ç½'络äº'动è¥é"€åæ€äºŒï¼šä¸ºäº†äº'动而äº'动 |
您所在的位置:网站首页 › 山东的疫情有多少人确诊 › ç½'络äº'动è¥é"€åæ€äºŒï¼šä¸ºäº†äº'动而äº'动 |
在上一篇æ-‡ç« 《ç½'络äº'动è¥é"€åæ€ä¸€ï¼šç½'络åª'ä½"çš„ä»·æ ¼ä¸Žä»·å€¼ã€‹å'出之åŽï¼Œæœ‰ä¸å°'åª'ä½"朋å‹ä»¥åŠäº'动è¥é"€è¡Œä¸šçš„åŒè¡Œæœ‹å‹åŠ æˆ'çš„MSNæ¥ä¸Žæˆ'交æµï¼Œå½"然æˆ'这一系åˆ-æ-‡ç« 的目的ä¸æ˜¯å¦å®šåŒè¡Œä»¬åœ¨äº'动è¥é"€é¢†åŸŸæ‰€åšå‡ºçš„努力以åŠå-å¾-çš„æˆç»©ã€‚所有的这一系åˆ-çš„æ-‡ç« åªæ˜¯æ›¹èŠ³åŽä¸ªäººè·³å‡º"äº'动è¥é"€"之åŽå¯¹ç›®å‰ç½'络äº'动è¥é"€çš„åæ€ã€‚
很æ-©ä»¥å‰æˆ'刚刚进å...¥äº'动è¥é"€å...¬å¸çš„æ-¶å€™ï¼Œæˆ'曾ç»å†™äº†ä¸€ç¯‡æ-‡ç« 《äº'动è¥é"€ï¼Œä¸åªæ˜¯ç½'络äº'动è¥é"€ã€‹ï¼Œåˆ°ä»Šå¤©æˆ'ä¾ç„¶åšæŒè¿™ä¸ªè§‚点,äº'动è¥é"€ä¸åªæ˜¯åŸºäºŽç½'络åª'ä½"çš„äº'动性开展的è¥é"€æ´»åŠ¨ï¼›æˆ-è€...åƒæœ‰äº›äººç†è§£çš„äº'动è¥é"€å°±æ˜¯ç½'络è¥é"€ã€‚
äº'动è¥é"€æ˜¯ä»Žäº§å"å¼€å'设计到å"牌è¥é"€ç‰ä¸€ç³»åˆ-环节的å-ä¼-å‚与,实现ä¼ä¸šçš„è¥é"€è¡Œä¸ºä»Ž"ä¼ä¸šæœ¬ä½"å'"å-ä¼-本ä½"的回å½'。ç½'络äº'动è¥é"€æ˜¯åŸºäºŽç½'络的高度äº'动性å'Œä¸°å¯Œçš„表现性,通过ç½'络åª'ä½"实现å-ä¼-çš„äº'动å‚与å'Œäº'动沟通,从而让å"牌信æ¯å¾-åˆ°æ›´å¥½åœ°ä¼ è¾¾ï¼Œå®žçŽ°å"牌è¥é"€ä¼ æ'的目的。
ç"±äºŽç½'络信æ¯ç©ºé-´æµ·é‡ï¼Œå› æ¤ç½'络äº'动è¥é"€è‡³æ•ˆçš„一个é‡è¦å‰æ是å-ä¼-的精准定ä½ã€‚åªæœ‰æœ‰æ•ˆé"定å"牌è¥é"€ä¼ æ'çš„ç›®æ ‡å-ä¼-,äº'动å‚与的对象æ‰æ˜¯æœ‰æ•ˆçš„。举一个例å说,汽车è¥é"€ä¸€ç›´æ˜¯ç½'络äº'动è¥é"€çš„é‡è¦ç»„æˆéƒ¨åˆ†ï¼Œéƒ½æ˜¯æ±½è½¦çš„æ ¸å¿ƒæ¶ˆè´¹è€...å'Œç½'络ç"¨æˆ·çš„é‡åˆåº¦å°±æˆäº†å¾ˆå€¼å¾-åæ€çš„一个é-®é¢˜ã€‚
所以äº'动的å‰ææ˜¯ä½ è®©ä½ è¦äº'动的人å‚与äº'动,ä¸ç„¶å°±æ˜¯å¯¹ç‰›å¼¹ç´äº†ã€‚ç´å¼¹å¾-很好,就是äº'动创æ„很好,但是å‚与è€...ä¸æ˜¯ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹ç¾¤ä½",æˆ-è€...ç›®æ ‡æ¶ˆè´¹ç¾¤ä½"æ ¹æœ¬ä¸å‚与ã€æˆ-è€...å‚与了也æ- 法å¯åŠ¨äº'动沟通,那效果ä¸æ˜¯æ‰¯æ·¡äº†ä¹ˆï¼Ÿ
