近年来

不少旅游城市

通过精准高效营销方式

吸引了更多游客体验

这当中

旅游形象口号起到了重要的作用

那是对城市旅游品牌形象最精简的表达

是提高旅游城市竞争力的有效手段

旅游产业在云南经济社会发展中

具有特殊重要地位

占了第三产业半壁江山

云南一直以来

致力于把“七彩云南”打造成为

国内外游客的首选目的地

2022年云南省政府工作报告中明确提出

实施旅游高质量发展十大工程

创新产品和业态

优化“一部手机游云南”功能

打造“中国最美乡愁旅游带”

和“茶马古道旅游经济带”

加快建设大滇西旅游环线

推动文旅与健康、体育等产业融合发展

发展定位明确了

剩下的就是如何宣传的问题

旅游口号虽然简短

但可以有效传递地方文化和物质资源

将有效信息浓缩在一起

吸引游客到来

云南旅游以高山峡谷

现代冰川、高原湖泊

特色绿植、民俗文化等为特点

丰富多姿

“七彩云南，旅游天堂”

曾经炙手可热

云南各州市曾经的旅游形象口号

昆明市 春城花都 好享昆明

曲靖市 珠江之源魅力曲靖

玉溪市 天人合一休闲玉溪

昭通市 榜礴乌蒙神奇昭通

楚雄州 神奇彝族风情楚雄

红河州 云上梯田梦想红河

丽江市 天雨流芳梦幻丽江

迪庆州 永远的香格里拉

文山州 最后的世外桃源 永远的三七之乡

西双版纳州 神奇美丽的西双版

普洱市 天赐普洱 世界茶源

大理州 风花雪月自在大理

保山市 温润保山美玉神汤

德宏州 美丽德宏浪漫之旅

怒江州 天境怒江—心灵呼吸的地方

临沧市 恒春之都大美临沧

2016年12月28日，沪昆高铁全线开通，标志着云南正式迈入高铁时代。图为高铁驰骋在云岭大地。付世凯摄/光明图片

暂时放放

“七彩云南，旅游天堂”

是不是最好口号的讨论

我们先来看看

全国这些省份的宣传语

全国各地旅游宣传口号

1.北京：东方古都 长城故乡

北京年接待游客数超过3亿人次，是全球拥有世界遗产(7处)最多的城市，目前对外开放的旅游景点达200多处，文物古迹7309项，其中包括各级文物保护单位、国家地质公园、国家森林公园等，较热门的有故宫、长城、颐和园、周口店北京人遗址、国子监街、大运河等。

北京宣传口号创意设计采用了资源主导型的模式，古都和长城都体现了北京作为历史文化名城的定位。东方和故乡两词则给人一种首都邀请之感，让游客欣然前往。

2.上海：上海旅游 感受现代

上海年接待游客数超过3亿人次左右。其拥有113家A级旅游景点34个红色旅游基地，29处全国重点文物保护单位、640处市级或区县级文物保护单位、838处区县登记不可移动文物，其中较热门的有东方之珠、豫园、龙华寺、中华艺术宫等。

上海市旅游资源以现代化都市景观为主，“感受现代”让游客如临其境，体验代入感很强。试想一下，夜幕降临，搭上一艘夜游外滩的游船尽赏外滩景致，或是在衡山路的酒吧一条街感受都市的灯红酒绿，都是夜晚的绝佳之选。这些都让吃不遍、赏不完、玩不够的“魔都”更具“魔力”。

3.重庆：山水之城 美丽之地

重庆年接待游客数约3亿人次左右。其拥有各类自然及人文景点300余处，包括1个世界文化遗产，2个世界自然遗产，6个国家重点风景名胜区，24个国家森林公园，6个国家地质公园等。较热门的有人民解放纪念碑、大足石刻、洪崖洞、黑山谷、名山等。

千里为重，广大为庆。城在山水间、山水在城中。“山水之城，美丽之地”囊括了重庆这座旅游城市的所有特点，并向四面八方的人们发出邀请。到重庆旅游，可以登南山、乘游轮、坐索道，站在柔风轻拂的江岸边，看尽这座山水之城的层层蝶变。

