以本土奢侈品牌端木良锦为例。端木良锦品牌创立于2011年，是源自中国北京的原创设计师品牌，专注于设计打造以木为主选材质的手袋和时尚类配饰。

其锦创始人兼主创设计师祁天曾表示，端木良锦的顾客群体与国际奢侈品牌的顾客高度重叠，会买LV和爱马仕的人也会买端木良锦。

在品牌官网上可以看到，端木良锦包括包袋、配饰和家具三大品类，该品牌包袋价格在20000元到40000元不等。

目前，以“种草”为特色的小红书已经成为包括路易威登、Dior 迪奥在内的一线奢侈品牌正在全力加码营销的平台。未来，依托小红书的种草属性和用户群体，势必能帮助端木良锦迅速成长。

Dewy Lab淂意则是“纯净美妆”赛道的代表。

今年8月，天猫国际美妆联合美妆媒体COSMOHits, 对“纯净美妆”概念首度有了明确定义，包括成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费四个方面。

Dewy Lab淂意创立于2020年，瞄准“敏感肌”“孕妇”“医美人群”“新白领”等核心消费人群，主打兼具纯净成分和卓越妆效的彩妆产品。今年，Dewy Lab淂意获得小红书2021WILL未来品牌大赏“博主的选择”奖。

本味鲜物由鲜生活创始人肖欣创立于2019年，主要面向中国新一代中高端肉制品消费者群体，产品以无添加的低温肉制品为主。目前已推出11款SKU，产品包括冻品肠、原切培根、火腿片等。

本味鲜物线上已入驻天猫、京东，资料显示，天猫旗舰店月销量已突破1000万元，位列天猫烤肠类目第二名，线下主要进入BHG、Ole等精品超市渠道以及各省份头部便利店系统，线下门店单日PSD超过50元。

而小红书集中在消费赛道投资也不难理解，近年来崛起的新消费品牌，包括完美日记、元⽓森林、花西⼦、colorkey、泡泡玛特等，⼩红书在其中都扮演了不可或缺的⻆⾊。甚至VC们都开始在小红书上寻找潜在投资项目。

从小红书投资版图可以看到，其投资的项目都偏早期，未来这些品牌势必可以依托小红书的种草属性，实现快速发展。

今年11月8日，小红书完成新一轮融资，投后估值高达200亿美元。根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书月活已达2亿。小红书拥有4300万以上的分享者，2021年11月同比2020年11月，达人同比增长222%。其中，达人72%是90后，50%处于一二线城市。

高估值，月活已经逼近美团的小红书，正在通过投资，完善生态布局，并反哺自身平台发展。

作者：林京

原文链接：10个月出手7次！小红书的投资动作正密集展开

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