各大品牌新旧Logo对比|网友:错怪小米了 |
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但就是这些边边角角的小变化,往往却蕴含着丰富的品牌内涵,不仅可能代表着企业形象的升级、业务的升级,也可能代表着企业战略和运营理念的重大转型。 事实上,企业花大价钱设计一个Logo,却只改了个边边角角,这样的事儿在企业界可以说司空见惯。今天的CSR视觉栏目,我们分享给读者的就是这样一些变化不大、但很有说道的企业新旧Logo对比,也顺便去看看这些小细节里面的大门道。 0 1 淘宝 估计很多人都不知道吧。淘宝,也换Logo了! 而且好巧不巧,淘宝这Logo的设计费竟比小米的还多了100万,是一分不差的300万! 但效果嘛,据说很多资深淘宝卖家都没看出哪里不同。 官方对此的解释是,重新设计的淘宝logo,变得“更开放、更通透、更活泼”了!但阿里系的小伙伴纷纷发言:“建议回到最初的美好”。 0 2 腾讯 腾讯的新Logo,是2018年腾更换的,这个新 logo 其实还是“Tencent 腾讯 ”几个字,但是颜色和字体却有明显的变化。 一是字体变“斜”了,腾讯自创的独一无二的斜体,名字叫“腾讯字体”,二是颜色变“蓝”了,也是独一无二的蓝,叫做“腾讯蓝”(Tencent Blue)。 据腾讯介绍,他们认为这套字体更现代、更协调、更动感,完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。 而至于腾讯之所以会换新 logo ,其实也是为了庆祝自己20周年生日,毕竟之前的旧logo已经用了长达19年之久了。 0 3 万事达 很多网友都在吐槽小米花了200万设计了一个Logo,但估计看了万事达耗资800万的新Logo,就都会表示错怪小米了。 作为国际信用卡品牌Mastercard万事达,在2016年更新了它的Logo形象。 这就是那香喷喷的800万Logo,由知名设计事务所五角星设计联盟 Pentagram 设计。 不过,没过多久(3年后)万事达又公布了全新Logo。不愧是万事达,800万的Logo说不要就不要了,但是看这个成果,还好只是删除了字体保留了绝大部分。 对此万事达首席营销官这样解释:“即使在没有‘mastercard’字样的情况下,超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达。” 而著名平面设计师Michael Bierut则表示,万事达的Logo演变,代表了它是如何进入“一个由符号而非名称代表的精英品牌核心”。 0 4 中国移动 看得出来,中国移动最开始的颜色只有一种蓝色,而且给人非常严肃、商务的感觉。 但是2014年更换的新 logo ,主题色由深蓝变成了天蓝,并增加了青绿,整个图形的线条也变得柔和流畅,给了大家十分亲切的感觉,同时加重了品牌与消费者之间的情感交流。 0 5 支付宝 同为阿里系的嫡系亲属,支付宝去年3月启用了新Logo,很多网友在看到后最直观的感受都说更蓝了。 支付宝官方表示,旧支付宝蓝感觉更沉稳和信任感。从金融支付工具到全球最大的数字开放平台,支付宝表示,除了让大家觉得可靠,还要为大家提供更便捷的数字生活未来,享受更好的服务,所以新支付宝蓝更明快了,多开心呀。 但大家要问了,支付宝只改了颜色吗?确实还真不是。这里还有一点点细微的变动,曾经的“支”字比现在的“支”字矮了那么一点。 眼尖的朋友们估计早就看出来了吧。 0 6 宜家 难道只有这几家在改Logo上莫名的相似吗(换Logo≈换寂寞)? 并不,这事儿在全球范围内都惊人的一致。 比如说,知名大品牌宜家,大家再熟悉不过了,乍一看好像没什么变动,其实仔细瞧一瞧,字号不同了,黄蓝配色上也有些许调整,还有注册商标®也换了位置。 尤其是四个字母的设计,在加粗放大之外,原本翘起的三角形衬线,角度变得更平缓,但有别于完全平整的无衬线体,在保留衬线体的基础上,实现了“扁平化”。 这些看似细微的几处调整结合在一起之后,形成更加饱满、舒展的效果,视觉舒适度也有极大提升。 0 7 谷歌 2015年谷歌更换了新 logo ,这是自1988年诞生以来 logo 风格变化最大的一次。 新 logo 依然是“Google”6个字母,但采用了无衬线字体,看上去更具有现代感、灵动感。 除了主体Logo,Google相关的产品也使用了全新的设计语言。 谷歌副总裁、产品经理塔马尔·约书亚表示,谷歌Logo和商标,它们最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面,之后不断更新,以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式(如触屏、打字和对话)中适应无缝连接的世界。 0 8 LV 很多网友都说LV路易威登换LOGO,要是不官宣,都没注意到。 LV这个LOGO设计灵感来自路易.威登的儿子乔治。1896年,路易.威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案创作了LV的Logo。 从下面的对比图可以看出,新图标在视觉上变的更加苗条,字体的倾斜度也有所增加。增加了“V”字的底部尖角和“L”下方横线部分的空间。同时,LOGO整体比之前增高了不少。 看了这些“变化不大”的新Logo,有人说这是化繁为简,有人说这更加年轻化。但蜜蜂君认为,无论是设计、还是美术,都是写实主义走到极致的必然结果,也是顺应品牌更加贴近市场、走进消费者的未来趋势。 而且蜜蜂君还想说的是,在信息爆炸让我们的注意力应接不暇的当下,Logo这样的趋势性变化,还有利于降低了识别成本,减少了视觉负担呢,你说是对吧。 文|十八 供图:网络 ▼ ▲黄铮离任真相,在于互联网没有梦想 ▲“十四五”规划和2035年目标纲要中的这7张图,你看懂了吗?▲联合国全新统计框架将自然贡献纳入经济考量 ▲汉堡王妇女节广告翻车的心理观察与品牌韧性构建▲变量中的增量|六大关键词看政府工作报告 ▲疫后企业社会责任发展新思路|四大影响和三大建议 ▲企业如何发力生物遗传资源获取与惠益分享?返回搜狐,查看更多 |
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