4.浙江：诗画江南，山水浙江

浙江是中国著名的旅游胜地，享有“鱼米之乡、丝茶之府、文物之邦”的美誉。全省拥有西湖，两江一湖(富春江-新安江-千岛湖)，温州雁荡山、永嘉楠溪江、舟山普陀山、绍兴诸暨五泄、台州天台山、湖州德清莫干山、衢州江郎山，金华双龙洞、丽水仙都等16处国家级风景名胜区，数量居中国第1位。省会杭州是中国七大古都之一，也是中国著名的风景旅游城市，以秀丽迷人的西湖风光闻名于世。

“诗画江南，山水浙江”不仅体现了浙江山水的秀美，更高度概括了浙江的人文气质和文化气息，令我们对江南景色产生无限遐想。让我们想象到乌镇小桥流水般的诗情画意，杭州“水光潋滟晴方好，山色空濛雨亦奇”的美丽景色以及绍兴王曦之、鲁迅等文人雅士打造出的浓郁文化气息。

5.湖北：灵秀湖北 楚楚动人

湖北揽山水之美、得人文之韵。拥有世界自然和文化遗产4处、5A级景区13家，分列全国第2、第6位。这里长江奔涌、汉水浩荡，享有“千湖之省”美誉，三峡大坝造就“高峡平湖”壮丽景观，丹江口成为南水北调重要水源。群山耸立、巍峨雄壮，武当山道法自然，恩施大峡谷绝壁环峰，神农架挺起“华中屋脊”。

“灵秀湖北”是湖北省已宣传多年的品牌，凸显了湖北悠久的历史、灿烂的文化和得天独厚的自然禀赋；“楚楚动人”一语双关，既点出了湖北楚国的古称，又巧妙地引用了耳熟能详的成语。意在盛邀八方来客，揽山水胜景、品荆风楚韵。

6.四川：天府三九大 安逸走四川

四川山川秀丽、旅游资源丰富，拥有15家5A级景区，303家4A级景区，数量居全国第一。螺髻九十九里、世界自然遗产九寨沟、世界文化遗产都江堰青城山、世界自然和文化双遗产峨眉山乐山大佛、世界自然遗产中国四川大熊猫栖息地等享誉中外。人们熟知的稻城亚丁自然保护区、四姑娘山、三星堆、武侯祠、杜甫草堂、巴山大峡谷、宽窄巷子等名胜古迹、自然风光皆独具魅力。

“三九大”，是四川最有代表性的三张名片。“三”是指三星堆，是古老神秘的巴蜀文明的象征；“九”是指九寨沟，是四川神奇瑰丽自然风光的精华；“大”是指大熊猫，是家喻户晓、人见人爱的国宝。“安逸”是指四川文化旅游生活指数，是广大游客体验四川文化旅游和幸福生活的感受。

7.贵州：山地公园省 多彩贵州风

近几年，贵州在“山地公园省·多彩贵风”旅游形象统一引领下，依托本地丰富的山地、高原、森林、瀑布、温泉、湖泊等旅游资源，推出“中国天眼”、温泉养生、山地滑雪等一系列特色旅游产品，备受游客青睐，为贵州旅游业发展开启新篇章。此外，贵州还是中国世界自然遗产数量最多的省份，拥有荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉云台山、铜仁梵净山四大世界自然遗产。

贵州宣传语的精髓在于“山地”，山地旅游是当前旅游业中差异化竞争的核心优势。据了解，贵州92.5%是山，且山山有美景、处处是公园。贵州抢占“山地旅游”，打造“山地公园省·多彩贵州风”，就是抢占了国内旅游市场的空白。换句话说，在全国乃至世界旅游产业分工中，贵州通过“山地”路径找到了属于自己的位置，找到属于自己的核心优势。

8.河南：心灵故乡，老家河南

河南是中华民族文化的发祥地之一，有“裴李岗文化”、“仰韶文化”和“龙山文化”等令世人赞叹的史前文化。现有世界遗产1处即洛阳龙门石窟，国家级重点文物保护单位54处，省级文物保护单位527处，国家级历史文化名城8座，中国优秀旅游城市11座，国家4A级旅游景区26处。灿烂的文化给河南留下了丰富的文化史迹，为发展历史文化旅游、宗教旅游等提供了丰富的资源。

