由于没有概念与定义的约束，仿古砖等名称的范围不断扩大，似乎涵盖了所有的有釉砖，甚至出现了“现代仿古砖”这样的名称，把两个完全相悖的词汇“拉郎配”，幸好我们的文字也是“博大精深”。无论怎样说，“岩板”名称作为技术名词、标准名词还是商业名词，都应该尽早赋予其基本概念或完整准确的定义，而减少不必要的模棱两可，或有机可乘。石材企业诉讼大理石瓷砖已经三年多了，会不会又来诉讼“岩板”没有岩石，而外延至瓷砖行业欺骗消费者，……，天晓得。

我还是这个观点：“岩板”这个词汇如果发展成为一个技术名词或标准名词，那就必须给出严格的定义与范畴，如果作为商业名词，也应该有个大概的概念。

Q3 岩板带来什么改变？

在此前很多关于岩板的报告中，我都提到《增长思维》作者梁宁的一句话：“一个爆炸发展的新物种，一定会引发生态改变和生态机会”，在我看来岩板就是这样的一个爆炸发展的新物种，岩板市场大，应用范围更广，一个全增量的市场。换句话说：岩板就是这样一种爆品，它会引发瓷砖行业的基本生态改变，还会创造新的生态机会。

岩板引发了很多瓷砖行业的生态变化，其中主要有：

1、瓷砖在泛家居发展方面的板材化，岩板带领瓷砖全面走向板材化，一方面从大岩板的概念出发带动了小岩板的发展；另一方面，让我们看到，几乎所有板材应用的地方都可以有岩板的身影。

2、岩板带动瓷砖售后服务的发展，瓷砖差不多是建材家居产品中，为数不多的完全没有售后服务的产品，岩板正在改变瓷砖产品的这种属性，包装、加工、运输、铺贴（连纹、密缝）安装，等等售后服务越来越感到不可缺了，也因此出现了售后服务第三方平台。

3、岩板产品帮助提升了陶企&瓷砖品牌的高度，因为现阶段岩板产品高大上的特征，“无大板，不大牌”的基本形象，岩板产品代表了陶企的实力与技术装备高度，同时带动了瓷砖品牌的提升。

4、岩板带动了瓷砖品牌、营销、渠道立体化的发展，岩板产品要销售给经销代理商、材料供应商、加工商、终端客户等等渠道，还要销售给工程集采、整装公司、设计师等等，岩板产品的营销体系还没有完全建立，品牌销售的市场保护也没有基本法则，但是岩板瓷砖营销立体化的发展已经初现端倪。

5、岩板带动瓷砖产品板材化的同时，也引导了瓷砖产品的材料化与去品牌化，也给瓷砖品牌的营销带来新的课题。

6、岩板市场大，应用范围更广，全增量的市场，以岩板产品为中心，上游的原料、装备、釉料、墨水等；中间的生产、销售、管理人才；下游的加工、设计、包装、运输、铺贴等等都成为增量市场。岩板正在改变瓷砖行业的基本生态，还有很多方面的影响，其中以第一与第六的影响作用最大。

Q4 岩板的痛点

2020年瓷砖行业普遍认为有三类产品最热门，他们就是：岩板、厚砖与功能化瓷砖，很明显岩板被称之为爆品中的爆品。有媒体预估到明年（2021年）底，我国将达到75条生产线。其实根据我的观察，预计到2021年年底，我国岩板生产线将达到或超过100条。

尽管岩板目前是家居行业很受欢迎的陶瓷产品，但是它自身仍然具有很多痛点：

首先岩板价格贵高端大气上档次，起初（意大利2001年就已经生产出了岩板产品）随随便便就是过千元或数千元一平方米，过于高大上。价格战，迫使岩板开始进入寻常百姓家，随着产量地不断增长，价格战一定是不可避免的，价格战也是一个双刃剑，消费者是最终的获益者。最近我们在议论微信上的一则岩板餐桌广告，一个800×1400mm的岩板餐桌，外加座椅售价800元，大家在感叹平民化价格之余分析说：这块岩板仅仅1.12平方米，也就是说至少这块岩板也可以卖到两三百元一平方米，做陶瓷的人都知道这个价格基本保证了岩板生产制造有足够的利润空间。所以现在陶业江湖又重新流传说“岩板又一次将瓷砖行业带回了印钞机的时代”。

岩板的第二个大痛点是产品脆，加工性能不够，易产生切割裂，有时不耐冲击，有安全隐患，现在有些陶企用牺牲产量的方法（延长烧成时间，放缓冷却速度）来改善岩板产品的脆性，其实最好的方法是适当改变岩板产品配方，减少硅含量，或引进一些加速玻璃结晶的元素。

