一部好的宣传片，文案应该怎么写？很多人看到宣传片这么高大上的东西，就非常头疼无从下手。

首先，我们先了解宣传片的常见风格究竟有哪些？

我细分下来，一共有八种。包括招商片、产品片、汇报片、整体宣传片、形象片、文化片、纪录片、微电影等。下面，就和各位小伙伴聊聊写好宣传片文案的技巧和窍门。

以广告片宣传片文案为例，与平面文案不同，而宣传片文案则需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个片子的起承转折，需要很强的画面感和逻辑性。随着宣传片（专题片、汇报片、形象片等）的推广和普及，宣传片文案的重要性日益突出。一部好的宣传片，需要高度概括客户单位的核心竞争力，成功吸引受众注意力，否则将会淹没在海量信息中。

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第一，主题定位要准

主题定位，指宣传片的核心思想。如果一部宣传片的主题定位不清晰，即使后面环节做得再精彩，也只是徒有其表、本末倒置。所以在确定主题环节上，需要深入了解企业的文化背景、产品特色以及品牌文化，从而挖掘出独特的概念。我们的目标不只是去赚他们的钱，而是帮着他们去赚市场的钱，达到互利共赢的效果。一支优秀的影视制作团队，都会在确定主题环节多下功夫，认真搜集市场调研资料，研读各类素材，并与客户进行头脑风暴，为客户量体裁衣式提炼核心主题，来体现客户核心竞争力和最独特卖点。

第二，要确定什么样的用户画像

每一部宣传片文案在写之前，要思考这个宣传片的受众是什么，也就是用户画像。年龄段、职业、爱好、消费能力、生活认知等。都要明确受众画像，他们是谁？比如要做好百姓看，那么文案必须接地气，这里就不一一举例。反过来说，说你的受众是中老年人，然后你把宣传片做成游戏画面主题，或者说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，这些内容与你的受众群体并不相符，符合观众的认知是第一位的。

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第三，输出成果

我们作为乙方，目标其实就是运用自己的专业知识，主动从甲方利益的角度，去提出一些方案，满足甲方的诉求。要根据市场调研资料进行分析研究，挖掘提炼需求。再根据企业品牌、产品、企业文化及行业、系统等资讯，运用相关形式创意，通过搭建叙事结构，不断推演、完善，最终呈现完整的宣传片作品。好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构及故事线索，要在全文中有相应的“起承转合”作用。其次，再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来。

举个例子：中国南方电网《窗口宣言》，致敬深圳经济特区建立40周年宣传片内容：这个世界，有人建墙，有人开窗，没有比这更大的窗口了。这里的人，面向大海，风和太阳。所以，宣传片不是大众传播，而是在固定场合、面向特定人群展示企业或产品的形象和实力，相应的文案专业性更强，要求也更高。深圳经济特区建立40周年宣传片，在这个特定场景下，孕育而生。《窗口宣言》，文案非常有画面感。朋友们，一部好的宣传片要考虑诸多因素。