所以ç½'络äº'动è¥é"€ä¸ºäº†äº'动而äº'动值å¾-åæ€çš„第一点就是ä¸è€ƒè™'对象的äº'动,让äº'动为了äº'动而äº'动,缺ä¹å®žæ•ˆçš„äº'动也就是瞎折è...¾ã€‚
åœ¨ç›®æ ‡å-ä¼-定ä½ç²¾å‡†çš„基础上,é‡è¦çš„æ‰æ˜¯æœ‰æ•ˆçš„äº'动创æ„。就åƒæ‹çˆ±ä¸€æ ·ï¼Œæ‰¾åˆ°æœ‰æ„Ÿè§‰çš„对象是第一æ¥ï¼Œæ‰¾åˆ°äº†è¿™æ ·çš„人,接ç€æ‰æ˜¯å¦‚何采å-ç-略,让她注æ„åˆ°ä½ ï¼Œå»ºç«‹ä¸Žå¥¹ä¹‹é-´çš„å...³ç³»ã€‚
但是看目å‰çš„äº'动è¥é"€æ´»åŠ¨ï¼Œä¼ ç...§ç‰‡ã€å¾æ-‡Â·Â·Â·Â·Â·æ¥æ¥åŽ»åŽ»å°±è¿™ä¹ˆå‡ ç§æ¨¡å¼ã€‚这些常规的äº'动è¥é"€æ´»åŠ¨å°±åƒä¼ 统广å'Šæ-¶ä»£"一å¥å¹¿å'Šå£å·ï¼Œä¸€æ¡TVC"的暴力è¥é"€æ˜¯ä¸€æ ·ç²-暴的;从æ‹çˆ±çš„è§'度æ¥è¯´ï¼Œå°±åƒæ˜¯å†™æƒ...书ã€é€èŠ±Â·Â·Â·Â·ä¸ç®¡å¯¹æ-¹å-œæ¬¢ä¸Žå¦ï¼Œå°±è¿™ä¹ˆåšäº†ã€‚
è¿™æ ·çš„åšæ³•å...¶å®žæ˜¯å¿½ç•¥äº†äº'动的一个é‡è¦å‰æ,那就是为了让å-ä¼-更好的ç†è§£å"牌,接触å"牌。就åƒæ‹çˆ±ï¼Œäº'动接触是为了展现自己,让对æ-¹å½¢æˆå¯¹è‡ªå·±çš„好感,而ä¸æ˜¯ä¸ºäº†æŽ¥è§¦è€ŒæŽ¥è§¦ã€‚
å› æ¤äº'åŠ¨çš„æ ¸å¿ƒåŠŸèƒ½æ˜¯è®©å"牌信æ¯å¾-åˆ°æ›´å¥½åœ°ä¼ è¾¾ï¼Œè®©å-ä¼-感知å"牌ã€äº†è§£å"牌ã€å½¢æˆå"牌好感å'Œå"牌å好。
所以ç½'络äº'动è¥é"€ç¬¬äºŒä¸ªå€¼å¾-åæ€çš„é-®é¢˜æ˜¯å¦‚何有效达æˆäº'动,而ä¸æ˜¯ä¸ºäº†äº'动而äº'动这ç§å½¢å¼ä¸Šçš„äº'动,äº'动是本质而ä¸æ˜¯ä¸€ç§å½¢å¼ã€‚
接ç€å°±æ˜¯ä¸€ä¸ªäº'动是战略还是战术的é-®é¢˜ï¼Œçºµè§‚国å†...çš„äº'动è¥é"€èŽ·å¥-案例,åƒæƒ æ™®"æˆ'的舞å°"ã€å¯å£å¯ä¹åœ¨çº¿ç«ç‚¬ä¼ é€'è¿™æ ·çš„äº'动è¥é"€æ¡ˆä¾‹å¹¶ä¸å¤šï¼Œæ›´å¤šçš„åªæ˜¯äº'åŠ¨ä¼ æ'å·®å¼‚ï¼Œä¹Ÿå°±æ˜¯åŸºäºŽä¼ æ'端的ç"¨æˆ·é€šè¿‡é¼ æ ‡ã€é"®ç›˜å‚与的äº'动。
äº'动战略是通过一系åˆ-çš„äº'动让å-ä¼-深度å·å...¥äº'动,而äº'动战术åªæ˜¯ç‚¹çŠ¶çš„äº'动,缺ä¹å·å...¥çš„深度,一个æ„义上æ¥è¯´ä¸ç®-äº'动,而åªæ˜¯ç½'络广å'Šçš„一ç§çµæ´»è¡¨çŽ°å½¢å¼è€Œå·²ã€‚
