目录

1 

前言

................................................... 

1

2 

文献综述与假设

......................................... 

1

2.1

评论者等级对大学生购买意向的影响

............................. 

1 

2.2

在线用户的分享形式对大学生购买意向的影响

..................... 

3 

2.3

在线用户分享产品的价格对大学生购买意向的影响

................. 

3 

2.4

产品卷入度对大学生购买意向的影响

............................. 

4 

2.5

认知度

....................................................... 

4

3

小红书

 ................................................. 

5

3.1

公司介绍

..................................................... 

5 

3.2 

小红书的发展

................................................ 

5 

3.3 

小红书核心功能

.............................................. 

5

4 

方法论

................................................. 

6

4.1

研究方法论

................................................... 

6 

4.2

调查方法

..................................................... 

6 

4.3

问卷设计

..................................................... 

6 

4.4

样本分析

..................................................... 

6

5 

数据分析和调查结果

..................................... 

7

5.1

人员统计

..................................................... 

7 

5.2 

小红书的使用情况

............................................ 

7 

5.3

假设验证

..................................................... 

8 

5.4

总结

........................................................ 

13

6 

结论

.................................................. 

13

6.1

总结

........................................................ 

13 

6.2

对小红书的建议

.............................................. 

14 

6.2.1 

增强分享者等级对小红书用户的影响

......................... 

14 

6.2.2 

增加多种分享形式对小红书用户的影响

....................... 

15