本教材荣获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。

本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课“市场营销”配套教材，还是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录· 新专标配套教材。

本次修订在保留上版教材特色的基础上，补充了新媒体营销、用户画像、全渠道零售等最新的营销理论，更新了百雀羚、顺丰、京东等新颖的营销案例，融入了与市场营销紧密结合的课程思政元素，以引导学生更好地学习营销知识。

本教材共十一章，从市场营销与营销组合的基本概念以及市场营销观念的发展出发，重点介绍了影响市场营销工作的市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、市场营销组合策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销组合）以及营销组织和控制等内容，每章均设有先导案例、素养园地、课堂训练、同步测试、案例分析和实战演练等栏目，以配合学生的理论实践学习，突出了教学做一体的教学理念。

本教材可作为高职高专、应用型本科及中职院校经济管理类专业市场营销课程的教材，也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。

本教材在“智慧职教”和“爱课程”两个网站上均建有线上数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的教学资源，授课教师可以此为基础开展个性化线上教学，部分优质资源也做成二维码在书中进行了关联标注。本教材还配有PPT、习题答案等学习资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的信息化教学服务指南。