关于麦德龙其实各位消费者一定都不陌生，1964年，麦德龙在德国杜塞尔多夫创立，凭借出色的管理模式和供应链，一举成为全球自助式批发零售的引导者，是德国第一大、欧洲第二大老牌零售企业。

麦德龙的辉煌历史

30年后，麦德龙开始进军中国市场。以大型仓储式、会员制、连锁经营的百货超市亮相上海，瞄准机构性质的中小批发"有限顾客"。

仅仅落地中国2个月，麦德龙就达到了1.2亿元的销售额。

在当时，麦德龙因为物美价廉，大受中国消费者欢迎。如果谁手头拥有一张麦德龙会员卡，这张卡都会变得很抢手，常常会有人借卡去扫货，一个订单的平均消费额达到千元。

随着经济的发展，物美价廉已不是麦德龙的专属代名词

进入21世纪，中国物质匮乏的年代已经过去，随着市场需求的逐渐饱和，我们的消费水平也大大的提高。

严峻的生存环境

而目前来说，更严峻的客观环境还在于，中国电商突飞猛进，渗透到千家万户，被冷落的零售实体市场哀鸿遍野。

越来越少的人愿意在实体超市里逗留，因为有更多的体验式消费可以填充宝贵的休闲时光，而且在成熟的网购环境下，众多的网络平台也能为我们提供一个良好的购物环境，货比三家也不是什么耗费时间和精力的事情了，想买的物品，随时随地可以通过网络平台进行购买。

2009年，电商还没有在中国形成高歌猛进的势头，就开始紧锣密鼓的布局线上，上线苏宁易购，成功实现转型。

随着本土零售巨头的崛起，外资商超的生存环境自然也是变得艰难了起来。

麦德龙强行榜名牌的山寨酒

关于这次山寨酒的起因就是这款——左岸拉图（Left Shore Latous），包含西拉（Syrah）、梅洛（Merlot）以及混酿干红等。

左岸拉图是什么来头？

Chateau Latour（拉图酒庄）是法国的国宝级酒庄，也是1855年波尔多分级制度被定级为顶级一等的五大酒庄之一，与拉菲酒庄、木桐酒庄、奥比昂酒庄、玛歌酒庄相齐名。

Chateau Latour在2011年入选"伦敦国际葡萄酒交易所(Liv-ex)"发布的世界十大葡萄酒庄园第四名。

拉图葡萄酒分为：Chateau Latour (正牌)和小拉图Les Forts de Latour(副牌)

Chateau Latour (正牌)：拉图酒单宁丰富、酒色深浓，它的酒年轻时在所有的一级庄之中颜色是最深的。经过长期的窖藏后，它总体上给人浓烈、强劲之感，黑加仑果夹杂着雪松木的芳香，并以其丰富、成熟的单宁作为支撑。最好年份的拉图酒可以长期保存，而且至少要在20年之后才适合品尝。

Les Forts de Latour(副牌)："小拉图"虽非正规部队，但是酿造过程可一点也不马虎，故其口感必须等陈年后才能成熟。名品酒家帕克认为"小拉图"是所有副牌中最优者，足可列入第四等顶级。

这么说可能大家对它的认识还不是很清楚，但是基本上左岸拉图法国原装是可以和拉菲平起平坐的。

为什么要说它山寨呢？具体原因如下：

1、名酒的生产场地居然来自本土山东烟台？

从图片上我们可以看到，这款"左岸拉图"冠有法国1855列级庄的一级庄的名字的包装豪华的葡萄酒，大刺刺标示着生产商"中国烟台"。

2、玩文字游戏

图片中的广告词，其实就是在和消费者玩文字游戏，商家不可能不知道，其实所谓的左岸拉图、玛歌·鹰贵跟法国生产的拉图、玛歌根本就没有一毛钱的关系。

3、麦德龙的回应

关于这件事，麦德龙方后期也作出了回应，麦德龙方认为自己已经将酒类产地标注明确了，在法律上面是不会有任何问题的。这样的说法，是没错。

但是作为消费者，尤其是我国的消费者，我们对白酒比较了解，但是红酒一般在选购的时候，大多数还是会听从导购的意见，麦德龙这样的做法，在法律上是没有什么问题，但是在职业操守上，是做得不够好的。

虽然对于目前的消费市场来说，顺应大部分消费者的需求可能是扩大自己销量的一个方法，但是我们应该在广告语和导购上面加强一定的正确导向，不然消费者在面对促销装放置的礼盒装等红酒的时候，肯定是会听从导购的意见，如果将这个产自烟台的红酒拿去送给很重要的长辈或者领导，那也是一件不怎么好的事情。