岩板的另一个痛点是较天然与人造石材更硬，切割倒角磨边难，加工时间长，几乎不能修补，目前岩板的加工设备还比较落后，国内大多是从石材与玻璃加工设备移植过来，相信岩板加工很快会出现大型“加工中心”，而高效解决岩板的加工问题。

岩板还有很多痛点，在质量方面，消费者更多地注意加工细节，而忽略整体材料质量，岩板的品牌认知度更低，消费者看终端产品的品牌，而不关心材料的品牌，所以我们有时说，岩板会把瓷砖带入一个泛家居板材化时代，在板材化的同时更加材料化，可能也就是去品牌化，这究竟是有益还是有误？暂且搁置，至少我们应该可以有所准备。

岩板有很多痛点，岩板铺贴难，基本整体找平都很难，专业技术专业设备还不够完善；岩板运输难，易破损，进场受场地限制；岩板营销难，代理商，材料供应商，加工商，终端客户多渠道营销，如果保护市场，侧重不同的渠道都非常困难，……，总之岩板有很多痛点，这些痛点一个个解决之时，也就是岩板在市场上大行其道之时。

Q5 岩板的前景

岩板产品目前主要是在瓷砖、石材、厨卫、家具四大领域销售应用，其中传统的瓷砖领域仅占一小部分，而且我们还可以看到岩板应用于集成吊顶、冰箱等电器产品。岩板广泛应用的特征，基本可以描述为“岩板无界”，也就是说只要是有板材应用的地方，都可能有岩板的身影。

岩板无界，并不代表岩板无限。岩板经过差不多一年的“井喷”，目前已经接近100条生产线在运营了，年底（编者注：2020年底）超过100条生产线已成定局。而且生产线还在继续不断地增加。有乐观者认为，岩板打破了瓷砖应用的天花板，可以有无限的想象空间，可能是一个2000亿元人民币的市场容量；也有业内人士认为岩板的出现与广泛应用，将可以使我国瓷砖年产量重回“百亿巅峰”；但是也有人认为家具小岩板仅有20亿元人民币的市场份额；更有专业人士警告说，“岩板大繁荣背后是大隐忧，一两年内可能出现卖不动”。

对于以上这些关于岩板市场2000亿元人民币的空间以及重回“百亿巅峰”，我基本不认同。这个认识基础是2019年我国瓷砖的产量为82.25亿平方米（中国建筑卫生陶瓷协会数据），如果出厂平均单价每平方米38元，也就是3125亿。在五年之内岩板发展到2000亿，对比瓷砖现状觉得绝无可能，就是10年估计也没有可能。

至于百亿平方米，假设未来五年瓷砖的产量不会再增加，最多就是维持82亿平方米，岩板要增加18亿平方米，就可以回到100亿平方米。年初我在相关评述中这样说到，在未来3-5年的时间，我国岩板生产线可能增加到300条，大部分同行都觉得不可思议。如果平均每条线每天8000平方米300天，则意味岩板年产量将会是7.2亿平方米，也就是说要750条岩板生产线可以补上这个18亿平方米而重回“百亿巅峰”，同样觉得在未来5年我国岩板线增加到750条完全不可能，或者说我的想象力还是有蛮大的局限性。

但是同样不认同我国小岩板市场仅有20亿元人民币的份额。因为目前已有一些陶企在一个家具制造基地（镇）一年岩板销售就可过亿，而全国类似家具制造重镇也有近10个，这一块至少也在50亿以上。

关于岩板的市场前景，我将其分为两大块，在家具家居方面，估计可能是岩板应用最大的一块，岩板是厨卫空间是最合适的板材，油腻、潮湿的恶劣环境对岩板来说基本没有“感觉”。大岩板正在开拓高定领域，小岩板在普通家具领域大打价格战，普及应用。估计这块将会消耗50%以上的岩板产量；在传统瓷砖与石材方面，一般不要求岩板特别的韧性，就是一个大尺寸瓷砖的概念，估计消耗40%上下的岩板产量。岩板在大规模替代人造石、石英石、天然石材、玻璃等板材的同时，还将进一步拓宽岩板产品的应用领域。岩板无界。

由于生产制造的扩张速度远远大于市场需求增长的速度，岩板产品的价格战已经开始，也许一年以后，最多两年以后，岩板产量就将会出现饱和过剩现象，会有不少企业开始出现卖不动了。但是在经过加工设备进步后，岩板加工水平明显提高、加工装备普及应用，岩板的市场份额将进一步扩大，特别是在高端定制方面会有较大量应用，还会会出现新一轮的岩板热潮。市场经济某种意义上就是过剩经济，一切都在于成本、定位、品牌、营销等等方面的把控。陶业江湖，岩板风云，风起云涌之后风云变幻是必然……

（来源：陶业要闻摘要）

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