3月21日消息，近日，小红书宣布产品“品牌号”正式上线，称可以帮助品牌更好地连接消费者，在小红书内完成一站式闭环营销。

事实上，早在2月，小红书发站内信宣布组织架构调整时，就将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门，由罗辑负责。此前，小红书一直未将内容和商品彻底打通，而这次品牌号的升级，旗舰店和内容的打通则意味着小红书将把内容、营销和交易打通，形成闭环。

据《电商报》或悉，“品牌号”的前身是小红书的品牌账号。品牌号可以帮助品牌获得官方认证，邀请品牌合作人发布合作笔记，同时，品牌号还可以通过与粉丝互动，了解多维度的数据；并可以直接配置小红书品牌旗舰店，促成交易转化。而已经在小红书开过品牌账号的不需要重新开品牌号，原有粉丝不会有影响。

此外，小红书品牌号将在原有的品牌账号基础上进行五模块升级：一，官方认证，官方认证标识，拥有更多展示入口；二，品牌运营，搜索发现及内容分发，引导用户关注；三，粉丝互动，多种运营工具推动更多粉丝互动，增加用户粘性；四，数据洞察，通过品牌号后台洞察多维数据报告，赋能内容营销；五，打通交易，配置小红书品牌旗舰店，实现流量高效转化。