所以ç½'络äº'动è¥é"€å€¼å¾-åæ€çš„第三个é-®é¢˜æ˜¯äº'动åº"该是一ç§æ·±å±‚次的äº'动战略,而ä¸æ˜¯ä½Žå±‚次的äº'åŠ¨ä¼ æ'。
接ç€ä¸€ä¸ªé-®é¢˜æ˜¯ä¸ºäº†äº'动而äº'动带æ¥çš„å-ä¼-äº'动ç-²åŠ³ã€‚为什么会出现å-ä¼-äº'动ç-²åŠ³è¿™ä¹ˆä¸€ä¸ªé-®é¢˜ï¼Ÿé¦-å...ˆæ˜¯äº'动活动的åŒè´¨åŒ-,ç"¨æˆ·å‚与ä½"验严é‡åŒè´¨åŒ-了,没有了å‚与的价值å'Œç‹¬ç‰¹ä½"验回报;å...¶æ¬¡çš„é-®é¢˜æ˜¯ï¼Œå¾ˆå¤šäº'动活动为了äº'动而äº'动,而å...¶å®žæ˜¯"伪äº'动",也就是说éª-消费è€...å‚与äº'动,而承诺的äº'动å‚与回报å¥-励是ä¸å¯èƒ½çœŸæ£ç»™å‚与è€...(å¥-å"å†...定是一ç§å½¢å¼ï¼‰ã€‚
è¿™æ ·åšçš„ç»"æžœä¸å½"让愿æ„å‚与äº'动的人越æ¥è¶Šå°',而ä¸"è¥é"€æ•ˆæžœä¸ç†æƒ³ï¼Œè¿™æ-¶å€™äº'动è¥é"€å...¬å¸ä¸ºäº†äº¤å·®ï¼Œå¼€å§‹è¿›è¡Œ"伪äº'åŠ¨ï¼Œä¼ªä¼ æ'",大é‡çš„枪手开始å‚与。从æ¤åœ¨"伪äº'动"å'Œå‚与ç-²åŠ³ä¹‹é-´ï¼Œäº'动è¥é"€èµ°å...¥äº†æ»èƒ¡åŒã€‚
最åŽï¼Œäº'动è¥é"€è¦å®žçŽ°çœŸæ£çš„äº'动,需è¦é€šè¿‡åœ¨å-ä¼-与å"牌之é-´äº'动的基础上建立的å-ä¼-与å-ä¼-之é-´çš„äº'动,也就是SNSçš„è¿ç"¨ï¼Œåªæœ‰è¿™æ ·æ‰èƒ½è®©ä¼ æ'çš„é¢æ›´å¹¿ï¼Œäº'动å‚与的é¢æ›´å¹¿ã€‚都是目å‰è¿™æ-¹é¢çš„æˆåŠŸæ¡ˆä¾‹å›½å†...屈指å¯æ•°ã€‚
æ¤ä¸ºåæ€ä¹‹äºŒï¼Œæ›¹èŠ³åŽï¼Œè¡ŒåŠ¨ç€ï¼Œæ€è€ƒç€ï¼Œæ„¿æ„与大家一起探讨构建未æ¥çš„äº'动è¥é"€ä¼ æ'ä½"系。
转载请注明æ¥è‡ªæ›¹èŠ³åŽçš„åšå®¢ï¼šhttp://blog.sina.com.cn/ivu1314 曹芳åŽ: ï¼ï¼³ï¼®:[email protected] 邮箱:[email protected] ç¦å·žå¤§å¦æ±½è½¦è®¾è®¡åˆ¶é€ ä¸"业本ç§'毕业;厦é-¨å¤§å¦æ-°é-»ä¼ æ'å¦é™¢å¹¿å'Šç³»ç¡•å£«ç "究ç"Ÿï¼›2008艾ç'žæœ€ä½³æ-°è¥é"€ä¸"家;致力于äº'动è¥é"€ã€ç½'络整åˆè¥é"€ä¼ æ'实战ç "究。
Link to original post |
今日新闻 |
推荐新闻 |
CopyRight 2018-2019 办公设备维修网 版权所有 豫ICP备15022753号-3 |