小红书，已经成为了当下各种素人博主养成的绝佳试炼场，无论是美妆、护肤、旅游还是美食，总能在这里开启你的分享之路，甚至是“财富自由之路”。由于个人技能兴趣所限，我打算先从知识型博主入手开始在小红书上打造个人品牌。为了更好的了解“套路”，我选取了50个粉丝量在20W以上的知识型博主进行分析，希望能给自己和大家带来一些启发。

一、定位

任何一个账号的打造都要关注到自己的定位问题，最好能跟其他的账号形成差异化。既然是知识型博主，大的定位就是知识分享，不过这也还是可以继续进一步进行精细化定位的，比如你要考虑你是分享哪一方面的知识？英语教学、高考技巧、好书分享、动物科普、理财知识……具体的受众是怎样的群体？大学生、白领人群还是宝妈？

看，光是知识型博主的定位就可以再细化到这么多种类，在做号之前我们就需要大致确定一个方向哦。最好当然是能结合你自己的兴趣和特长啦！比如你是从事金融类业务的就分享金融理财型知识，是北大清华的学霸就分享高考技巧或者大学校园生活。

如果一开始的时候不知道分享哪种的话，可以尝试2-3个方向，但不可过多，慢慢通过数据和用户的反馈来进行优化调整，再进一步进行垂直化深耕。

二、主页装修

从上图我们可以发现，一个账号的主页包括账号名、头像、基本介绍、背景图等板块，其实每一块内容都可以有一些小心思哦。

比如账号名，最好是能直接让别人看出你的这个账号是做什么的，比如XX学长、XX讲经济，减少用户看到你账号时会产生的识别选择成本。

头像的话长的好看的小哥哥小姐姐最好是用自己美美的头像啦！人都是视觉性动物，用高颜值的真人头像不但吸睛也更加具有真实性。

基本介绍很重要，如果有任何背书信息都可以写上，比如“哈佛本科”“北大研究生”“鹅厂员工”之类的，增加用户对你内容专业度的信赖。除此之外也可以在介绍里加上你的账号会涵盖的内容，例如“英语分享”“理财知识分享”，这样用户一进到你主页就能知道是否是他们想要看的内容啦！

三、内容制作

从内容形式来看，由于现在是短视频的红利期，我所选取的样本中全部的博主都是以发短视频内容为主的，而且88%还是真人出镜型的视频，所以基本上要想火需要以拍这种视频为主。

封面的话，最好具有统一性，整个版面看起来就会很舒服很专业。长得好看的一定要用自己的真人照片！如果是专业性比较强的内容则可以根据要讲的专业匹配相应的服饰，增加用户信任感，例如医生可以穿白大褂。不过普通人反正就尽量把自己收拾的好看些就行啦~此外，最好能在封面提炼内容中最重要最能打动用户的关键词，毕竟标题一般都比较小，大而明显的封面花字更能吸睛。

此外为了加强用户记忆，除了封面外，也可以在内容制作上打造统一性，形成“重复洗脑”的效果。比如你每次拍视频时都可以说一句相同的话或者穿同样的衣服，不断强化用户的记忆点。比如很多博主在视频开场都会来一句自我介绍，让粉丝记住他们的名字，或者在视频结尾加上点赞收藏的引导，激发用户行动。

不过以上都是外化的东西，对一个知识型博主而言，内容才是最最重要的！知识型博主的内容可以精炼为两个字：干货！也就是一定要能为你的用户带来价值，甚至能手把手教给用户某项技能，或者能让用户一看就会的，比如“北大A4纸背单词法”、“三步教会小白选到一只优质基金”，“5分钟看懂一家公司”等等。此外，用户还会比较喜欢盘点式的内容，例如盘点“提高思维逻辑能力的10本好书”、“2021年最值得买的5个基金”之类的，就算用户不看，只要戳中他们痒点的，大部分人一定会收藏！

为了更好的达到吸引用户的目标，我们在标题上要简洁易懂，让用户一下子就get到你的这篇内容是在讲什么。其中我们可以利用以下几个方法：

一是“数字法”，在标题内加入“5分钟”、“三步”这种数字型的文字，因为用户对于数字是比较敏感，而且也能减轻用户看内容的压力；

二是“借势法”，可以蹭一些明星或者是当下热点的流量；

三是“情绪引导法”，利用用户的“愤怒”、“同情心”、“感动”等情绪来进行引导。

但为了方便搜索，在标题里一定要带出本篇内容的关键词，例如“基金怎么选：看这篇就够了”就比“看这篇让你赚钱”要好。

除了技巧和内容之外，做小红书博主最重要的还是持之以恒、守住本心。如果不能坚持日更，也尽量保持两三天一篇的更新频率，增加在用户信息流中出现的概率。同时我们做小红书不能太过功利心，要用分享的心态去看待这件事情，因为前期的阅读量一般都比较低，不能因为发了几天没人看就放弃了。在日常还是需要多研究爆文的技巧，多积累干货型的内容，优化撰写或者拍摄的方式，只要有用户认可你了，说不定哪天你就火了哦。