12月29日，2021大中华区艾菲奖颁奖典礼成功落下帷幕。艾菲奖被誉为「营销界的奥斯卡」，本次活动共收到1615件参赛作品，创大中华区艾菲奖历史新高。历经7个月的案例征集与审核，小红书商业化品牌营销案例突围而出，斩获5项大奖，展现出小红书营销的实力。

其中「五菱宏光小红车：人民的想象力，五菱的爆款潜力」案例一举夺得「艾菲效果营销奖」行业类金奖，「必胜客：爆款下午茶引爆计划」获得社交媒体营销类银奖，「伊利味可滋：少女心厂牌微选秀」获得意见领袖营销类入围奖，「vivo：大数据共创，开启「夜生活」的社交密码」分别获得电子产品类入围奖和媒体内容合作类铜奖。

艾菲奖荣誉的背后，是小红书对匠心营销的坚持。在新消费生态风起云涌之际，许多垂类诞生了数百个千万甚至亿元级新品牌，然而随着流量红利的消退，品牌也迎来增长新挑战。小红书品牌营销策略中心负责人圣香在艾菲国际论坛中表示：“在一个变化的时代，我们应该更看重那些不变的要素，回到品牌的本质，用我们的生产能力、技术能力、营销策略向用户交付价值。”

如今，行业已经从追逐流量的阶段进入了更长期主义的思考模式。基于此，小红书在今年首届商业生态大会中推出「IDEA营销方法论」。通过Insight洞察需求、Define定义产品、Expand抢占赛道、Advocate拥护品牌，四步帮助品牌构建好的产品市场策略，助力品牌加速生长。

“当我们洞察到品牌的本质是交付好产品和好服务时，我们就决定要走到更前面。从洞察需求开始，跟品牌一起共创，帮助好产品找到最适合的赛道跟场景。”圣香透露道，从今年年底到明年，平台将会把数据下钻至SPU级别。这意味着在品牌产品数据洞察中，产品价格、质地、使用体验、颜色、使用场景等更多维度属性都能被细分出来。例如在研究口红的用户反馈时，不仅能够看到用户对于颜色和质地的评价，同时还能发现用户的具体使用场景。

过去产品在推向市场时，往往需要经过多轮调研、研发和测试，并耗费大量的营销费用。如今在小红书平台上，借助大数据在产品维度的细分可以预判用户意向，还能在产品即将推向市场时引入优质用户的参与，通过用户使用体验的反馈，不断加速迭代市场策略，帮助品牌打磨出更好的产品。

作为一个生活方式平台，小红书拥有着孕育新生活方式品牌的天然土壤。除了在前期帮助品牌打磨产品以外，小红书还期望在品牌价值上陪伴它们走向更远的地方。*据调查显示，消费者态度对新品牌发展也将持续利好，近85%的一线到三线城市消费者希望在2022年继续认识、挑选、研究和尝试新品牌，二三线城市消费者对未来购买新生品牌兴趣尤盛。这意味着新一代消费者对于美好多元生活的向往需求依旧旺盛，而小红书希望为用户和品牌搭建好交流的桥梁。

在与品牌的深度合作中，小红书始终致力于帮助品牌与目标群体进行对话，将品牌与好产品、好服务以及美好生活向往联系起来。

未来，小红书平台的营销服务能力将持续迭代，把视野聚焦在好产品与好服务上，帮助品牌更懂用户需求，向未来市场迈出更坚定的步伐。

*本文数据来源：

《2021新消费行业市场洞察报告》

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