“心灵故乡，老家河南”属温情式宣传语，看似与当地文化和风景名胜无关，实则蕴含心灵最美风景。河南是黄河文明的摇篮，也是中原文化的核心地带，这里有抹不掉的乡愁。顺势而为推出的“心灵故乡，老家河南”品牌，可更好地塑造河南良好形象。

9.山东：好客山东

山东省是中华文化的重要发祥地之一，拥有独具特色的齐鲁文化。拥有国家4A级旅游区9个、3A级16个。各级重点文物保护单位4107个，有馆藏文物60多万件。还有两处世界文化遗产：孔子故里曲阜，享有“东方文化高峰”称誉的古建筑群，至今保存完整，被联合国教科文组织评为“世界文化遗产”；“五岳独尊”之称的泰山，以其雄伟壮丽的自然风光和独特丰富文化蕴含，被誉为“中华之魂”，联合国教科文组织评其为“世界自然文化遗产”。

“好客山东”不仅文字简练，易识好记，而且高度概括出了山东旅游的地方特色和文化内涵，具有很强的语言感召力和视觉冲击力。并且融合了多种文化元素，既包含了山东“五岳之首，大海之滨，孔孟之乡，礼仪之邦”的旅游形象，也融合了山东豪放热情的待客之道，能够唤起人们对山东旅游无限的想象和美好的向往。

10.山西：晋善晋美

山西是中华民族的发祥地之一，所以才有五千年文明看山西的说法。山西是我国的文物大省，境内有大量的古寺庙、壁画、石窟等，还有五岳之首恒山、中国四大佛教名山之一的五台山等丰富的自然景观。到这里旅行，可以朝五台、攀北岳、游云冈，到壶口瀑布边，倾听黄河的咆哮声。也可去平遥访古，到洪洞寻根，或者登雁门关看金戈铁马。

简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，口号取成语“尽善尽美”的谐音，充分体现了山西人民纯朴善良的美好品德，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方。晋善晋美还诠释了晋祠和晋商文化，巧妙运用汉字“晋”的基本含意，表达山西旅游追求“善”与“美”永无止境，同时也寓意着山西旅游产业像初升的太阳，发展前景无限美好 。

高质量的旅游宣传语

向来不缺少华丽语言

缺少的是精彩、经典语言

简约而不简单

才是旅游宣传最好的表达方式！

借鉴他山之石

云南该怎么做

才能使旅游宣传、旅游推介

成为典范之作

有效助推旅游产业发展

观察君认为可以从以下几个方面着手

建言献策

第一，鼓励旅游口号征集。旅游形象口号作为促进旅游经济发展的影响因素，政府相关部门要设置征集旅游形象口号的活动，鼓励大家积极为云南宣传口号出谋划策，同步通过旅游城市的宣传营销来吸引更多的游客。

第二，宣传要结合特色。云南作为旅游大省，目前重点是加快半山酒店项目建设，推动大滇西旅游环线建设尽快取得突破。因此，打口号要紧扣打造世界独一无二的旅游胜地目标。

此外，十里不同天的立体气候，多姿多彩的民族风情，使乡村旅游产业发展蕴藏着巨大潜力。发展乡村旅游产业，云南重点要在“吃、住、行、游、购、娱”六要素突出自身鲜明特色。

第三，营销方式多元化。通过旅游形象口号对旅游城市进行营销，需要借助多种传播渠道，与多种传播媒介相结合。如在车站、机场等客流量集中的地方进行旅游宣传视频、广告、等多渠道、多媒介相结合的形式，使游客通过旅游形象口号，以最精简的方式了解最独特的城市旅游形象。

第四，旅游形象口号要适时调整。旅游形象口号作为营销方案中的要素之一，要结合云南发展战略需求，制定精准化营销方案，适时做出调整。但是要传承旅游城市精髓，发展创新。

优质的旅游口号

对于推动城市旅游品牌形象

和旅游发展具有重要意义

云南旅游到底该有怎样的一个口号

欢迎大家评论区留言~

来源：各省文旅厅官网及公号、光明日报、云南日报、云南网、昆明日报、拥抱印度洋、文旅头条、云南发布、Maigoo旅游网、知乎、豆瓣、论文《不同类型旅游形象口号对游客出游行为意向的影响》等

编辑：袁泽玉 邱敏