D 

二者基本没有区别

9

．指数平滑法，实质上是一种特殊的（

C

）

。

A 

一次移动平均法