社交时代，粉丝一直是明星和KOL最重要的名片之一，尤其是在内容营销中，品牌方对创作者的粉丝量、粉丝构成、互动习惯等深层画像更为看重。

　　粉丝价值，不止于粉丝量。

　　一直以来，评估粉丝价值都是行业从业者想要探索的课题，但是困于数据能力与分析能力，很多人到最后都难免“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。

　　为此，克劳锐指数研究院分别选取了微博、抖音、快手、小红书、B站五大平台上粉丝量TOP10000的账号，以2019年和2020年动态对比视角，深入KOL和粉丝世界，在内容、垂类、互动等数十个细分维度上展开详细探究，最终形成《2021看得见的粉丝价值——五大平台KOL粉丝分析研究报告》。

　　哪些KOL增粉最多？

　　明星在哪个平台更吸粉？

　　哪些平台的用户更喜欢看喜剧段子？

　　粉丝价值需要综合哪些维度因素来评估？

　　各大平台上哪些领域已过气，哪些正当红？

　　过去两年不同平台有哪些领域涌入了新生KOL？

　　哪些平台的用户更喜欢评论，哪些更喜欢点赞？

　　……

　　相信很多读者都对这些问题感兴趣，也根据自己的冲浪经历或行业见闻，对一些问题有大致判断，接下来，就请随着克劳锐一道，用数据视角穿透层层迷雾，直抵答案本身。

　　不同的蛋糕盘里，谁吃掉了更多粉丝红利？

　　对于平台和KOL来说，用户始终是核心资产，综观五大平台，从2019年到2020年，活跃用户数都实现不同程度的增长。

　　更多用户涌入，为KOL提供了一块更大的蛋糕，不同垂类、不同体量的KOL都获得了不同程度的发展。

　　单从粉丝体量来看，微博、抖音、快手这三个用户基数较大的平台上，TOP10000账号的粉丝量主要集中于100万—500万区间。

　　为何微博这个沉淀最久的社交平台，该区间KOL账号相比抖音、快手反而要少？

　　因为另外43%的KOL账号粉丝量都达到了500W+，换言之，微博平台上粉丝量TOP10000的账号全都迈过了100万的门槛。

　　从2019年到2020年，不同平台、不同垂类的KOL有何变化？

　　以微博为例，作为媒体舆论场、热点集散地，吸引了大量娱乐、明星、社会新闻、影视等类别的账号在此发声，尤其是明星账号，在粉丝量TOP10000账号中，占比超过10%，粉丝总量更是占去了超过20%，明星账号、娱乐KOL是微博粉丝量TOP10000账号中TOP2垂类，地位稳固。

　　相比岿然不动的明星娱乐内容，2020年微博社会新闻类内容粉丝量、创作者均大幅增加。

　　究其原因，和整体社会环境与微博媒体舆论场特质有关，内外因推动微博社会新闻类账号的大量入局。

　　小红书平台，则呈现出截然不同的变化态势，美食、明星等垂类KOL、粉丝等均在稳步上升，

　　与之相比，美妆护肤等垂类则因其他垂类的发展，粉丝占比和KOL占比均有下降。

　　在小红书平台上，明星有着超强的吸粉力，2019年，TOP10000粉丝账号中仅1.10%的明星账号，“吃”掉了8.60%的粉丝量，2020年，以3.88%的占比“吃”掉了近20%的粉丝量，以超过5倍的配比远超其他平台2倍左右的配比。

　　不同平台的用户，有何数据特征？

　　微博、抖音、快手三个平台TOP1000账号的粉丝画像中，男女性别分布基本平衡，B站与小红书则因社区氛围不同，性别上各有侧重，小红书上女性用户占据绝对优势。

　　在年龄分布上，除了微博平台年龄分布更广、更均匀之外，其他平台都偏年轻化，30岁以下用户在70%以上，地域分布上，各平台都以东部沿海省市用户为主。

　　用户爱看什么样的内容？

　　在性别相对均衡的微博、抖音、快手平台上，粉丝量前十垂类性别分布基本也较为均衡，除了体育与明星等性别接受度不同的垂类，包括娱乐、情感、美妆等多数垂类的性别属性不断被弱化。

　　在B站和小红书这两个男女比例各有侧重的平台，随着垂类内容不断丰富，原有的性别属性同样进一步弱化，比如，在小红书上，就有越来越多男性用户进入，开始在上面观看家装、运动、教育等内容获取信息。

　　不同平台，互动习惯有何不同？

　　当用户在看到特定内容时，会更倾向于点个赞就划过，还是驻足评论？

　　从下列各平台粉丝赞/评比分布图，可以看出不同平台用户的互动习惯，微博在五大平台中赞/评比最低，说明用户更倾向于在内容下深度探讨，这是由微博平台特殊的热点集散、舆论场等特点决定的，而在抖音、快手、B站上，用户习惯于通过“点赞”表达对内容的喜爱，尤其是B站更以“一键三连”的特殊互动模式养成了用户独特的点赞习惯。

　　互动体现了KOL与粉丝的亲密度，我们将近90日内与KOL发布的视频产生互动的粉丝定义为“优质粉丝”，优质粉丝量经克劳锐算法加权得出，该数值越高，说明90日内KOL作品影响到的粉丝越多。

　　五大平台头部账号优质粉丝占比各为多少？结论如下：

　　（注：头部划分标准——微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上；B站-35W及以上；小红书-35W及以上）

　　不同平台不同垂类内容上，用户互动情形有何不同？

　　快手上，快手用户正逐步养成在快手关注社会新闻、国计民生等内容的习惯，军事、政务等因发文数相对较少，单条互动量远高于其他垂类。

　　既接地气，又有大视野，这才是快手“老铁”们的一体两面。

　　B站上，游戏、生活内容成为互动量最多的种类，而在单条互动量上，鬼畜类别一骑绝尘，可以想见该垂类下年轻网友们群起玩梗的盛况。

　　何谓“粉丝价值”？

　　红人经济新时代，KOL作为新内容、新消费的关键角色，认识、评估KOL的粉丝价值，是品牌方与行业一直都在努力寻求解决的问题，克劳锐经过调研，认为粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及购买力等多个角度评估。

　　粉丝价值、内容价值、商业价值、IP价值，共同构筑了KOL社交资产价值，在此基础上，克劳锐针对性研发了“红人雷达”产品（小程序：KOL radar），一键评估红人社交资产价值。

　　只需输入红人ID，即可得到其社交资产评估，品牌方可以此为参考，提交商业合作报价，提升沟通效率。