这次和大家分享一下Lululemon到底是一个什么样的品牌。

文章来源于厘米每周的内部分享，首发于厘米健身公众号，鉴于这个系列的几篇文章总是被各种抄袭，在此标注一下。

1. 18年，如何成就了一个瑜伽服饰帝国？

提起Lululemon，瑜伽爱好者几乎无人不晓。1998年，Chip Wilson在加拿大温哥华成立了运动服装品牌Lululemon。据说，Chip Wilson萌生这个念头是因为他在一次瑜伽训练中发现市面上所有的服都让他非常难受，他感觉这一领域急需专业的服饰。

Lululemon，一个多奇特的名字，即不简洁也没有含义。一次接受加拿大某杂志专访时，Chip Wilson表示，他想出这个独特的名字，是因为他觉得日本企业不太可能创建“L”打头的品牌，因为日本人念不出这个音。如果品牌中有“L”，日本消费者就知道这是真正的北美品牌。结果，Lululemon里就有三个“L”。

Lululemon的第一家店开在加拿大温哥华一家瑜伽工作室的旁边，是一家名副其实的小店。

从1998年到2016年。18年时间，Lululemon成就了一个瑜伽服饰帝国。年销售额超过20亿美元，市值最高时接近100亿美元。

最初，Lululemon的品牌发展主要倚靠同教练合作的模式及赞助社区瑜伽课程，营造独特的社区文化，短时间内积累了大量粉丝。

在曼哈顿的布莱恩公园(BryantPark)里，每周举办两次由Lululemon公司赞助的开放式瑜伽课程。每次大约有400名女性参加，这些参与者大多穿着Lululemon品牌的瑜伽服装。铁杆粉丝们还建立了Lululemon博客以及Facebook群。Lululemon成功得将瑜伽从瘦身运动转变为吸引众多人参与的集体活动。