 市场营销——考试题库及答案——2022年整理
考试资料word版本2023年最新整理市场营销单选1. 非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。 A. 密集分销 B. 直销 C. 广泛分配路线 D. 自动售货 正确答案： B2. 1 教育属于（ ） A. 作用于物的有形服务 B. 作用于物的无形服务 C. 作用与人的有形服务 D. 作用与人的无形服务 正确答案： D3. 在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为。 A. 分散性营销策略 B. 集中性营销策略 C. 差异性营销策略 D. 无差异性营销策略 正确答案： B4. 与顾客建立长期合作关系是的核心内容。 A. 公共关系 B. 关系营销 C. 绿色营销 D. 相互市场营销 正确答案： B5. 企业服务质量的唯一判断者是（） A. 管理者 B. 质检人员 C. 服务人员 D. 顾客 正确答案： D6. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们 A. 理解价值定价 B. 弹性定价 C. 渐进定价 D. 速取定价 正确答案： A7. 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命 A. 利润 B. 目标 C. 销售 D. 管理 正确答案： B8. 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（ ） A. 下降 B. B和C C. 上升 D. 不变 正确答案： C9. 目标市场营销是（ ）观念的体现 A. 产品 B. 市场营销 C. 生产 D. 销售 正确答案： B10. 回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 A. 因果分析 B. 线性变化趋势 C. 对数直线趋势 D. 时间序列 正确答案： A11. 企业在营销活动中，谋求消费者利益企业利益与环境利益的协调，被称为。 A. 广义绿色营销 B. 关系营销 C. 狭义绿色营销 D. 整合营销 正确答案： C12. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 A. 经营方针 B. 经济利益 C. 经营主线 D. 经营目标 正确答案： C13. 国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是 A. 信息渠道 B. 反馈 C. 编码 D. 解码 正确答案： D14. 下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。 A. 推销员 B. 推销对象 C. 推销条件 D. 推销品 正确答案： C15. 着眼于加强双向沟通，增进相互的理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4观念中的观念。 A. 便利性 B. 消费者 C. 沟通 D. 成本 正确答案： C16. 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸这种产品组合策略叫（ ） A. 双向延伸 B. 缩减产品组合 C. 向下延伸 D. 向上延伸 正确答案： A17. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性 A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 尾数定价 D. 招徕定价 正确答案： A18. 我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） A. 侧翼定位战略 B. 对抗定位战略 C. 回避定位战略 D. 补缺定位战略 正确答案： A19. 在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是 A. 成本 B. .价值 C. 边际效用 D. 利润 正确答案： A20. A. 市场预测是市场调查的基础 B. 二者无关系 C. 市场调查是市场预测的基础 D. 二者等同 正确答案： C21. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及祥云宝饮料，他们这种策略就是 A. 同心多角化 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 复合多角化 正确答案： D22. 产品概念中最基本最重要的是( ) A. 形式产品 B. 选购产品 C. 附加产品 D. 核心产品 正确答案： D23. 一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( ) A. 产品品牌 B. 产品形式 C. 三者不具有可比性 D. 产品种类 正确答案： D24. 公共关系的目标是使企业。 A. 盈利 B. 广结良缘 C. 占领市场 D. 出售商品 正确答案： B25. 对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A. 售后服务 B. 无偿服务 C. 售中服务 D. 售前服务 正确答案： A26. 营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于引起的。 A. 信息传递 B. 信息不对称 C. 信息沟通 D. 信息对称 正确答案： B27. 现代市场营销企业取决于企业所有的管理人员，甚至每一位员工对待的态度。 A. 市场营销机构 B. 市场营销组织 C. 市场营销职能 D. 市场营销活动 正确答案： C28. 对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是 。 A. 制造商代表 B. 产品经纪人 C. 采购代理商 D. 佣金商 正确答案： D29. 在顾客对企业服务的判断中起着关键性作用的因素是（） A. 顾客的感知 B. 企业的承诺 C. 顾客的期望 D. 服务质量 正确答案： C30. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A. 刺激性营销 B. 扭转性营销 C. 协调性营销 D. 恢复性营销 正确答案： A31. 市场营销组合是指 A. 对企业宏观环境因素的组合 B. 对企业可控的各种营销因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业微观环境因素的组合 正确答案： B32. 市场营销调研的第一步是（ ） A. 确定一个抽样计划 B. 确定问题研究目标 C. 进行调研设计 D. 收集信息 正确答案： B33. 在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要 A. 试用率高，再购率高 B. 试用率低，再购率低 C. 试用率高，再购率低 D. 试用率低，再购率高 正确答案： C34. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。 A. 推式 B. 广告 C. 公共关系 D. 拉式 正确答案： A35. 企业可能通过收购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界，即自己生产自己所需的原材料或零部件，这就是 A. 前向一体化成长战略 B. 水平一体化成长战略 C. 密集型成长战略 D. 后向一体化成长战略 正确答案： D36. 扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ） A. 扩大产品组合 B. 产品大类现代化 C. 缩减产品组合 D. 产品延伸 正确答案： A37. 在确定企业的发展战略类型之前，企业必须先确定自己的战略目标。战略目标是企业实施特定战略而希望得到的（ ），而战略则是企业为实现战略目标而制定的计划和采取的行动。 A. 目的 B. 措施 C. 后果 D. 结果 正确答案： D38. 对于负需求市场，营销管理的任务是。 A. 刺激市场营销 B. 改变市场营销 C. 反市场营销 D. 维持市场营销 正确答案： B39. 对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ ）. A. 社会文化因素 B. 经济因素 C. 个人因素 D. 心理因素 正确答案： A40. 收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是 A. 有利于扩大经营范围 B. 有利于管理 C. 有利于迅速进入市场 D. 失败率低 正确答案： D41. 公共关系是一项的促销方式。 A. 偶然 B. 短期 C. 长期 D. 一次性 正确答案： C42. 美国学者西奥多莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( ) A. 包装 B. 质量水平 C. 形象 D. 附加利益 正确答案： D43. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。 A. 人员推销 B. 广告 C. 营业推广 D. 价格折扣 正确答案： B44. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（ ）。 A. 传统心理学模式 B. 社会心理模式 C. 市场营销刺激 D. 经济学模式 正确答案： B45. 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。 A. 集中性市场策略 B. 选择性市场策略 C. 目标市场营销 D. 市场渗透 正确答案： C46. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（ ） A. 长度 B. 相关性 C. 深度 D. 宽度 正确答案： D47. 理解价值定价法运用的关键（ ）。 A. 找到比较准确的理解价值 B. 准确了解竞争者的价格 C. 确定适当的目标利润 D. 正确计算产品的单位成本 正确答案： B48. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 A. 明星类 B. 奶牛类 C. 瘦狗类 D. 问号类 正确答案： A49. 以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是企业。 A. 市场营销导向型 B. 社会营销导向型 C. 推销导向型 D. 生产导向型 正确答案： A50. 品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做 ( ) A. 品牌名称 B. 商标 C. 品牌标志 D. 品牌名称 正确答案： C51. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁 A. 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 B. 运动器材 C. 家庭旅游、人寿保险 D. 美容用品、服装、大学教育 正确答案： A52. 决定服务产品价格最高界限的因素是（ ） A. 成本 B. 需求 C. 产品价值 D. 竞争 正确答案： A53. 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位。 A. 最小 B. 一般 C. 盈利 D. 最大 正确答案：A54. 一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ） A. 产品组合的长度 B. 产品组合的深度 C. 产品组合的密度 D. 关联性 正确答案： A55. 企业对中间商的基本激励水平应以为基础。 A. 市场形势 B. 企业实力 C. 中间商的业绩 D. 交易关系组合 正确答案： D56. 关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的。 A. 次要工作 B. 核心 C. 间接任务 D. 辅
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